【正文】 加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、論壇等定時(shí)向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動(dòng)、新聞等信息，并群主或群內(nèi)活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。另外，好友的數(shù)量也有講究，如果的太多的話，會(huì)導(dǎo)致普通用戶遭受騷擾，對品牌留下不好的印象。人們總是對得不到的東西耿耿于懷，而奢侈品是一般收入的人買不起的，所以吸引力更大。規(guī)則簡單的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：活動(dòng)官方介紹文字控制在100字以內(nèi)，并配以活動(dòng)介紹插圖。二是對每次在微博上的活動(dòng)，都給予非常大的銷售預(yù)期，希望每次活動(dòng)推廣之后，馬上使自己的銷售上一個(gè)新的臺階。關(guān)鍵點(diǎn)三：控制并拓展傳播渠道微博活動(dòng)初期是最關(guān)鍵的，如果沒有足夠的人參與，很難形成病毒式營銷效應(yīng)。四、微博營銷活動(dòng)操控的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)一：規(guī)則應(yīng)該清晰、簡單通常情況下，為了更清晰的描述活動(dòng)規(guī)則，往往使得官方微博活動(dòng)規(guī)則過于復(fù)雜，在閱讀上需要消耗訪客的更多精力。調(diào)動(dòng)用戶興趣來參與，并通過獲得獎(jiǎng)品吸引參與。經(jīng)過四個(gè)月的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為，這是對的。這兩種工作中間存在有很多的交叉地帶，比如，都需要對文章做必要的編排和處理，但是，它們也存在著很多的不同。對于企業(yè)來說，能樹立一個(gè)良好的形象和建立 一個(gè)良好的企業(yè)知名度是件很不容易的事情，通過與微博用戶的交流可以達(dá)到這樣的效果。通過消費(fèi)者對商品的感受和評價(jià)來對商品的不足之處進(jìn)行改進(jìn)?？吹酱騽?dòng)你的句子，可以引用或轉(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達(dá)出來。3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時(shí)，也可以加上網(wǎng)址鏈接。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著。在營銷效果看，經(jīng)過兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。微博營銷大會(huì)設(shè)“主旨會(huì)議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實(shí)戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時(shí)堅(jiān)持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實(shí)戰(zhàn)想結(jié)合，通過深入淺出的講解和互動(dòng)交流，讓參會(huì)的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網(wǎng)絡(luò)營銷高地。標(biāo)簽設(shè)置合理設(shè)置標(biāo)簽，新浪微博會(huì)推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注。如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過微博客對負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)。對于同時(shí)開發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。編輯本段微博營銷的特點(diǎn)門檻低140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易。因此可以這么簡單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。博客營銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。還是有很多人樂于去做的。你也可以通過直接發(fā)私信的方式讓對方在他的粉絲面前推薦你，當(dāng)然這樣的要求最好在建立他對你有初步的認(rèn)識之后。那就去提醒一下你關(guān)注的人，讓他們“誠信互聽”，在提醒的時(shí)候可以選擇對話的方式或轉(zhuǎn)播對方的內(nèi)容，但一定要注意不要過于頻繁，也不要用同樣的語言去進(jìn)行提醒，因?yàn)楹芸赡軙?huì)被騰訊認(rèn)為你在發(fā)布垃圾信息。目前我們收聽了1000人，而收聽我們的還只有600人，那些沒有收聽我們的400人，可不可以查詢出來呢。再不然也可以通過轉(zhuǎn)播別人的優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評。在面板上面進(jìn)行關(guān)注的一個(gè)優(yōu)勢是可以無限制，劣勢則是無法知道廣播的具體時(shí)間。如果能找到相得益彰背景圖也可以進(jìn)行補(bǔ)充設(shè)置的。當(dāng)然也要從你的受眾出發(fā)，比如我的受眾很顯然是8090后的一些對于互聯(lián)網(wǎng)比較熱衷的網(wǎng)民，他們年輕而且個(gè)性十足，一定會(huì)喜歡同樣有個(gè)性好而且好記的名字，所以我給自己取的微博昵稱是“趙小乖”而不是“網(wǎng)絡(luò)營銷”。目前比較熱的微博平臺有新浪微博和騰訊微博，用號注冊騰訊微博比較方便，所以我選擇的是騰訊。在注冊的時(shí)候，有兩個(gè)設(shè)置是需要我們重點(diǎn)考慮的，一個(gè)是昵稱、一個(gè)是賬號。頭像可以根據(jù)昵稱來確定，如可愛型的昵稱，就可以放上可愛的卡通做為頭像。第二天，最主要的工作是關(guān)注別人，如果自己不是什么名人，那么就只有用先關(guān)注別人的方式來為自己增加聽眾了?！?5天打造你的高人氣微博之第2天：主動(dòng)關(guān)注別人”就到這里，明天繼續(xù)第3天的內(nèi)容。為什么在寫標(biāo)題時(shí)，我刻意強(qiáng)調(diào)“圖文并茂”呢?根據(jù)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，有圖片的內(nèi)容轉(zhuǎn)播量是無圖片內(nèi)容轉(zhuǎn)播量的2倍。但目前這個(gè)工具也有一定的局限性，就是每天可取消的上限是100人。所以設(shè)置一些有吸引力的標(biāo)簽可以為你增加被搜索到的機(jī)會(huì)。根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，如果對于別人的轉(zhuǎn)播你也主動(dòng)回應(yīng)的話，不僅有利于你們之間下一次的互動(dòng)，你的熱情轉(zhuǎn)播也會(huì)感染到別人。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡短信息的方式。點(diǎn)解微博營銷，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論——PRAC法則。傳播快信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。編輯本段微博營銷的定位和內(nèi)容建設(shè)官方微博（微媒體）企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時(shí)間發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個(gè)低成本的媒體。內(nèi)容發(fā)布微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗(yàn)；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷創(chuàng)意大賽微博營銷大會(huì)除了主旨會(huì)議之外，還同期啟動(dòng)了福村梅記普洱茶微博營銷創(chuàng)意大賽活動(dòng)。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會(huì)有近40條微博產(chǎn)生微博進(jìn)入中國不過一年的時(shí)間，所為的微博營銷還處于一個(gè)摸索的階段。因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個(gè)月時(shí)間打造了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時(shí)代嘛。6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準(zhǔn)確。所以公司的定位很關(guān)鍵。企 業(yè)的微博營銷、企業(yè)的產(chǎn)品和營銷體系應(yīng)該做到三者緊密相連、密不可分。然后，微博用戶再和其他用戶進(jìn)行傳播可 以達(dá)到一傳十，十傳百的效果。二、注重客戶心理和信息反饋從9月份開始接手微博到現(xiàn)在，大概有四個(gè)月的時(shí)間。三、微博活動(dòng)策劃的常規(guī)方法和手段方法一：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。這里面包括猜圖，還有猜文字、猜結(jié)果、猜價(jià)格等方式。因此，活動(dòng)官方規(guī)則介紹文字控制在100字以內(nèi)，并配以活動(dòng)介紹插圖。外部渠道就是一定要主動(dòng)去聯(lián)系那些有影響力的微博賬號，可以靈活掌握合作和激勵(lì)的形式。因此，每次做微博營銷活動(dòng)，都要給自己一個(gè)清晰的目標(biāo)，到底是拉到店呢，還是拉其他。所以官方微博活動(dòng)獎(jiǎng)品的選擇很講究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。微博的傳播渠道主要有兩種，一種是內(nèi)部渠道，另一種是外部渠道。這個(gè)目標(biāo)首先不能太空洞，而是要是具體的可行的，可目測掌控和評估的東西或指標(biāo)，我相信所有的企業(yè)負(fù)責(zé)人都不喜歡看泛而不實(shí)的方案，這也是為什么目標(biāo)要具體的原因。微博營銷工作計(jì)劃(六)微博賬號的設(shè)置①微博名字個(gè)人微博為“品牌+個(gè)人名字”②微博頭像企業(yè)官方微博以企業(yè)品牌logo注冊，個(gè)人微博以真實(shí)頭像注冊。微博發(fā)布的內(nèi)容盡量多樣化，對受眾有價(jià)值的。總經(jīng)理的理念，價(jià)值觀都會(huì)對企業(yè)的客戶產(chǎn)生影響，總經(jīng)理的微博一般會(huì)有更大的影響力，許多用戶更愿意直接和親和力強(qiáng)的總經(jīng)理在微博上對話。(評價(jià)應(yīng)是褒義，正確的，大眾可以接受的)要了解微博的短處微博信息過于簡單，且容易沉底。一天內(nèi)微博發(fā)布數(shù)宜1015條為宜。，也是很有效的吸引粉絲的方法。還有一個(gè)是通過互動(dòng)成為朋友，愿意為品牌做推廣的。同時(shí)，鼓勵(lì)他們的這 種行為。在微博上尋找那些對企業(yè)或品牌產(chǎn)品和服務(wù)有意見，有怨言的人，通過恰當(dāng)?shù)姆绞郊皶r(shí)回復(fù)他們的各種問題，消除他們的疑慮與不滿，這也是增加和粉絲或客戶粘性的有效辦法。比如，對于潛在客戶，我們可能需要每天關(guān)注他們微博上發(fā)布 的信息，和他們保持交流互動(dòng)，關(guān)心他們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，加強(qiáng)情感聯(lián)系，潛移默化地影響他們。⑧有條件的話可以考慮舉辦一次線下派對活動(dòng)。把找到企業(yè)自己的粉絲群體就成為一個(gè)基本工作。媒體曝光度，投訴比例，重復(fù)購買率長遠(yuǎn)目標(biāo)：通過社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)品牌與用戶間更好地即時(shí)溝通，為用戶提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)。便捷化：微博信息的發(fā)布渠道簡單，不用經(jīng)過多次冗長的審批，從而節(jié)省了大量時(shí)間和成本。外掛、假粉絲等現(xiàn)象嚴(yán)重。外掛、假粉絲的這種微博毒瘤，只是在制造繁榮泡沫，以便形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的馬太連鎖效應(yīng)。與微博相比較，SNS中朋友圈內(nèi)關(guān)系往往真實(shí)度比較高，非常可靠，互相之間不存在所謂的“網(wǎng)絡(luò)假面具”，比較容易實(shí)現(xiàn)實(shí)名制。