書里書外話廣告——一個(gè)廣告人的自白讀后感-免費(fèi)閱讀
【正文】 在整本書中，就像奧格威所說的“用第一人稱這種舊時(shí)寫法寫這本書，我觸犯了當(dāng)代美國行為規(guī)約。從這足可以看出他并不是僅僅為廣告公司本身考慮，而是悉心地促進(jìn)廣告行業(yè)的成長。在這本書中，奧格威的話句句箴言，讓每一個(gè)后來的廣告人受益匪淺?！边@簡簡單單的一句話的背后是自知之明和明哲保身。比如慎重的夸獎、使命感的培養(yǎng)、對自己仰慕的持續(xù)??每一個(gè)動作都經(jīng)過深思熟慮。面對利潤有限的業(yè)務(wù)，我們該選擇還是該放棄？作為廣告公司，其本質(zhì)還是以經(jīng)濟(jì)利益為主的組織?？v覽全書，不難發(fā)現(xiàn)，大衛(wèi)之所以重視大衛(wèi)的思想，是因?yàn)樗皇軙r(shí)間的限制，在今天依然適用，這本書并不像我們的一些專業(yè)書一樣語言晦澀難懂，相反，奧格威先生的語言非常的通俗但不失大氣，就是我們平時(shí)聊天的語氣，他沒有以一個(gè)成功人士、非常高的身份來俯視我們，而是站在了一個(gè)父親、一個(gè)朋友的位置，向他的下一代人敘述他的經(jīng)歷，和他從他的人生經(jīng)歷中得到的一些為人處事的道理、做廣告的經(jīng)驗(yàn)。在我看來這個(gè)道理還可以被那些正在戀愛中的癡情小女生所應(yīng)用，不要天天再為了他不聯(lián)系你、不關(guān)心你而煩惱，不要整天的電話不停短信不斷，這種事情做得多了反而會麻木，倒是那種在適當(dāng)冷落后的關(guān)心或問候，會讓他懂得你的可貴和可愛。以快消品行業(yè)來說，首先我們要喜歡它，對它有極大的熱情。妻子只有一個(gè)，但是消費(fèi)者卻有萬萬千。工作時(shí)我們要遵守公司的規(guī)定，做事時(shí)偷懶只會給我們帶來壞的影響。在工作中我們要相信自己，不必去奉承。對于只是懷有滿腔熱血且想在廣告業(yè)成就一番事業(yè)的青年才俊的我們來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。奧格威對于員工和自己都有原則性的要求，“我欣賞刻苦工作，能啃硬骨頭的人；我欣賞有頭等頭腦的人；我欣賞滿腔熱誠工作的人等等”“我盡量爭取客戶們的最大信任；我盡量在各個(gè)層次上都任用最高水平的人；我制定方針和政策時(shí)，要深謀遠(yuǎn)慮等”。從“如何經(jīng)營廣告公司”、“如何爭取客戶”、“如何維系客戶”、“怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶”、“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”到“怎樣寫有效力的廣告”，這些經(jīng)驗(yàn)其實(shí)同樣適合與公關(guān)公司的所有崗位，如：管理人員、BD人員、客服人員、策劃人員、文案人員等等。同樣，更需要我們特別能戰(zhàn)斗。但有時(shí)一本書也會改變一個(gè)人的興趣，在老師的推薦下，我讀了《一個(gè)廣告人的自白》，這本書給了我巨大的震動，激發(fā)了我從事這一行的熱情。不要把廣告的正文排成陰式版面，也不要把廣告文案排在灰色或有色的底上；在大標(biāo)題的編排上，字體變化越少讀者越多。不要當(dāng)文抄公，廣告最重要的是創(chuàng)意，抄襲用品是不能成功的。令人生厭的廣告是不能讓人去購買東西的。奧格威寫書的時(shí)候如此的細(xì)致，把細(xì)節(jié)寫的都這么詳細(xì)，我想這也是他能成功的一個(gè)重要原因吧——精益求精，追求卓越。在第二部分奧格威談?wù)摿嗽鯓訝幦〉娇蛻?，在這里我知道了人際交往的重要性。是的，廣告業(yè)是充滿創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，是二十一世紀(jì)最值得驕傲的工作。但有時(shí)廣告又讓人煩。奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書多半就是《一個(gè)廣告人的自白》??”看完這句話的時(shí)候，我對《一個(gè)廣告人的自白》產(chǎn)生了極大的興趣，便迫不及待地買來看了。當(dāng)你面對琳瑯滿目的商品無所適從時(shí)，也許廣告會助你一臂之力；當(dāng)你站在人生的十字路口無從選擇時(shí)，也許廣告會幫你辨清方向。試想，如果一個(gè)社會沒有了廣告，這個(gè)社會將是什么樣子？我想，很多人會無所適從，甚至?xí)磺啊榱斯灸軌蚋玫陌l(fā)展，應(yīng)該堅(jiān)決的淘汰無能的人，我們希望團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都能攀登上高峰，但不是每個(gè)人都能如愿，因此，為了能讓團(tuán)隊(duì)更好的前進(jìn)，我們必須留下弱者。第三部分他講了如何維系客戶關(guān)系，有一些是我們必須要做到的?，F(xiàn)在的廣告越來越多，消費(fèi)者每天要接觸大量的信息，要想讓我們的廣告進(jìn)入消費(fèi)者的大腦，必須要有新奇的內(nèi)容和與眾不同的表現(xiàn)。每一則廣告都應(yīng)該看成是對品牌形象這種復(fù)雜現(xiàn)象在做貢獻(xiàn)。在照片中我們注入的故事訴求越多，讀我們廣告的人就會越多。最后要注意的是我們的電視廣告是為了推銷產(chǎn)品，而不是娛樂觀眾，否則我們就不做廣告了，因此在廣告中，商品始終是其中的主角，讓觀眾知道廣告中宣傳的商品的名字，不厭其煩的重復(fù)它，讓消費(fèi)者銘記在心，在去商店的時(shí)候能夠認(rèn)出它。當(dāng)然，這需要我們特別能吃苦。學(xué)會一技之長是非常重要的，它可以給人以心理和經(jīng)濟(jì)上的安全感。他把廣告創(chuàng)作看成是意識流傳遞的信息。第三篇：《一個(gè)廣告人的自白》讀后感（范文）《一個(gè)廣告人得自白》讀后感斗膽自詡廣告界的一名晚輩，在拜讀了大衛(wèi)不雇傭阿諛奉承，善于諂媚的人。并從皮塔做的每一件事中總結(jié)出一個(gè)道理，并能應(yīng)用到廣告經(jīng)營中。這是我非常喜歡的一句話。廣告業(yè)需要注入大量的天才。打個(gè)比方，若員工為鳥，那公司領(lǐng)導(dǎo)就要是鳳凰，即百鳥朝鳳之道。但我們應(yīng)該反問自己一句：“我能做什么？我自己到底有什么核心競爭力？我有沒有
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1