書里書外話廣告——一個(gè)廣告人的自白讀后感(存儲(chǔ)版)
【正文】 什么東西是別人沒(méi)有的？”如果你能讓你的公司覺(jué)得你是不可或缺的，沒(méi)有你公司不會(huì)像現(xiàn)在這樣運(yùn)行的這么好，那還用發(fā)愁工作嘛。第四篇：一個(gè)廣告人的自白讀后感廣告人從來(lái)都是有心人——讀《一個(gè)廣告人的自白》有感怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司？怎樣爭(zhēng)取客戶？怎樣維系顧客？怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶？怎樣創(chuàng)作高水平的文案？怎樣寫有效率的文案？怎樣制作上乘的電視廣告??在這里，我們的廣告大師——大衛(wèi)奧機(jī)遇總是傾向于有準(zhǔn)備的人，好運(yùn)總是關(guān)照細(xì)心的人。多聽聽他人的想法，在適當(dāng)時(shí)機(jī)表述自己的看法，不僅獲得較大的信息量，了解更多他人的要求，還讓自己表現(xiàn)得專業(yè)、有深度，何樂(lè)而不為呢？只是耳與口要合作默契，不說(shuō)或者說(shuō)的過(guò)少也是一個(gè)問(wèn)題。我有我選擇作為經(jīng)營(yíng)者，奧格威對(duì)客戶和產(chǎn)品的選擇從不盲目，從不輕率。備選方案從來(lái)都不應(yīng)該被忽視。奧格威年輕時(shí)在巴黎美琪飯店當(dāng)過(guò)廚師，他并未將餐館當(dāng)做普通的工作場(chǎng)所而是把它看做像實(shí)驗(yàn)室、雜志社、建筑事務(wù)所一樣的創(chuàng)造性業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，也許就是憑著這種心態(tài)，奧格威不僅學(xué)到了精湛的廚藝，更重要的是大量的公司經(jīng)營(yíng)管理方面的技巧。這樣在讓我們深刻記住這些經(jīng)典案例的同時(shí)，也體會(huì)到其本人的靈活、機(jī)智、幽默的性格特點(diǎn)另外，奧格威在書中不止一次提到要學(xué)會(huì)放棄一些機(jī)會(huì)。在這些敘述中奧格威始終如同一位和藹的老師，向讀者談?wù)撁總€(gè)故事所帶來(lái)的收獲，雖然有時(shí)言語(yǔ)有些嚴(yán)肅、犀利，但也不乏“傳道、受業(yè)、解惑”之意，以給讀者專業(yè)、細(xì)致的指導(dǎo)。廣告人上帝之吻鈺2013313第五篇：《一個(gè)廣告人的自白 》 讀后感感受奧格威《一個(gè)廣告人的自白》讀書報(bào)告看著圖片上那個(gè)叼著煙斗的老爺爺，我很難把他將人們所說(shuō)的“廣告大師”聯(lián)系到一起，因?yàn)樗雌饋?lái)是那樣的平和、慈祥而又普通，但當(dāng)讀完這個(gè)“普通人”的自白卻又令人心悅誠(chéng)服。一個(gè)暗淡無(wú)奇，提高不了廣告人興趣，增強(qiáng)不了廣告人信心的的產(chǎn)品，在廣告宣傳上是沒(méi)有生命力的。在力量不足以與眾多競(jìng)爭(zhēng)者為敵的情況下，避免當(dāng)眾競(jìng)爭(zhēng)是最好的選擇，擔(dān)被公開擊敗的風(fēng)險(xiǎn)是不明智的。沒(méi)有利潤(rùn)，就沒(méi)有合作的必要。規(guī)律具有普遍性。奧格威先生在他的書中告訴我們，所有的知識(shí)，包括管理知識(shí)、為人處事的道理、一些寶貴做廣告的經(jīng)驗(yàn)，都可以來(lái)自于這些看似很普通的工作，其實(shí)也就是理論來(lái)自于實(shí)踐。除非犯了不可饒恕的錯(cuò)誤。用哲理指導(dǎo)人生奧格威認(rèn)為，作為一個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)者，以身作則和表率作用非常重要書中寫道“效法皮塔師傅的榜樣，我偶爾還親自動(dòng)手撰寫廣告，以提醒我的文案稿人隊(duì)伍，我的手寫出來(lái)的東西還是管用的”。誠(chéng)實(shí)，不僅是做廣告人的基本素質(zhì)，更是一個(gè)人道德的修為。在自己的行業(yè)里，要勤于思考不斷完善自己、提升自己的能力。做事敏于觀察奧格威說(shuō):有創(chuàng)造力的人都特別敏于觀察,他們比別的人更重視準(zhǔn)確、能說(shuō)明真理的觀察。做人有涵養(yǎng)做一個(gè)品格非常優(yōu)秀的人，才能做好一個(gè)優(yōu)秀的廣告人奧格威說(shuō)：我欣賞舉止文雅的人，他們待人富于人情味；欣賞刻苦嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待事情的人，同時(shí)要有頭腦有能力有決心。最成功的事業(yè)往往就建立在這種孤軍奮戰(zhàn)、披荊斬棘的突然事件之上。這句話，中國(guó)企業(yè)好像都假裝不知道。所以，在這個(gè)行業(yè)先要抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度而不是急于掙錢的態(tài)度，不斷地充實(shí)自己，腳踏實(shí)地的做事；同時(shí)，又要善于發(fā)現(xiàn)，善于籌劃，敢于創(chuàng)新。在這里，廣告人“痛，并快樂(lè)著”。電視廣告中比較成功的模式是——一開始提出問(wèn)題，繼而推出產(chǎn)品解決問(wèn)題，然后用范式表演來(lái)證明問(wèn)題的解決，這比簡(jiǎn)單的講述產(chǎn)品功能的廣告的推銷力強(qiáng)很多?？偟膩?lái)說(shuō)，寫廣告文案更像是寫新聞，而不是文學(xué)作品，要用通俗易懂的語(yǔ)言傳遞最多的信息。若是創(chuàng)作了一則很好的廣告，不妨重復(fù)使用它，直到其號(hào)召力減退。當(dāng)然，事物又是辨證的，不能從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，就是說(shuō)我們也不能因?yàn)樽非髢?nèi)容而不注重形式，好的表現(xiàn)形式確實(shí)有助于廣告信息的傳遞，但是沒(méi)有內(nèi)容的形式注定是要失敗的。人際關(guān)系在廣告行業(yè)中如此重要，因此我們要學(xué)會(huì)如何做好人際交往。我們?cè)谠噲D影響他人做事的時(shí)候自己要先能做到，身教重于言傳，只有自己做了，才能折服別人，讓別人因?yàn)榫磁迥愣母是樵傅匕凑漳愕囊庠缸鍪隆V告在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮著無(wú)可替代的重要作用，它向消費(fèi)者和生產(chǎn)者傳遞著各類信息，是聯(lián)系生產(chǎn)與消費(fèi)的樞紐，讓社會(huì)得以井然有序的運(yùn)行。特別是奧格威的奮斗歷程和對(duì)新人的諄諄教誨，更使我受益匪淺。細(xì)細(xì)品來(lái)，不僅讓我學(xué)習(xí)到了許多有用的專業(yè)知識(shí)，更讓我極大地改變了對(duì)廣告的看法。廣告，這個(gè)讓人愛又令人煩的東西，究竟該如何對(duì)待？《一個(gè)廣告人的自白》，讓我對(duì)廣告有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。在第一部分奧格威講述了自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這些經(jīng)歷給了我諸多啟迪。我們?cè)跔?zhēng)取廣告主的時(shí)候，應(yīng)該明白廣告主想的是什么，了解他們的癖好，這似乎比了解產(chǎn)品更
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