中國(guó)手表行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 德國(guó)、意大利的表現(xiàn)也比較樂(lè)觀。 產(chǎn)品： 20xx 年瑞 士手表出口總額達(dá)到 159 億瑞郎，其中１８ K 金材質(zhì)的產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大。數(shù)字石英表 的出口量和出口額均比上年有所減少，在總出口量和總出口的中所占比例分別為 27%和 11%。低于這個(gè)水準(zhǔn)的手表，平均而言，以價(jià)值計(jì)算增長(zhǎng)了百分之二點(diǎn)三，而以出貨量計(jì)算增長(zhǎng)了百分之六點(diǎn)一。 手表在今年上半年取得了非常好的結(jié)果。今年上半年，瑞士手表制造商的出口有八十三億三千萬(wàn)法郎，或者可以說(shuō)比二零 零七年一月到六月增長(zhǎng)了百分之十四點(diǎn)九。半年評(píng)估顯示，香港的增長(zhǎng)超過(guò)了百分之二十，這明確地表示從今年年初起，他已成為瑞士手表出口的主要市場(chǎng)。 20xx 年，財(cái) 政部和國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整和完善消費(fèi)稅政策的通知》。該香港自有品牌手表須在表殼上刻有明顯的香港原產(chǎn)標(biāo)記，如 39。歐米茄之所以根植于中國(guó)百姓心中，與其不遺余力的進(jìn)行品牌宣傳有著不可分割的聯(lián)系。 在內(nèi)地開設(shè)專門店，吸引特許經(jīng)營(yíng)加盟店是進(jìn)口品牌另一個(gè)主要的銷售管道，也是各品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷多元化的策略，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多可供選擇的產(chǎn)品以及提供更完善的售后服務(wù)。 眾多海外手表品牌將內(nèi)地視為利潤(rùn)高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，世界著名鐘表商紛紛將開拓的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)，展開強(qiáng)勢(shì)搶攻。同時(shí)，技術(shù)與品牌的缺失，都使得國(guó)產(chǎn)手表難于走上高檔奢侈品的路線，而只能在中低檔市場(chǎng)上搶占市場(chǎng)份額。不同消費(fèi)群體不同的消費(fèi)水準(zhǔn)和觀念，手表消費(fèi)已逐步演變成多層次的消費(fèi)需 求特色。 與作為身份象征的高檔表形成鮮明對(duì)比 ，功能單一的普通手表被市場(chǎng)冷落。 隨著近年內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)檔次和品味不斷提高，對(duì)手表的要求也越 來(lái)越高，使得市場(chǎng)上的手表產(chǎn)品正成為一種從傳統(tǒng)走向時(shí)尚，從計(jì)時(shí)功能走向裝飾需求，從使用價(jià)值為主演化到以品牌價(jià)值為主的特殊消費(fèi)品。同時(shí)，隨著中國(guó)高檔奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，高檔表的消費(fèi)文化也在孕育形成。 銷售比重 從市場(chǎng)上的實(shí)際銷售情況來(lái)看，價(jià)位在 201600 元的手表為最多的消費(fèi)者接受，盡管銷量和市場(chǎng)份額都有所降低，依然占據(jù)了近 30%的總銷量比重。 白領(lǐng)消費(fèi)者則以款式和品牌為主，消費(fèi)價(jià)位從幾百元到上千元不等。因此，近年進(jìn)口表如 [梅花 ]、 [天梭 ]、 [英納格 ]等銷售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。不過(guò)，中國(guó)目前平均每年每百人購(gòu)買 5 只手表的消費(fèi)水平較發(fā)達(dá)國(guó)家平均每百人年消費(fèi) 23 只或較一般發(fā)展中國(guó)家 每百人年消費(fèi) 12 只的水平仍相距甚遠(yuǎn)，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。若加上一些功能如超亮夜視燈、倒?shù)計(jì)時(shí)等則更符合青年消費(fèi)者的消費(fèi)文化心理。但是，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、開發(fā)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中所占的比重懸殊很大。從 20xx 年春天在瑞士舉辦的鐘表展覽會(huì)上獲悉，目前中國(guó)已成為進(jìn)口瑞士手表的最大新客戶，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于瑞士高端手表需求在不斷增加。 休閑時(shí)款手表：款式設(shè)計(jì)時(shí)尚，跟項(xiàng)鏈、手鏈一樣，主要起裝飾的作用，極受 年輕女性歡迎，多在閑暇時(shí)佩戴，但也會(huì)配合著裝的需要在上班時(shí)佩戴。 在價(jià)格方面，受訪者被調(diào)查前的兩年購(gòu)買的手表平均價(jià)格為 1493 元，與 02 年調(diào)查結(jié)果相比上升超過(guò) 50%。他們一般都有幾款手表，不同的場(chǎng)合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。 中華全國(guó)商業(yè)資訊中心的統(tǒng)計(jì)出的 20xx 年中國(guó)手表品牌銷售量前十位為羅西尼、依波、天王、凱西歐、西鐵城、飛亞達(dá)、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴，國(guó)產(chǎn)品牌十 居其五；銷售額前十位為歐米茄、雷達(dá)、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、羅西尼、西鐵城、英納格，國(guó)產(chǎn)品牌僅羅西尼上榜。 6,000 元以上的高檔產(chǎn)品，基本上是瑞士知名品牌的天下， 1,000 元以下的低檔產(chǎn)品大部分被國(guó)內(nèi) 手表企業(yè)占領(lǐng)。 進(jìn)口手表也開始搶灘中價(jià)位手表市場(chǎng)。在 20xx 年下半年至 20xx 年舉行的部分鐘表展覽會(huì)如下： 內(nèi)地生產(chǎn)企業(yè)亦會(huì)通過(guò)手表發(fā)布會(huì)打造中國(guó)手表品牌，引導(dǎo)時(shí)尚潮流，展示企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)力，龍頭企業(yè)還能通過(guò)發(fā)布會(huì)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品在本地市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的銷售。主要工序?yàn)閷⒈硇狙b嵌在表體內(nèi)，并將零件及配件包括表扣帶、表帶、表面及電池等裝配成手表，并進(jìn)行測(cè)試、校準(zhǔn)及品質(zhì)檢定，且符合從價(jià)百分比標(biāo)準(zhǔn)。HongKong39。 (信息來(lái)源：香港貿(mào)易發(fā)展局研究部 ) 瑞士手表出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁 產(chǎn)品的利潤(rùn)收益方面，香港成績(jī)顯著，而美國(guó)和日本則增長(zhǎng)比較溫和。新加坡和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的地位也非常突出。 六月是手表出口業(yè)績(jī)特別好的一個(gè)月，從金額上來(lái)看，超過(guò)了市場(chǎng)平均值（超出百分之十四點(diǎn)五）。白金手表的市 場(chǎng)規(guī)模雖小，但取得了最高的增長(zhǎng)記錄，達(dá)到了百分之八十二點(diǎn)二。鬧鐘及其他鐘表保持了二零零七年的水平（一千七百六十萬(wàn)法郎，降低百分之零點(diǎn)五）。 20xx 年日本手表出口量與出口額統(tǒng)計(jì) 20xx 年日本手表出口市場(chǎng)分布情況 （信息來(lái)源：中國(guó)機(jī)電出口指南） 20xx年瑞士鐘表出口分析 總體情況：
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