國際市場營銷學(xué)練習(xí)題1-免費(fèi)閱讀
【正文】 三是此時企業(yè)的產(chǎn)品差別程度較高，產(chǎn)品特異性強(qiáng)，存在著某種程度的產(chǎn)品壟斷，新產(chǎn)品的需求價格彈性很低，生產(chǎn)成本對企業(yè)生產(chǎn)區(qū)位選擇的影響不大，企業(yè)主要利用產(chǎn)品差別等手段競爭，或力圖壟斷技術(shù)與產(chǎn)品生產(chǎn)來占領(lǐng)市場。（內(nèi)部會計系統(tǒng)）。（2）判斷抽樣。（3）數(shù)據(jù)庫指的是按照一定要求收集且具有內(nèi)部相關(guān)性的數(shù)據(jù)的集合體。指來自于企業(yè)內(nèi)部的資料。包括自由式訪談和半控制性訪談，前者對交談內(nèi)容沒有控制，后者對每個問題的討論時間和討論內(nèi)容加以控制。（2）實驗室實驗法的優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)部效度易于保持，但難于維持外部的有效性，且實驗法實驗周期較長，研究費(fèi)用昂貴，嚴(yán)重影響了實驗方法的廣泛使用。主要特點(diǎn)是，調(diào)查者與被調(diào)查者不發(fā)生直接接觸。，常用是有問卷和儀器國際營銷調(diào)研的方法① 訪問法，又稱調(diào)查表法（分人員訪問法，電話訪問法，郵寄訪問法）最普遍的調(diào)查方法 ② 觀察法③ 實驗法（現(xiàn)場試驗法，實驗室實驗法）人員訪問是通過調(diào)查者與被調(diào)查者面對面交談以獲取市場信息的一種調(diào)查方法。信息是制定成功的營銷策略和避免嚴(yán)重的營銷失誤的關(guān)鍵因素。（）?霍夫施塔德認(rèn)為個性化色彩較濃的國家包括美國、英國和荷蘭等。某生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)出口產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸成本太高，其關(guān)稅、配額等貿(mào)易限制很嚴(yán)，這種情況下，企業(yè)產(chǎn)品要進(jìn)入國際市場交易采用的方式是(D)。（√）四、問答題：比較直接出口和間接出口的優(yōu)缺點(diǎn)合同進(jìn)入模式包括哪些形式？各有何利弊？合資進(jìn)入和獨(dú)資進(jìn)入相比各有何利弊？影響進(jìn)入模式選擇的因素有哪些？具體如何選擇？企業(yè)進(jìn)入國際市場的主要方式有哪些？第三篇：國際市場營銷學(xué)第一章 國際市場營銷學(xué)概論 第二章 國際市場營銷環(huán)境 第三章 國際貿(mào)易原理和組織 第四章 國際市場研究第五章 國際消費(fèi)者 第六章 國際目標(biāo)市場選擇與進(jìn)入戰(zhàn)略 第七章 國際產(chǎn)品決策 第八章國際營銷價格決策 第九章 國際分銷渠道決策 第十章 國際促銷組合 第十一章 國際營銷戰(zhàn)略 計劃 和控制 第十二章 當(dāng)代議題。國際營銷調(diào)研的程序，指實現(xiàn)調(diào)研目標(biāo)或檢驗假設(shè)所要實施的計劃。郵寄訪問的優(yōu)點(diǎn)，不受地域限制、最為方便、代價最小的資料收集方法，便于他們深入思考或從他人那里尋求幫助郵寄訪問的缺點(diǎn)（1）問卷回收率低，容易影響樣本的代表性（2）問卷回收時間長，時效性差網(wǎng)上訪問是營銷調(diào)查者將需要調(diào)查的問題進(jìn)行系統(tǒng)地制作，通過互聯(lián)網(wǎng)收集資料的一種調(diào)查方法。實驗法分為現(xiàn)場實驗法和實驗室實驗法。（1）在進(jìn)行焦點(diǎn)小組座談會時，必須確定好主題和小組成員的組成與規(guī)模。對調(diào)查者的要求很高，因為一般情況下，這是一種自下而上的訪問方式，如無良好的人際溝通能力和公關(guān)能力，調(diào)查者很難接近被訪問對象。（1）出版物主要有出版資料，報紙和雜志等（2）辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化，從一般數(shù)據(jù)庫中獲得的外部次級資料。主要有：（1）任意抽樣。要先把總體按特征分類，根據(jù)每一類的大小規(guī)定樣本的配額，然后由調(diào)查人員在每一類中進(jìn)行非隨機(jī)的抽樣。任務(wù)是利用各種方法收集、偵查和提供企業(yè)國際營銷環(huán)境最新發(fā)現(xiàn)的信息。：組織實施世貿(mào)組織管轄的各項貿(mào)易協(xié)定、協(xié)議；主持多邊貿(mào)易談判；解決各成員間發(fā)生的貿(mào)易爭端；對各成員的貿(mào)易政策、法規(guī)進(jìn)行定期評審；與國際貨幣基金組織和世界銀行合作參與全球經(jīng)濟(jì)政策的制定等：一是有些信息在國內(nèi)很容易找到，但在國外卻難以收集到；而是由于各國統(tǒng)計方法、統(tǒng)計指標(biāo)及統(tǒng)計時間等因素的不同，所或得的信息往往要經(jīng)過復(fù)雜的整理、換算后才能進(jìn)行橫向比較；三是同一調(diào)查方法在不同國家的應(yīng)用是不同的；四是國際市場調(diào)研的成本要比國內(nèi)市場調(diào)研高的多；五是國際市場調(diào)研的組織工作比國內(nèi)調(diào)研更為復(fù)雜：答：明確調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計劃、設(shè)計調(diào)研方案、實施調(diào)研方案、分析調(diào)研數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報告六個主要階段：：、：馬斯洛需求層次在跨文化條件下的一致性；在跨文化條件下消費(fèi)者購買過程的相似性；在所有國家，購買過程都是個人的活動嗎？在不同文化背景下，社會體制和當(dāng)?shù)亓?xí)俗是相似的嗎？：： 使企業(yè)動態(tài)的掌握市場需求情況，制定并及時調(diào)整營銷策略，提高企業(yè)的應(yīng)變能力和市場競爭能力；在海外市場逐步推廣企業(yè)品牌，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)的知名度；積累國際營銷經(jīng)驗，培養(yǎng)國際營銷人員；為企業(yè)的國際化奠定基礎(chǔ)；有利于直接建立和保護(hù)企業(yè)與用戶的關(guān)系，建立雙方的溝通
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