電視廣告創(chuàng)作之策劃過程-免費(fèi)閱讀
【正文】 上午4時(shí)44分50秒上午4時(shí)44分04:44:5024.10.24 每天都是美好的一天，新的一天開啟。04:44:5004:44:5004:4410/24/2024 4:44:50 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。廣告的發(fā)布也有技巧和創(chuàng)意。廣告目標(biāo)必須服從于營銷目標(biāo)，是為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)服務(wù)的。,?,訓(xùn)練自己的眼光 提高自己的判斷力 為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值,?,五、電視廣告創(chuàng)作與運(yùn)作技巧,要注意的幾個(gè)問題：,?,衰減（WEAROUT） 和生效（WEARIN）,?,克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎(jiǎng)賞”受眾的廣告 A、幽默、音樂、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、理性廣告，相對(duì)復(fù)雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現(xiàn)形式,?,何時(shí)需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復(fù)雜； 3）需要激發(fā)消費(fèi)者的情感或想象 4）傳播使用經(jīng)驗(yàn)的廣告 5）小品牌廣告 6）目標(biāo)受眾低度參與，或非情愿接受信息或無法理解信息； 7）要突破傳播障礙或噪音（如競爭者廣告）,?,六、廣告策劃,概念 根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告
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