oppo廣告分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 從近幾年的《盜夢(mèng)空間》、《禁閉島》、《胡佛》等電影來看，萊昂納多的接片口味傾向于嚴(yán)肅性題材、性格型角色和迷局化的情節(jié)設(shè)計(jì)。① ulike style—做自己，享自由 ② oppomp4—我的夢(mèng)想視界 ③ oppomp3—我的音樂夢(mèng)想 ④ oppo笑臉手機(jī)—傾聽你的心聲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼愛立信音樂手機(jī)、三星音樂手機(jī)、諾基亞音樂手機(jī)等高價(jià)位學(xué)生時(shí)尚手機(jī)第五篇：3d版oppo手機(jī)廣告3d版oppo手機(jī)廣告萊昂納多精彩演繹——奇碩視界奉獻(xiàn)近日，由CCTV5在NBA決賽后首播，隨后又在各大電視臺(tái)輪番播出的一則廣告片引起了網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)，這是一則國際巨星萊昂納多總的來說，這則訴求感性的廣告對(duì)目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是比較到位的。廣告訴求對(duì)象即使你對(duì)oppo這個(gè)品牌不是很了解，看了這兩個(gè)廣告之后或多或少也會(huì)對(duì)real 音樂手機(jī)系列的市場(chǎng)定位有初步的印象。第四篇：Oppo real音樂手機(jī)的廣告策略分析背景介紹Oppo是國內(nèi)家電巨頭步步高進(jìn)軍mp3市場(chǎng)的產(chǎn)物，在當(dāng)時(shí)mp3市場(chǎng)極度混亂的情況下，oppo依靠其成功的品牌定位，在國產(chǎn)MP3市場(chǎng)中殺出一條血路，成功將OPPO打造成MP3精品。借助此風(fēng)，OPPO又乘機(jī)同各個(gè)地區(qū)最有影響力的報(bào)紙合辦了校園歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾OPPO高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)，而事實(shí)正如廣告中所承諾的一樣，OPPO的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費(fèi)者認(rèn)同。OPPO手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費(fèi)者OPPO音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者青睞。再配上不錯(cuò)的附件和別具一格的包裝，使得OPPO顯得更加楚楚動(dòng)人。四、產(chǎn)品分析OPPO在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上OPPO的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。二、廣告受眾分析OPPO的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因?yàn)榇髮W(xué)生追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性，這與OPPO完美的外形設(shè)計(jì)不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而OPPO走的是高端品牌路線，價(jià)格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機(jī)。我將從以下幾個(gè)方面對(duì)OPPO手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。這與OPPO音樂手機(jī)追求“年輕、清新、國際化”相匹配。廣告中的鞠知妍通過OPPO Ulike Style手機(jī)鼓勵(lì)三個(gè)月前的自己勇敢地遞交辭呈，做自己喜歡的事情。這與OPPO手機(jī)主打強(qiáng)調(diào)音樂手機(jī)的定位是分不開的。在聽這首歌的時(shí)候，你會(huì)被那淡淡地快樂和憂郁所打動(dòng)。自由，OPPO，Ulike Style：做你喜歡的：女主角鞠知延，韓國當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。三．廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介《鞠知妍篇》變奏的小紅莓樂隊(duì)的Dreams音樂響起，一個(gè)身穿咖啡色翻領(lǐng)修身皮夾克，腳穿黑色靴褲、棕色長靴，大方時(shí)尚的女子（鞠知妍）徜徉在風(fēng)景如畫的東歐小城—布達(dá)佩斯。于2008年5月，正式推出手機(jī)產(chǎn)品，致力于打造高品質(zhì)時(shí)尚數(shù)碼行業(yè)的國際一流品牌。奧格威的品牌形象塑造理論，可以看出此品牌的廣告最主要的目標(biāo)是塑造品牌形象，通過在廣告中與消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴從而通過這一形象（即年輕、時(shí)尚、唯美的高端品牌形象）來滿足消費(fèi)者的心理需求。所以可以說，步步高公司不是在賣產(chǎn)品而是在賣產(chǎn)品的品牌形象。OPPO給追求現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者提供了比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因?yàn)镺PPO始終把產(chǎn)品的品質(zhì)，以人為本的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的精美、和消費(fèi)者享受到的自由、時(shí)尚的生活作為執(zhí)著的追求。她走上古樸的橋頭，眺望，將自由的空氣深吸，而后拿起手機(jī)，和三個(gè)月前遞上辭呈的自己超時(shí)空連線，告訴自己“做你喜歡的”。其身上的青春、活力、時(shí)尚等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前：愛爾蘭四人樂隊(duì)The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams五．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（一）唯美浪漫意境的營造“意高則格高”，有了某種意境才能產(chǎn)生無法言傳的魅力。藍(lán)天，白云，清風(fēng)吹拂，鳥兒飛翔，愿望隨風(fēng)而動(dòng)。（二）概念營銷，形成品牌效應(yīng)概念營銷，就是指企業(yè)根據(jù)社會(huì)、文化及其發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的心理需求，創(chuàng)造符合消費(fèi)需求的、具有核心價(jià)值理念的軸心概念，并通過推出這一概念向消費(fèi)者傳播商品品牌，包含功能取向、價(jià)值理念、文化內(nèi)涵、科技知識(shí)、時(shí)尚觀念等，以引起消費(fèi)者心理共鳴并產(chǎn)生購買行為的一種差異化營銷方法。這就會(huì)引起現(xiàn)實(shí)中的白領(lǐng)女性的共鳴，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，從而引起產(chǎn)生購買沖動(dòng)。OPPO通過主題廣告取得了收效，在針對(duì)消費(fèi)人群（如學(xué)生和年輕白領(lǐng)）的相關(guān)調(diào)查中,OPPO的高端品牌形象已植入人心。一、廣告市場(chǎng)分析“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說到不如做到，要做就做最好，步步高因而，OPPO又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了46歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時(shí)尚、追逐潮流和個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。五、價(jià)格分析對(duì)于OPPO而言，價(jià)格也成為塑造高端品牌的一個(gè)元素，以256M為例，三星報(bào)價(jià)在999元左右
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