【正文】 在這里，頂峰國際規(guī)劃設(shè)計主要是在旅游規(guī)劃、策劃的實踐中，對經(jīng)驗做了一點(diǎn)總結(jié)，想說明在旅游規(guī)劃、策劃中需要有一種良好的態(tài)度，即不斷自我批判的態(tài)度。后景觀設(shè)計在很大程度上要回歸到中國傳統(tǒng)的園林設(shè)計理念上去，但又不主張完全地回到中國的傳統(tǒng)中去。但由于游客的個性化需求越來越明顯，游客的心理難以捉摸，撇開對旅游市場的理性化分析，有時對旅游市場的“感覺”也是非常重要的。因此，筆者提出了“后旅游策劃”的概念。這也是旅游策劃的生命力之所在。能否對資源進(jìn)行正確合理的評價將直接關(guān)系到旅游策劃的成功與否。頂峰國際旅游規(guī)劃認(rèn)為：憑政府和投資者的感覺來投資旅游項目，在旅游市場競爭尚不激烈，旅游業(yè)發(fā)展處于起步階段時，或許可以收到較好的效果。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。旅游線路的演化與產(chǎn)生：①經(jīng)營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設(shè)計原則：①市場導(dǎo)向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設(shè)計原則④合理搭配原則⑤機(jī)動靈活原則旅游線路的設(shè)計程序：①確定目標(biāo)市場的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質(zhì)和類型②根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點(diǎn)③在上述研究的基礎(chǔ)上，對相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設(shè)計旅游項目就是：以旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：歷史形象、現(xiàn)實形象、發(fā)展形象。略（二）競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略：制定競爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢戰(zhàn)略分兩個步驟：一是對行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競爭狀況和直接競爭對手進(jìn)行分析人們基于文化動機(jī)而進(jìn)行的移動，評估；二是選擇有效的營銷競爭戰(zhàn)例如修學(xué)旅游、表演藝術(shù)和文化旅略。游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)生命周期理論旅游資源調(diào)查的內(nèi)容旅游資源的環(huán)應(yīng)用的困境 境調(diào)查自然環(huán)境調(diào)查人文環(huán)可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵公平性原境調(diào)查旅游資源賦存狀況調(diào)查旅則可持續(xù)性原則共同性原則 游資源類型調(diào)查旅游資源規(guī)模調(diào)中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧（一）查旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查旅中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的起步階段游資源來發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查（20世紀(jì)70—80年代初期）（二）旅游資源調(diào)查的方法（一）直接詢中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的積累階段問法（二）統(tǒng)計分析法（三）實地（20世紀(jì)80年代中期—20世紀(jì)90測量法（四）遙感法（五）分類對年代末）（三）中國旅游規(guī)劃與開發(fā)比法 的快速發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代—旅游資源評價的原則（一）客觀實21世紀(jì)初期）（四）中國旅游規(guī)劃與際原則（二）全面系統(tǒng)原則（三）開發(fā)的規(guī)范化與國際化發(fā)展階段符合科學(xué)的原則（四）效益估算原（21世紀(jì)初期至今）則（五）高度概括原則（六）力求全球化的發(fā)展趨勢（一）區(qū)域旅游定量原則市場競爭的范圍日益全球化（二）旅游資源評價的內(nèi)容（一）旅游資旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊的全源特色和結(jié)構(gòu)評價（二）旅游資源球化 環(huán)境的評價（三）旅游資源開發(fā)條創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢1規(guī)劃理念的創(chuàng)件的評價新突破規(guī)2劃項目的創(chuàng)新設(shè)計3規(guī)旅游資源的評價方法（一）定性評劃技術(shù)方法的創(chuàng)新 價方法一般體驗評價和美感質(zhì)量生態(tài)旅游的概念生態(tài)旅游的評價“三三六”評價法三大價值(Ecotourism)的概念主要表達(dá)兩個指：旅游資源的歷史文化價值、藝方面的意思：一是強(qiáng)調(diào)：生態(tài)旅游術(shù)欣賞價值（美學(xué)價值）和科學(xué)研時以純天然的自然資源為基礎(chǔ)，以究價值。就規(guī)劃期限而言，可以將旅游規(guī)劃劃分為：短期規(guī)劃（12年）；中期規(guī)劃（36年）；長期規(guī)劃（1025年）。如為強(qiáng)化景德鎮(zhèn)高嶺國家礦山公園作為世界各地高嶺土國際通用學(xué)術(shù)名稱的命名策源地而進(jìn)行的一次營銷活動，策劃者配合當(dāng)?shù)卣吐糜伍_發(fā)商組織一次“世界高嶺土企業(yè)探源尋根、朝覲高嶺之旅”，就包括方案的設(shè)計和活動的組織兩部分，其中的細(xì)目更包括邀請活動參與者、媒體選擇、新聞稿制作、活動材料制作、游覽菜單及場景布置、場地設(shè)施配套等等，其活動周期為12周，但從策劃到實施的周期可能為34個月。因此策劃如何找準(zhǔn)旅游地的“文化發(fā)展力”，并依托于斯時斯地的旅游現(xiàn)狀提煉、接續(xù)、升華其文化內(nèi)蘊(yùn)，是策劃者必修的功課之一?！安摺痹诼糜螛I(yè)中的應(yīng)用，在宏觀定位方面要考慮上下五千年、縱橫九萬里的大尺度問題，在中觀方面要考慮產(chǎn)品的競爭力和市場應(yīng)變策略問題，在微觀方面要考慮產(chǎn)品內(nèi)涵的提煉和價值問題等等。策劃作為可以馬上付諸現(xiàn)實的方案，對規(guī)劃進(jìn)行細(xì)化、分解，將規(guī)劃的內(nèi)容變成可以實施的工作，將定性的東西變成定量的東西，使旅游規(guī)劃擺脫“地平線”看得見，摸不著的尷尬局面，配合規(guī)劃成為指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的實實在在的工作。委托方對照規(guī)劃中的“近期重點(diǎn)項目”章節(jié)是無法進(jìn)行細(xì)化實施的，即便是對重點(diǎn)項目進(jìn)行編制詳規(guī)，其項目也是依據(jù)總體規(guī)劃而來，只是進(jìn)行了更為具體的設(shè)計，并沒有從旅游者的角度來看待問題，是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式，是否帶給游客全新的旅游體驗，是否營造了獨(dú)具吸引力的營銷宣傳策略等等這些問題都沒有涉及。旅游景點(diǎn)所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的，而靜態(tài)的旅游要用動態(tài)的方法來進(jìn)行推廣。這些問題的解決還有賴于旅游策劃。二、對規(guī)劃的質(zhì)疑與策劃的作用１、旅游規(guī)劃的困境我國旅游規(guī)劃編制已經(jīng)普及到縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。規(guī)劃經(jīng)相關(guān)政府審批后，是該區(qū)各類部門進(jìn)行旅游開發(fā)、建設(shè)的法律依據(jù)。策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā)，以資源與市場對接為目標(biāo)，用獨(dú)樹一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產(chǎn)品、開發(fā)過程、營銷等方面的獨(dú)特性與操作問題；圍繞旅游吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營銷方式、商業(yè)模式等問題的解決，旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。由于旅游規(guī)劃的市場擴(kuò)展，從事旅游規(guī)劃的單位也隨之增多，市場競爭日益激烈，導(dǎo)致了旅游規(guī)劃公司為競標(biāo)而打“價格戰(zhàn)”，低價不能保證優(yōu)質(zhì)。第二，起提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)的作用。依托策劃報告，再編制詳細(xì)規(guī)劃，進(jìn)行建設(shè)。造成這些問題的原因是多個方面的，歸根結(jié)底是，雖重視宣傳，但沒有找到專業(yè)的策劃設(shè)計公司。如竹籬茅舍休閑游、瓷業(yè)圣地研修游、孔子故里觀光游等，實則為“觀光、休閑”之合義。（五）旅游策劃分析：策劃對旅游地資源的分析，強(qiáng)調(diào)“去粗取精、理念整合”的綜合性分析，是歸納法，而不是采取條分縷析、按類歸位的分級分類法；對區(qū)位等問題的認(rèn)識，采取資源市場區(qū)位的相對優(yōu)勢比較法等。差異化原則有宏觀差異、中觀差異和微觀差異的