【正文】 1堅持一個廣告中就集中說一點。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計師進行良性溝通了。我為綠卡鱉精寫的《2000畝鱉園的真相》，全 文1500字，反響亦很好。講事實，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯行每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，讓人將黑松與快樂聯(lián)系在一起。（3）情景想象許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務(wù)必寫十五個以上的標(biāo)題，然后從中選出一個滿意的。第四步：突出自己，如何引起人的注意要在云云眾生中脫穎而出，就得有與眾不同的“嚎頭”，富有吸引力的標(biāo)題是文案成功的關(guān)鍵。特別是像“研發(fā)機構(gòu)的投資機構(gòu)是中科院、與諾貝爾獎獲得者的科研成果是受本產(chǎn)品成份的啟發(fā)”之類對于解決“根正苗紅、值得信賴”的社會信譽至關(guān)重 要，直接影響產(chǎn)品的市場命運。最后在一 遍贊美聲中，再搭上數(shù)以萬計的真金白銀，砸向了報紙，推上了市場，期待著飛機緊急空運、鏢局的出面運鈔票等美好的愿望奇跡上演。Most Spacious and Luxurious．（汽車廣告）Spacious”與“Luxurious”押尾韻，增加了廣告的音樂性，使消費者對空間大、豪華舒服的汽車羨慕不已。s”，讓消費者將裝修與美麗 聯(lián)系起來，暗示了產(chǎn)品的神奇效果。因此，廣告英語的另一文體特色是以優(yōu)美的音韻增加廣告的魅力。ll smile from ear to ear．（甜玉米廣告）短語“from ear to ear”（笑得合不攏嘴）中的“ear”（耳朵）與這里的“玉米穗ear同音同形不同義。因此，廣告英語的文體特色之二是借助不同的修飾格來增加語言的感染力。因此廣告英語的文體特色之一是詞語短小、結(jié)構(gòu)簡單。英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個世界將會展開爭奪‘眼球’的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀(jì)的主宰?！暗衽啤毕匆路垭娨晱V告以一個天真可愛的女童音說出：“媽媽說，‘雕牌’洗 衣粉只要一點點就能洗好多好多的衣服，可省錢了”，并以一句留言“媽媽，我能幫你干活了！”，將因下崗而四處找工作仍無著落的年輕媽媽感動得熱淚奪眶而 出。用真實的情感去寫，能夠感動自己的文字，也一定可以打動其他人。若重點太多，也就沒有重點了，甚至?xí)屜M者“丈二和尚摸不著頭腦”，不知所云，也無法記住。詩詞體文案是指采用詩詞或?qū)?聯(lián)體的形式進行廣告宣傳的一種文體，在句式、排列、結(jié)構(gòu)和韻腳上與古詩詞的形式相似。如《北京晚報》的形象廣告，接連四個主題： 時尚，不晚報；真實，不晚報；生活，不晚報；新聞，不晚報，讓人過目難忘。榮獲捷運廣告獎海報類金像獎的“舒絲仕女除毛刀——把手篇”，畫面是地鐵車廂里的懸吊把手，在把手三角形的范圍內(nèi)點綴了一行短文案：夏天到 了，別做驚人之舉！藉由在各種日常生活中，不同的公眾場合里，必須舉起手的情境，進而提醒愛美女士，夏天到了，可別再不經(jīng)意中露出腋下的毛毛。要寫好一篇文案，主標(biāo)題至為重要，主標(biāo)題乃文案的靈魂，寫好主標(biāo)題，文案也就成功了十之八九?！边@種坦白說實話的方式哪怕是在現(xiàn)在，也能一下子打動消費者的心，重要的是短短幾行文字，消除了消費者在價格上的比較心理，乃其最成功之處。它與一般的文字創(chuàng)作諸如小說、散文、編劇等有很大的不同，如果以篇幅來區(qū)分的話,“廣告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，再加上苦練。寶博尊崇科技，崇尚新思維、新生活，在專利引進高科技產(chǎn)品的前提下，本著促進國人 健康、美化人民生活的原則，著眼于市場需要，充分利用公司的產(chǎn)品開發(fā)能力，先后引進開發(fā)了加拿大（CANADA）“挺霸MAGIC BELT”牌護腰器，意大利（ITALY）最新納米技術(shù)產(chǎn)品納米鈦金首飾“菲兒”等，并以其在市場調(diào)研及市場推廣發(fā)面的優(yōu)勢，成為五糧液集團新近生產(chǎn) 的五糧液恭喜發(fā)財酒的深圳總代理。必須是有方向的創(chuàng)意：再好的創(chuàng)意，若缺乏一定的方向，勢必與目標(biāo)脫節(jié)，就不能成為企劃了。用最少錢辦最多事；對各種可能出現(xiàn)的意外，有具體可行的解決之法；利用一切可能方式，宣傳企業(yè)和品牌；充分考慮相關(guān)部門的合理建議，減少執(zhí)行時的摩擦；企劃案實施要有具體的執(zhí)行監(jiān)督和跟蹤測評，后期進行總結(jié)?！窀鶕?jù)掌握的情報，預(yù)測企劃案實施后的效果。●這是企劃書中最重要的部分。企劃書的一般格式大致如下：●企劃書的名稱必須寫得具體清楚。How(如何)企劃的方法和運轉(zhuǎn)實施。 整合。是在技術(shù)上有創(chuàng)新還是產(chǎn)品、營利模式有創(chuàng)新？創(chuàng)新的層次在哪？是否有突破性的創(chuàng)新能在長遠(yuǎn)競爭下有立足之地。經(jīng)營企業(yè)一定會有風(fēng)險，平時就要注意。另外，20%是因為公司內(nèi)部專業(yè)不均衡，這要加強自己的專業(yè)。一般公司對地點的選擇可能影響不那么大，但是如果要開店，店面地點的選擇就很重要，要不然為什么麥當(dāng)勞要開在街口轉(zhuǎn)角。必須描述所要進入的是什么行業(yè)？是買賣業(yè)、制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)？賣什么產(chǎn)品？還是提供什么服務(wù)？誰是主要的客戶？還有進入產(chǎn)業(yè)目前的生命周期是處于萌芽、成長、成熟還是衰退階段？再來要進入事業(yè)的狀況是新創(chuàng)的？還是加入或承接既有的？那么是要用獨資的方式呢還是合伙或公司的型態(tài)？為何能獲利、成長？打算何時開業(yè)？要不要配合節(jié)慶？營業(yè)時間有多長？是否有季節(jié)性？第二章：產(chǎn)品 / 服務(wù)。創(chuàng)業(yè)計劃書之內(nèi)容一本創(chuàng)業(yè)計劃書主要有三大部份。第三COMPETITORS 競爭者。當(dāng)事業(yè)計劃書是創(chuàng)業(yè)用的，就叫它創(chuàng)業(yè)計劃書。（詳見公司員工手冊）2013/5/14劉生第四篇：企劃案生意計劃書：撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書必殺技“一個組織的基本哲學(xué)思想對組織的作用比技術(shù)資源、經(jīng)濟資源、組織機構(gòu)、創(chuàng)新和抓住時機的作用更大。工作臺面物品擺放整齊，便于取用。新刀和研磨過的刀分開放置，以鉆孔難度來選擇新舊鉆刀。，因為各方面的原因機器性能參差不齊，所以合理的使用機臺很重要，最大的發(fā)揮它的作用價值。做到節(jié)約、節(jié)省、與提升效率，保障一切事物的合理化，規(guī)范化，科學(xué)化運作與順利進行。為了保證項目的順利進行，項目組提前制訂保障與預(yù)案，防范因資金鏈斷裂而導(dǎo)致項目中斷。同時，網(wǎng)站建設(shè)及管理人員也是產(chǎn)生風(fēng)險的主要因素之一，應(yīng)該加強人員安全教育與技術(shù)培訓(xùn)以避免風(fēng)險發(fā)生。可見，開發(fā)大學(xué)生旅游市場是完全可行的。網(wǎng)站建設(shè)人員以創(chuàng)業(yè)項目組成員為主，組織各高校優(yōu)秀軟件專業(yè)學(xué)生進行網(wǎng)站的開發(fā)，并聘請專家進行指導(dǎo)，可以保證網(wǎng)站建設(shè)的順利進行。旅游零售商主要以旅游代理商為典型的代表，當(dāng)然也包括其他有關(guān)的代理預(yù)定機構(gòu)。九江市旅游購物場所目前多集中在旅游景區(qū)、景點門口和旅游超市。九江市為了提高大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)能力，孵化大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目，在廬山區(qū)設(shè)立了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，自主創(chuàng)業(yè)大學(xué)生可以在此申請場地支持。項目組5位成員推選擔(dān)任CEO、財務(wù)總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)、公關(guān)部總監(jiān)和市場總監(jiān)，總體負(fù)責(zé)本項目的建設(shè)與運營。重視個人的發(fā)展，尊重個人價值，各職能部門相互協(xié)調(diào)合作，求得公司的整體發(fā)展，實現(xiàn)1+12的效果。長期目標(biāo)是擴展業(yè)務(wù)，發(fā)展成為全省甚至全國知名的旅游網(wǎng)上平臺；發(fā)展成為全國知名的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)平臺；發(fā)展成為有效的大學(xué)生專業(yè)實踐及社會實踐平臺。一反禮品第二篇：企劃案目錄1創(chuàng)業(yè)背景及項目....................................................2.....................................................2 .....................................................2 2項目簡介..........................................................3...........................................3 .................................................3 .................................................3 3項目管理..........................................................4.....................................................4 .....................................................4 .....................................................4 ...................................................5 .....................................................5 4市場調(diào)研與分析....................................................5.....................................................5 .....................................................6 5競爭分析..........................................................6 6可行性分析........................................................7...................................................7 ...................................................7 ...................................................8 7風(fēng)險分析與控制....................................................8...............................................9 ...............................................9 ...............................................9 ..............................................10 附件：市場調(diào)查問卷 111創(chuàng)業(yè)背景及項目1中國高度重視旅游業(yè)發(fā)展，提出把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)2旅行社的推廣方式不被大學(xué)生接受現(xiàn)階段旅行社產(chǎn)品的推銷方式主要采用報紙、人員推廣等形式，由于大學(xué)生在學(xué)校中主動買報的人很少，瀏覽新聞、信息等主要采用因特網(wǎng)、電視、人際傳播等形式，而旅行社缺乏有效的宣傳和推廣途徑，只是采用簡單的電話咨詢和報紙宣傳，很難滿足大學(xué)生的要求。3大學(xué)生對旅游企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)信任度低相對于旅行社認(rèn)為大學(xué)生旅游風(fēng)險大而言，涉世經(jīng)驗較少，甚至對有些生活基本常識和旅游常識掌握較少的大學(xué)生，自我保護意識很強，很難對某家旅行社在短時間內(nèi)產(chǎn)生信賴感。根據(jù)業(yè)務(wù)性質(zhì)的需要，公司采用傳統(tǒng)經(jīng)營模式和電子商務(wù)模式相結(jié)合的運作方式，類似O2O模式的電子商務(wù)運行模式，公司既具有傳統(tǒng)的旅游公司，也擁有自己的網(wǎng)站作為網(wǎng)上交易的平臺。同時，此創(chuàng)業(yè)項目是以“同心，誠心，信心”主題的網(wǎng)站，在追求經(jīng)濟效益的同時，著重發(fā)揮項目支持環(huán)保、參與社會公益、減輕學(xué)生經(jīng)濟負(fù)擔(dān)、為學(xué)生提供專業(yè)及實踐平臺的管理思想。分工明確，責(zé)任到人，利益驅(qū)動，提高效率與工作積極性。圖1：組織部門結(jié)構(gòu)圖4市場調(diào)研與分析為了保證此項目的成功率，項目組制作了市場調(diào)查問卷，并印制了400份，對九江地區(qū)4所高校進行了抽樣調(diào)查，收回360份。小商小販沿街叫賣、圍追兜售的行為在有些地方依然存在。一般來講，旅游代理商的角色是代表顧客向旅游批發(fā)經(jīng)營商及各有關(guān)行、宿、游、娛方面的旅游企業(yè)購買其產(chǎn)品，反之，也可以說旅行代理商的業(yè)務(wù)是代理上述旅游企業(yè)向顧客銷售其各自的產(chǎn)品。網(wǎng)站建成后進行嚴(yán)格的測試與運行，保證將漏洞消除在正式運營之前。旅游企業(yè)只要根據(jù)大學(xué)生旅游市場的特征，采取合理的開發(fā)策略，必將會形成“井噴式”的大學(xué)生旅游熱潮，其潛在的經(jīng)濟效益必定被激發(fā)，形成一定的規(guī)模效益。然而項目網(wǎng)站本身的完善卻不是短時可以完成的，同時我們會根據(jù)學(xué)生提供的相關(guān)需求以及我們公司自身認(rèn)為網(wǎng)站的不足之處進行更新和完善，以最快的速度完善網(wǎng)站，以提供給學(xué)生一個功能合理完善的網(wǎng)站。當(dāng)資金需求緊張時，可以要求成員增加投資或者通過申請大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)貸款來解決。二．人員架構(gòu)與崗位設(shè)置，根據(jù)機臺數(shù)量鉆孔部至少需要68人才能滿足24小時不間斷正常運轉(zhuǎn)。密度高的治具用精度高的新機器鉆，一般的治具用老機 器鉆。使用過后的鉆刀單獨放置并且標(biāo)記待研磨。各工序都要按照定置標(biāo)示，整齊地擺放物件，包括刀具、板材、報表等不能隨意擺放?！币詢r值理念驅(qū)動IBM的托馬斯沃森這樣說過。有時也聽到營運計劃書，它通常以來分，是既有公司一整的計劃，像營運要怎樣做、新產(chǎn)品叫什么名字、營銷管道要用經(jīng)銷還是直銷?這些都要詳細(xì)地記載。的東西有沒有人賣過？如果有人賣過是在哪里，是臺灣就有還是在美國才有？有沒有其它的東西可以取代？這些競爭者跟的關(guān)系是直接還是間接？再來是CAPABILITIES 能力。第一就是事業(yè)本體的部分，就是事業(yè)的主要內(nèi)容。產(chǎn)品和服務(wù)到底是什么，或者是兩者都有。通常一個不好的地點絕對會讓關(guān)門大吉，好的地點會讓利潤多一點。還有18%是缺乏管理經(jīng)驗，要找互補性的事業(yè)伙伴來彌補。風(fēng)險不是說有人競爭就是風(fēng)險，風(fēng)險可能是：當(dāng)初選的地點旁有捷運，可是后來捷運不經(jīng)過。 企業(yè)。除了投資還要做上下游整合、策略聯(lián)盟、并購和風(fēng)險管理。How much(多少)企劃預(yù)算。舉例來說，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準(zhǔn)確，應(yīng)該修正為《北京市朝陽區(qū)1994年6月至12