桶裝水市場調(diào)查問卷-免費閱讀
【正文】 缺點：受限制的因素多、難以獲得深入詳盡的信息、常常陷入在回收率與經(jīng)費效率之間的矛盾。電腦網(wǎng)絡(luò)訪問溝通優(yōu)點：快捷、低成本、易接近、真實、分析準(zhǔn)確。你將通過哪些途徑展開對廣告媒介的性質(zhì)調(diào)查？紙制載體、電子載體、戶外載體、賣場載體二、論述題（本題共2題，每小題20分，共40分）試分析攔截式訪談、入戶訪談溝通、電話訪談溝通、媒體征答式訪談溝通的優(yōu)劣之處。希望你能花費五分鐘協(xié)助我回答幾個問題。SWOT的意義：第一，SWOT分析法可以幫助調(diào)查對廣告主企業(yè)的情況進(jìn)行綜合全面的調(diào)查。缺點：抽樣代表性不強(qiáng)、受訪者比較容易拒絕、無法判斷答案的真實性、錄音電話的使用、提問只能是簡單問題無法深入。座談會優(yōu)點:主持人與參與者之間充分的互動和互相啟發(fā)，激發(fā)出新的思考和想法、座談會所提供的自由寬松的環(huán)境給參與者討論更多更全面從而獲得更多的有用信息、主持人可以更加清楚的觀察參與者的身體語言、表情等有利于更好的獲得有用的信息。內(nèi)部訪談優(yōu)點：回答率高、訪問員可對容易混淆的問題現(xiàn)場作出解釋、有較大伸縮性、訪問員通過觀察獲得更多的信息。缺點：費用大、訪問過程的監(jiān)督比較困難、客觀性較差、人戶困難、訪談時間過長。圍繞廣告制作、發(fā)布到產(chǎn)生效果的過程可分：廣告信息調(diào)查（主題調(diào)查、文案調(diào)查；）廣告媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查。（主觀題）____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
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