桶裝水市場調(diào)查問卷-預覽頁
【正文】 的不明確定性、調(diào)研過程的可控性差。缺點：抽樣代表性不強、受訪者比較容易拒絕、無法判斷答案的真實性、錄音電話的使用、提問只能是簡單問題無法深入。攔截式訪談優(yōu)點：費用較少、樣本數(shù)量可以保證、可以保證問卷的有效性缺點：抽樣的方式不符合概率論、街頭訪問的環(huán)境不適合訪談的進行、受訪者的拒絕率比較高、不適合做比較深度的問卷測評。SWOT的意義：第一，SWOT分析法可以幫助調(diào)查對廣告主企業(yè)的情況進行綜合全面的調(diào)查。：：：（多選）（請注明）：：：：：：：：：（請注明）：？請?zhí)岢鲆庖?。希望你能花費五分鐘協(xié)助我回答幾個問題。廣告調(diào)查的步驟主要有哪幾步？①明確廣告調(diào)查的目的；②調(diào)查設(shè)計和準備；③收集資料數(shù)據(jù)；④資料的處理與分析；⑤結(jié)果的解釋與提交調(diào)查報告調(diào)查人員應(yīng)具備哪些基本素質(zhì)？①職業(yè)精神；②專業(yè)知識；③溝通能力；④操作技能什么是SWOT分析？SWOT分析對廣告主內(nèi)部調(diào)查有什么特別的意義？SWOT分析是企業(yè)內(nèi)部伏勢與劣勢和企業(yè)外部機會與威助綜合分析的代名詞。你將通過哪些途徑展開對廣告媒介的性質(zhì)調(diào)查？紙制載體、電子載體、戶外載體、賣場載體二、論述題（本題共2題，每小題20分，共40分）試分析攔截式訪談、入戶訪談溝通、電話訪談溝通、媒體征答式訪談溝通的優(yōu)劣之處。電話訪談溝通優(yōu)點：容易得到社會經(jīng)濟地高的受訪者樣本、節(jié)省經(jīng)費和時間、抽樣過程簡單樣本獲取容易、避免了面對面人際交往的某些微妙因素的影響、避免個人安全造成困擾、方便對方談進行督導、訪員的偏差減少。電腦網(wǎng)絡(luò)訪問溝通優(yōu)點：快捷、低成本、易接近、真實、分析準確。缺點：容易導致訪談?wù)`差、時間與人力成本話費較高、訪問員素質(zhì)要求要高、對訪問員管理比較困難。缺點：受限制的因素多、難以獲得深入詳盡的信息、常常陷入在回收率與經(jīng)費效率之間的矛盾
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