中國服裝市場分析-免費閱讀
【正文】 ％，％。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場布局。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項賽事，同時各種牛仔時裝發(fā)布會也日漸增多。同時，女裝的品牌也是最多的，單個品牌的市場綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國的品牌比較少。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。％，％。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場布局。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項賽事，同時各種牛仔時裝發(fā)布會也日漸增多。同時，女裝的品牌也是最多的，單個品牌的市場綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國的品牌比較少。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。近年來，海派服裝發(fā)展很快，影響日甚，大有趕超其他流派服裝而成為時尚龍頭的趨勢。邦威、森馬、康奈、雪歌、好日子、驪谷、丹頂鶴等。寧波已成為中國服裝的主要出口城市，以及世界男裝的重要生產(chǎn)基地之一。此類服裝的市場需求量一定，價值較高2）高級時裝系列高級時裝也被人稱之為“明星服裝”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。年齡段細(xì)分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18—30，30—45，45—65，65—。戲，服裝類商品零售額億元，同比增長％，約占整個零售額的％，各類服裝銷量萬件，同比增長％。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計風(fēng)格日益明顯。童裝市場消費需求仍以品牌化和個性化為主，同時對時尚化的童裝追求程度也有所提高。特別是大商場經(jīng)營的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價值高。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時尚，但對消費者的購買刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價格上開始打折扣，以吸引消費者。第二篇：上半年中國服裝市場分析上半年中國服裝市場分析●品牌服裝價值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長幅度為％，高于零售量的增長幅度個百分點。三、運營分析服裝品牌目前主要為兩種運營模式：走大眾品牌和走專業(yè)品牌。高級時裝系列高級時裝也被人稱之為“明星服裝”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著。4565：。1830：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。國外女裝品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過了1000美元后，中國市場將進(jìn)入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。國內(nèi)服裝市場將越做越大，市場細(xì)分將越來越小，但今后國內(nèi)服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計特點，大多以純個性化（即個人訂制）訂購為經(jīng)營模式。兩種運營模式在設(shè)計、生產(chǎn)、價格、渠道和促銷上有著根本的不同。由此看來，在整體衣著價格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場服裝類商品價格沒有下降，說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價值。在春裝銷售的最佳時機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒有全面啟動的跡象，導(dǎo)致春裝賣不動。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計，同時開發(fā)新的面料和材料，針對不同的人群開發(fā)產(chǎn)品，將時尚元素融入到產(chǎn)品中，開發(fā)產(chǎn)品的品牌價值。許多童裝品牌不斷推出時尚化的童裝，以迎合顧客對時尚生活方式的追求和促進(jìn)童裝市場時尚化的發(fā)展。目前服裝市場已進(jìn)入夏季服裝打折清倉階段，下半年市場的熱點是御寒產(chǎn)品，包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。18—30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。4565：。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計特點，大多以純個性化(即個人訂制)訂購為經(jīng)營模式。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：杉杉、雅戈爾、羅蒙集團(tuán)、一休、洛茲、培羅成、太平鳥、步云、唐獅等。漢派服裝——武漢漢派服裝是我國改革開放以來涌現(xiàn)出的一支地域服裝產(chǎn)業(yè)勁旅，多數(shù)服裝企業(yè)靠模仿名牌服裝經(jīng)營，通過外貿(mào)加工貼牌生產(chǎn)完成原始積累后，逐步創(chuàng)立了自己的品牌。在上海市場，海派服裝在中、低檔服裝領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷，在高檔服裝方面也已“茁壯成長”，如擁有專利的牛奶絲內(nèi)衣的崛起能與國際大牌媲美的“蘇牌”內(nèi)衣、最高單價、被國際上公認(rèn)為頂級中裝等。同時很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個性化、時尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費者?！穹篮鲩L幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成?！裢b時裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項重要內(nèi)容，％。高檔品牌在國內(nèi)經(jīng)營時間
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