【正文】 因此，廣東省應著手解決會展業(yè)存在的不足之處，更新會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，吸取國際會展業(yè)發(fā)展的先進經(jīng) 驗，加強會展專業(yè)人才的培養(yǎng)，引進國際先進的管理制度，調(diào)整政府站位，建立健全會展行業(yè)體系與標準，使廣東省在會展業(yè)上不僅有數(shù)量的擴張，更有質(zhì)量的提升，以盡快達到國際水平，給我國的會展業(yè)以及整個經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。建立和完善會展行業(yè)協(xié)會組織，強化信息采集和數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，為科學決策提供依據(jù)，制定會展行業(yè)標準，規(guī)范展會運營，提高服務品質(zhì)。為獲得品牌優(yōu)勢，會展企業(yè)要從市場調(diào)研、主題選擇、品牌構思到會展規(guī)劃、場館設計、會展組織管理等具體方面，實行品牌化國際發(fā)展戰(zhàn)略，采用國際先進的品牌營銷策略與品牌管理經(jīng)驗搶占會展市場的制高點。 此外，行業(yè)協(xié)會應當舉辦短期專業(yè)培訓班，與國際展協(xié)聯(lián)合開展培養(yǎng)會展業(yè)緊缺的專門人才。小型展覽公司往往缺少實力，最終被大型展覽公司兼并，形成展覽公司集團化的格局。 北京理工大學珠海學院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 9 （五） 會展市場環(huán)境 混亂 廣東省乃至全國會展相關的法律政策制度還不健全，專門的《會展法》等相關法律尚未制定，行業(yè)監(jiān)管存在很大 盲區(qū)，缺乏統(tǒng)一嚴格的行業(yè)標準，惡性競爭和重復辦展現(xiàn)象十分普遍，會展知識產(chǎn)權保護意識底下。雖然我國會展場館數(shù)量眾多，但場館建設失控，展館閑置現(xiàn)象嚴重，使用率低。德、英等國家在高校都設有會展相關專業(yè)，詳盡系統(tǒng)地向?qū)W生講授會展理論知識，還有一些 專業(yè)的行業(yè)組織，如德國的 AUMA，創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的會展專業(yè)人才培養(yǎng)計劃和授課內(nèi)容，并通過課堂學習、參與協(xié)會活動、工作實踐等方式給予學生各種機會，每完成一個專業(yè)測定就給予一定的學分，累積到一定學分后，協(xié)會會授予一個專業(yè)資格證書。 據(jù)不完全統(tǒng)計， 截止 20xx 年底 ，我國已有 150 多所高校開設了會展相關專業(yè)，在廣東省，就有 25 所高校設有會展專業(yè)，例如：中山大學、華南師范大學、華南理工大學、廣州大學、廣東商學院、廣東工業(yè)大學等眾多院校都開設了會展相關專業(yè)，在校生數(shù)首次超過上海躍居第一，并且全部設置了會展專業(yè)英語課程，部分學校還設置了第二外語課程，以更快更好的發(fā)展廣東的國際會展業(yè)，同時利用優(yōu)勢條件還設置大量會展相 關實踐活動，以提高會展專業(yè)人才的實踐能力。 （四） 會展空間布局趨向合理 會展場館的布局設計是會展組織管理的一項重要內(nèi)容，合理簡潔場館空間布局可以有效提高參觀效率，減少尋找展位的時間，增加參展商數(shù)量，提高會展成交額。 先以省會廣州市為例，廣州會展業(yè)的發(fā)達得益于廣交會的舉辦，廣交會的舉辦所積累的經(jīng)驗和相關軟硬件配套設施，為廣州會展業(yè)的發(fā)展打下了堅實牢固的基礎。擁有品牌會展，就可以保證穩(wěn)定的客戶源和利潤，就能擁有較強的市場競爭力。如我國的上海的汽車展、珠海航空展、廣交會和深圳高交會等，均是專業(yè)化國際會展，并且規(guī)模較北京理工大學珠海學院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 5 大，處于世界前列。 2. 虛擬會展迅速崛起 網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展使企業(yè)的聯(lián)系方式、市場營銷、聯(lián)系途徑、對外交流均發(fā)生巨大變化，給國際會展業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。 4. 政府和協(xié)會的重要作用 會展業(yè)作為國際貿(mào)易與國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié)，各國政府都高度重視，絕大部分發(fā)達國家都設有獨立的國家級會展管理機構。世界最大的 4 座展覽中心有 3 座在德國。國際會展業(yè)是指國際化的、多國共同合作參展的、面向世界的會展業(yè)。 鑒于以上的研究思路，本文的研究框架如下： （四） 研究方法 1. 文獻分析法。 20xx 年， 徐丹 在《 國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢及借鑒 》中，分析了中國會展業(yè)在國際上的地位，對比西方會展業(yè)發(fā)展，找到可以借鑒的地方。近年來，我國會展業(yè)以每年 20%的速度遞增，帶動了酒店、餐飲、旅游業(yè)的極大發(fā)展。歐洲的許多經(jīng)濟發(fā)達的國家都是會展產(chǎn)業(yè)大國 ，發(fā)展迅速且規(guī)模龐大。Guangdong。當前 , 國際會展業(yè)在我國尚屬起步階段 , 但發(fā)展勢頭極為強勁。本文通過分析國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢并結(jié)合廣東省會展業(yè)的實際情況，對廣東省國際會展業(yè)的現(xiàn)狀進行總結(jié)，并提出對問題的方法對策。 而作為經(jīng)濟發(fā)達城市的 廣州市是國內(nèi)三大會展城市之一， 但 面對會展業(yè)逐漸國際化的浪潮，廣東省會展業(yè) 需要謀求新的發(fā)展思維和模式， 與國際先進城市的差距并逐步縮小差距，借鑒國際會展市場發(fā)展的成熟、先進的經(jīng)驗，同時對國內(nèi)與國際會展業(yè)的趨勢、發(fā)展特點等問題進行研究。 相對與發(fā)達國家的會展業(yè)發(fā)展，亞洲的會展經(jīng)濟明顯落后。 20xx 年， 王麗梅 和 王晶 在《 國際會展業(yè)市場的特點及發(fā)展趨勢 》中詳細闡述了國際會展業(yè)的發(fā)展特點和發(fā)展趨勢。 直至今天，國際會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 以及如何突破現(xiàn)仍然是相關研究的重點。通過觀察、書籍、調(diào)查等多種形式，真實的記錄會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以便正確分析問題。 3. 服務是競爭的 主要內(nèi)容 在國際會展業(yè)中，價格雖然是競爭的有效手段 ,，但競爭的最主要內(nèi)容是服務質(zhì)量。以北京理工大學珠海學院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 4 廣州（琶洲）國際會展中心為例， 廣州市規(guī)委會審議通過了廣州（琶洲）國際會展中心區(qū)的最新規(guī)劃，將建會展四期和電商總部區(qū)，最高總部大樓將達到 360 米，區(qū)域內(nèi)酒店床位將增加 4 倍。 (三 ) 國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢 1. 國際合作趨勢明顯 隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，在單一國家舉 辦的國際性會展已不滿足于吸引本國的參觀客戶與參展商，參觀客戶與參展商也不滿足于本地會展，因此必須在更大的地域范圍內(nèi)尋找客戶或國際會展。如今歐洲舉辦的會展多數(shù)是以某種技術或某種商品為主題的專業(yè)化會展。 由此可見廣州市乃至整個廣東省會展業(yè)規(guī)模逐步擴大，發(fā)展迅速。其中以廣交會最為著名，品牌效應最好，廣交會創(chuàng)辦于 1957 年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有 57 年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好、信譽最佳的綜合性國際貿(mào)易盛會，廣交會吸引了資信良好、實力雄厚的兩萬四千多家中國公司以及五百多家境外公司參 展，以進出口貿(mào)易為主，貿(mào)易方式靈活多樣，除傳統(tǒng)的看樣成交外，還舉辦網(wǎng)上交易會，開展多種形式的經(jīng)濟技術合作與交流，以及商檢、保險、運輸、廣告、咨詢等業(yè)務活動，僅 20xx 年秋交會就完成 億美元的出口成交額，是廣東省乃至全國最著名的品牌會展。 再看珠海最著名的會展中心 —— 珠海國際會展中 心占地 萬平方米，展廳跨度 99 米，一期總建筑面積約 70 萬平方米，包括珠海國際展覽中心、珠海國際會議中心及其配套設施，是國內(nèi)少有的集展覽、會議、歌劇廳、音樂廳和酒店于一體的大型綜合性會展場館。 北京理工大學珠海學院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 7 （五） 會展人才培養(yǎng)力度加強 隨著廣東省會展業(yè)的迅猛發(fā)展，廣東各高校也加快了會展業(yè)人才培養(yǎng)的步伐。從會展企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量來看，廣州會展企業(yè)加入國際組織如國際展覽協(xié)會（ UFI）和國際大會與會議協(xié)會（ ICCA）少，通過這些機構認證的會展數(shù)量遠少于其他城市（見下圖 1）。但目前廣東省會展業(yè)的技術含量還不太高，對網(wǎng)絡技術和信息技術的應用不夠普及，網(wǎng)絡會展開發(fā)還不分，不少會展尚未建立自己的網(wǎng)站，這直接影響會展服務品質(zhì)的提高，無法滿足會展國際化需求。其中，參展商占 50%、專業(yè)觀眾占 30%、普通觀眾 中有 25%來自國外。除此之外，重復辦展、同類會展時間相近、雷同會展、現(xiàn)象屢見不鮮。只有打造出運行高效、產(chǎn)業(yè)配套的本土會展龍頭集團，才能真正地進入國際市場，切實參與國際競爭，才能適應會展國際化的發(fā)展趨勢。其次，進行會展營銷技術創(chuàng)新，積極拓展會展促銷渠道 ，增強會展國際化程度。相當多的會展是由政府主辦的，不僅運營投入大，而且限制了民營會展企業(yè)的發(fā)展。營運的是我們可以借鑒國外會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，研究掌握世界會展業(yè)發(fā)展的特點和趨勢，根據(jù)廣東省的實際情況，在不同地區(qū)或城市揚長避短，使會展業(yè)全面發(fā)展。EventTourism， 20xx，（ 9） :182198. [23] Julie Whitfield, Don J. Webber. Which exhibition attributes create repeat visitation?[J]. International Journal of Hospitality Management, 20xx, 30(2): 439447. [24] KiKw an Yoon, SoSun Lim,MiNa Park. Impact of Pavilion Quality on ExhibitorPerformance at an International Trade Exhibition [J]. Procedia Soc ial and Behavioral Sciences, 20xx,40: 681688. [25]Hugh Pizeyamp。 六 、 結(jié)論 在經(jīng)濟全球化的今天，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展以及對外貿(mào)易規(guī)模的擴大，廣東省會展業(yè)在幾十年的歷程中取得了很大發(fā)展，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟效益和社會效益，并且在會展業(yè)上取得一定的成就。 （五） 優(yōu)化會展市場環(huán)境，提供國際化的保證 要優(yōu)化廣東省會展市場環(huán)境，就應明確政府的定位，為會展業(yè)的發(fā)展奠定良好的運行基礎。應大力關注網(wǎng)絡會展業(yè)的發(fā)展趨勢 , 實現(xiàn)實物展覽交易和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補充。其次，對政府主導的展會進行全面評估，對經(jīng)濟效益較差的展會予以轉(zhuǎn)型、兼并或淘汰，對經(jīng)濟效益較好的會展，加速推進其市場化進程，并 嘗試產(chǎn)權改革；同時加大對民營企業(yè)的扶持力度，給民營企業(yè)提供稅收優(yōu)惠和融資支持，例如 20xx 年，北京市政府出臺對會展企業(yè)營業(yè)所得稅實行差額納稅制度，就是一項有力的優(yōu)惠舉措。 廣東省國際會展業(yè)存在的一個巨大的問題就是辦展主題雷同，重復辦展現(xiàn)象嚴重。 德國國際性會展展出面積世界第一，全球重要的會展大約三分之二都在德國舉辦。 （三） 會展科技含量 較低 會展業(yè)務為科技成果推廣、科技交流提供了展示交流的平臺