【正文】 ial stage, but the development momentum is very strong. Under the background of economic globalization, the exhibition internationalization is the inevitable trend of the development of exhibition the same time, Guangzhouis one of the three major domestic Convention and exhibition industry city has a long history and very strong. In face of convention and exhibition industry gradually the tidal wave of globalization, how to develop the exhibition industry in Guangdong province?Finding the international advanced city gap and gradually narrow the gap, is one of the most important problems in exhibition of all walks of life and development of Guangdong Province,for exhibition industry to the rapid and healthy, it needs to learn from international exhibition market development of mature, advanced experience, at the same time, the study of domestic and Convention and exhibition industry, development trend of the this paper, through the analysis on the development trend of the Convention and exhibition industry, and considering the actual situation of Guangdong Province, convention and exhibition industry, current situation of Guangdong Province, the Convention and exhibition industryare summarized, and put forward countermeasures and methods on the problem. Keywords: International Conference and Exhibition。而國(guó)際會(huì)展業(yè)是指國(guó)際化的、多國(guó)共同合作參展的、面向世界的會(huì)展業(yè)，因 其迅猛發(fā)展并且具較很強(qiáng)的地區(qū)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，受到全球各國(guó)的普遍關(guān)注。 在 兩 百多年前，會(huì)展業(yè)嶄露頭角，而歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地。 北美的會(huì)展業(yè)起步落后于歐洲，但經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已成為歐洲的強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者，且辦展模式多樣和風(fēng)格獨(dú)特。由于改革開(kāi)放政策的實(shí)施，我們打開(kāi)國(guó)門(mén)，向世界伸出友誼之手， 進(jìn)行國(guó)際間的合作。 20xx 年，在西安舉行了世園會(huì)，展覽了園藝技術(shù)的精進(jìn)和藝術(shù)的魅力。 20xx 年 ， 李曉莉 發(fā)表在 商業(yè)研究 上一篇文章《 廣州會(huì)展業(yè)存在的問(wèn)題及 對(duì)策分析 》，理論分析了廣州會(huì)展業(yè)中出現(xiàn)的問(wèn)題，提供了理論依據(jù)。 北京理工大學(xué)珠海學(xué)院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 2 20xx 年， KiKwan Yoon 在《 Impact of Pavilion Quality on ExhibitorPerformance at an International Trade Exhibition 》重點(diǎn)提出展館質(zhì)量對(duì)國(guó)際貿(mào)易會(huì)展中的重要作用。首先，分析了國(guó)際會(huì)展業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，包括興起背景、特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)等等，反觀我國(guó)廣東省國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平，針對(duì)存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的對(duì)策。通過(guò)對(duì)一些直觀的數(shù)據(jù)和圖表進(jìn)行分析，對(duì)比與全球發(fā)達(dá)城市的國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展水平，尋求差距與不足。 會(huì)展業(yè)是會(huì)議與展覽行業(yè) , 英文為 convention and exhibition industry 或 MICE industry，是指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展銷(xiāo)展覽，以此帶來(lái)直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)行為 , 也稱(chēng)為會(huì)展產(chǎn)業(yè)或會(huì)展市場(chǎng)。 廣州國(guó)際會(huì)展中心 2 期工程各投資 40 億元人民幣和 28 億元人民幣，總用地面積為 萬(wàn)平方米，同時(shí)也投入大量資金完善了高速公路、水上巴士、地鐵等公共交通 。 德國(guó)是世界上第一大會(huì)展國(guó)，擁有 23 座大型國(guó)際展覽中心。 廣東共有展館 30 個(gè)，展覽面積一共為 220 多萬(wàn)平方米，位居全國(guó)第一。未來(lái)十幾年，琶洲島將成為廣州繼珠江新城后比較成熟的商業(yè)中心區(qū) 。在發(fā)達(dá)國(guó)家，政府的管理職能已和會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)緊密結(jié)，他們相輔相成。最著名的當(dāng)屬世博會(huì)。不論是實(shí)物會(huì)展、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)虛擬會(huì)展或是其他形式，有效地把交易雙方組織到一起，提升他們參與會(huì)展的興趣和參展價(jià)值是舉辦會(huì)展的首要目的，因此在信息化高度發(fā)展的今天，會(huì)展組織者也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，合理高效的用網(wǎng)絡(luò)虛擬會(huì)展以提高效益。這有利于提高會(huì)展的操作性和針對(duì)性，增強(qiáng)目標(biāo)人群吸引力，以更少的投入取得更大的收益，如今專(zhuān)業(yè)性展覽已成為國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要方向。 20xx 年，廣州市會(huì)展總面積 627 萬(wàn)平方米，參展商與參觀人數(shù) 754 萬(wàn)人次。 （二） 會(huì)展品牌培育成效顯著 國(guó)際會(huì)展業(yè)中，品 牌會(huì)展可以反映和代表會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)，并對(duì)會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和廣泛的影響力。 廣東也積極借鑒國(guó)際會(huì)展業(yè)在品牌建設(shè)上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極發(fā)展自己的品牌會(huì)展。廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心、深圳會(huì)展中心、廣州市琶洲國(guó)際會(huì)展中心、珠海國(guó)際航空博覽中心等諸多大型現(xiàn)代化國(guó)際展覽場(chǎng)館在珠三角地區(qū)拔地而起，影響力巨大。廣交會(huì)展館占地面積 80 余萬(wàn)平方米；目前一、二、三期項(xiàng)目均已啟用，室內(nèi)展廳面積 34 萬(wàn)平方米；展館交通便利、服務(wù)設(shè)施齊全、環(huán)境優(yōu)美，是目前亞洲規(guī)模最大、功能最齊全、設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代化會(huì)展中心。會(huì)展中心的會(huì)展“檔期”已排到明年，其中包括國(guó)際車(chē)展、國(guó)際游艇展、國(guó)際打印耗材展等大型展覽項(xiàng)目，還有超過(guò) 100 個(gè)會(huì)議準(zhǔn)備在此舉辦，其中不少是千人以上的大型會(huì)議。 此外在室內(nèi)場(chǎng)館布局方面，會(huì)展業(yè)依托多功能、 智能化、生態(tài)化的國(guó)際性展覽場(chǎng)館，優(yōu)化布局，提高效益。此后，會(huì)展專(zhuān)業(yè)正式成為普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)。以廣州市會(huì)展企業(yè)的規(guī)模為例，廣州市會(huì)展企業(yè)數(shù)量較少，從業(yè)人員總數(shù)量少。 北京理工大學(xué)珠海學(xué)院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 8 （二） 會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才 不足 會(huì)展業(yè)是一個(gè)有良好發(fā)展前景的行業(yè)，要求從業(yè)人員有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)的職業(yè)素質(zhì)。 （三） 會(huì)展科技含量 較低 會(huì)展業(yè)務(wù)為科技成果推廣、科技交流提供了展示交流的平臺(tái)，科技的發(fā)展也會(huì)首先對(duì)會(huì)展的舉辦產(chǎn)生影響，現(xiàn)代科技幾乎滲透到會(huì)展業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)。 （四） 國(guó)際 會(huì)展場(chǎng)館 利用率低 截至 20xx 年年底，我國(guó)共舉辦各類(lèi)展覽 7319 場(chǎng)，會(huì)展展館展覽面積共達(dá) 9391 萬(wàn)平方米，并且還有一些大型場(chǎng)館正在計(jì) 劃或建設(shè)中。 德國(guó)國(guó)際性會(huì)展展出面積世界第一，全球重要的會(huì)展大約三分之二都在德國(guó)舉辦。這說(shuō)明會(huì)展場(chǎng)館數(shù)量雖然迅速增長(zhǎng)，但是場(chǎng)館利用率低，反映出盲目建館，所建場(chǎng)館并沒(méi)有達(dá)到國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法舉辦國(guó)際型會(huì)展，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比場(chǎng)館規(guī)模、功能、質(zhì)量等方面還存在很大差距。 廣東省國(guó)際會(huì)展業(yè)存在的一個(gè)巨大的問(wèn)題就是辦展主題雷同，重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重。 五 、 加快廣東省國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策 （一） 組建會(huì)展企業(yè)集團(tuán)，壯大國(guó)際化的主體 國(guó)際市場(chǎng)對(duì)會(huì)展的要求越來(lái)越高，這就要求會(huì)展公司需要加大投入，無(wú)論是資金、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)還是人力資源等方面，提出的要求越來(lái)越 高。其次，對(duì)政府主導(dǎo)的展會(huì)進(jìn)行全面評(píng)估，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益較差的展會(huì)予以轉(zhuǎn)型、兼并或淘汰，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益較好的會(huì)展，加速推進(jìn)其市場(chǎng)化進(jìn)程，并 嘗試產(chǎn)權(quán)改革；同時(shí)加大對(duì)民營(yíng)企業(yè)的扶持力度，給民營(yíng)企業(yè)提供稅收優(yōu)惠和融資支持，例如 20xx 年，北京市政府出臺(tái)對(duì)會(huì)展企業(yè)營(yíng)業(yè)所得稅實(shí)行差額納稅制度，就是一項(xiàng)有力的優(yōu)惠舉措。為了解決國(guó)內(nèi)會(huì)展人才短缺的問(wèn) 題，高等院校開(kāi)設(shè)會(huì)展相關(guān)專(zhuān)業(yè)，列入國(guó)民教育系列，培養(yǎng)會(huì)展業(yè)專(zhuān)門(mén)人才，同時(shí)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)外國(guó)會(huì)展交易先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高會(huì)展相關(guān)專(zhuān)業(yè)教育水平： ，提升專(zhuān)業(yè)信北京理工大學(xué)珠海學(xué)院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 10 心 ，突出會(huì)展專(zhuān)業(yè)的特色 ，合作共贏。應(yīng)大力關(guān)注網(wǎng)絡(luò)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) , 實(shí)現(xiàn)實(shí)物展覽交易和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補(bǔ)充。品牌會(huì)展既反映了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也給展方帶來(lái)了穩(wěn)定的客戶、較高的利潤(rùn)以及附加產(chǎn)值。 （五） 優(yōu)化會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境，提供國(guó)際化的保證 要優(yōu)化廣東省會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境，就應(yīng)明確政府的定位，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展奠定良好的運(yùn)行基礎(chǔ)。 建立健全會(huì)展業(yè)各部門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)制，構(gòu)建便捷化、網(wǎng)絡(luò)化、扁平化的立體管理體系，建立北京理工大學(xué)珠海學(xué)院 20xx 屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文 11 會(huì)展業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)信息共享，全面推進(jìn)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化、法制化、國(guó)際化進(jìn)程，貫徹落實(shí)《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，營(yíng)造健康的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。 六 、 結(jié)論 在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及對(duì)外貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大，廣東省會(huì)展業(yè)在幾十年的歷程中取得了很大發(fā)展，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并且在會(huì)展業(yè)上取得一定的成就。但是廣東省會(huì)展業(yè)還存在一些發(fā)展弊端，沉迷于廣交會(huì)的光環(huán)下沾沾自喜，發(fā)展速度還不及北京、上海，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際先展業(yè)先進(jìn)城市。EventTourism， 20xx，（ 9） :182198. [23] Julie Whitfield, Don J