7月份卷煙市場分析報告-免費閱讀
【正文】 認真圍繞“532”“461”品牌發(fā)展方向，做好知名品牌市場培育工作，重點對市局下達的培育品牌黃鶴樓、好貓、七匹狼、雙喜提高客戶上柜率，達到全年上柜目標，其次分業(yè)態(tài)類別進行新品上柜引導，加強品牌“五率”的應用分析，深入開展消費者市場調(diào)研工作，通過終端消費宣傳帶動，提高品牌知名度和再夠率，挖掘市場潛力，提升品牌銷量。 從目前銷售形勢分析我縣完成全年銷售任務(wù)有較大壓力，通過上半年卷煙市場調(diào)研工作開展，對卷煙銷量下滑原因分析如下：一是受 0 10年兩年縣內(nèi)大型工程項目“十天高速”建設(shè)工程影響，外來消費群體流失，預計工程建設(shè)時期外來消費群達1萬人，人均消費量 ，年均銷量260箱，而今年縣內(nèi)工程建設(shè)都是本地消費群體流動，對縣內(nèi)銷量增長沒有影響；二是原高速工程建設(shè)時期縣內(nèi)有部分務(wù)工人員滯留，隨著工程結(jié)束和外部經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，今年外出務(wù)工人員同比有較大增長，農(nóng)村近四成人出走約14萬人，較去年增加近2萬人，預計銷量減少520箱；三是2010年底卷煙市場社會庫存（低檔煙約400箱、非低檔煙約230箱）并未在當年底得到充分消化，又隨之今年1月份零售客戶大量備貨，以致3月份隨著務(wù)工人員出走，消費需求呈現(xiàn)真實狀態(tài)后，零售客戶為消化庫存減少訂購量導致銷量逐月下滑。零售客戶庫存品牌大多以5元、10元順銷品牌為主，上半年緊俏品牌市場也未出現(xiàn)斷檔現(xiàn)象，充分說明貨源投放量已經(jīng)滿足轄區(qū)消費需求；四是6月份客戶半年類別評定時，我縣500戶客戶類別下調(diào)占總客戶比例
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