【正文】 抽查表明，大型企業(yè)合格率為 %，而小型企業(yè)合格率僅為 %，兩者相差近25 個百分點(diǎn)。國際上大的服飾公司 ，都擁有很多的設(shè)計(jì)中心為其服務(wù)。 一些大型商場或大廳的展位上，出現(xiàn)了活人時(shí)裝模特，活靈活現(xiàn) 比起生硬的塑料模特來，更能吸引人們的視線，增強(qiáng)購買欲；很多消費(fèi)者買衣服時(shí)，難以感受到自己穿上服裝的效果，于是一些 試衣人也悄然而生；許多品牌還更加注重在臨街商場或?qū)Ｙu店的櫥窗陳列，不僅可以使行人欣賞服裝的美麗，又給城市增添了色彩；隨著市場發(fā)展 ， 個性化服務(wù)也將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身訂做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個性化服務(wù)，以滿足不同層次的消費(fèi)需要。 目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服 裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場來看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，最大腰圍在 ，一般在 ，這個尺寸明顯限制了很多發(fā)福的中年女性，即使尺寸合適 ， 顏色和款式也不適合中年女性?！?xlms”女裝是羅蒙″國際化工程″的一個重要組成部分，目標(biāo)是向女裝標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模的生產(chǎn)模式發(fā)起挑戰(zhàn)。 20xx 年 6 月 10 日，意大利品牌 Caractere 在北京開設(shè)了其在中國的第一家專賣店，Caractere 由中國紡織品進(jìn)出口總公司與意大利 MIROGLIO 集團(tuán)聯(lián)合推出， MIROGLIO 集團(tuán)是意大利第三大紡織服裝企業(yè)，擁有 18個世界著名女裝品牌。 當(dāng)然，目前我國女裝業(yè)發(fā)展還處在初步階段，與國外發(fā)達(dá)國家相比還有一定的差距，中國女裝發(fā)展這么多年來，都是一些區(qū)域性品牌，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。女裝品牌眾多，各品牌之間差距不 大。加之20xx年是中國加入世貿(mào)組織后履行有關(guān)承諾的關(guān)鍵一年，大部分過渡措施將在20xx年底到期，我國紡織品服裝出口將面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。中國對美紡織品出口數(shù)量已經(jīng)占今年 5 月美國出口總量的 ％。服裝加工屬于看樣下訂單的行業(yè)，企業(yè)數(shù)量增多，必然造成訂單分散、競爭加劇，最直接的后果就是出口產(chǎn)品數(shù)量上升，價(jià)格下跌。 出口量增價(jià)減 主要有 6個方面的原因 ： 一是我國加入世貿(mào)以后對配額非關(guān)稅措施的變化做出了積極的反應(yīng)。所以這種快速的增長其實(shí)是一個很危險(xiǎn)的信號，我們應(yīng)當(dāng)說樹大招風(fēng)。這種情況，我們稱之為目標(biāo)消費(fèi)群的定位 “ 斷檔 ” 現(xiàn)象。而在產(chǎn)品這個環(huán)節(jié)上，最先考慮的應(yīng)是定位。據(jù)監(jiān)測顯示， 20xx年在女裝市場上，法國品牌艾格由于營銷策略的改變，加上款式深受固定消費(fèi)群體的喜愛，從 20xx年的市場綜合占有率第九名躍居 20xx年的第一名。 20xx 年的服裝市場品牌優(yōu)勢更加突出，消費(fèi)者的選擇向知名品牌集中。隨著中國服裝市場的國際化，國外經(jīng)營理念的進(jìn)入，不斷有服裝新的經(jīng)營方式出現(xiàn)，近年 “ 特許加盟 ” 的經(jīng)營方式在國內(nèi)服裝業(yè)十分盛行，大有異軍突起之勢，國家對這一新的經(jīng)營方式也給予了極大的支持。我國城市中低收入消費(fèi)者和國內(nèi)最大的消費(fèi)群體 農(nóng)民穿著的服裝，大多通過批發(fā)市場流通或直接在此購買。我國出口服裝檔次不高、附加值低，海關(guān)每年要退回高達(dá)幾十億美元的服裝紡織品，其主要原因是紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝上缺乏市場競爭力。 3． 不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的紡織服裝品數(shù)量較多 產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨市場的嚴(yán)峻考驗(yàn)。因此，行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)多方采取請進(jìn)來或走出去的方法，學(xué)習(xí)和借鑒國際服裝企業(yè)高精尖的管理方法、先進(jìn)技術(shù)、操作技能等 ，培養(yǎng)造就知識型的職工隊(duì)伍。 科技進(jìn)步促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，創(chuàng)建知識型企業(yè)成 為企業(yè)家的共識我國服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產(chǎn)出口第一的位置，最終應(yīng)歸結(jié)到行業(yè)始終把發(fā)展的基點(diǎn)建立在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上，企業(yè)全面信息化技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、電腦控制自動化縫紉技術(shù)、機(jī)電液氣一體化設(shè)備 ?? 在我國服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實(shí)現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)全球化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài)，消費(fèi)市場的提升對服裝產(chǎn)品個性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動創(chuàng)新的意識，大部分企業(yè)加強(qiáng)了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動力。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè)，也時(shí)時(shí)有優(yōu)勢企業(yè)顯現(xiàn)頹勢。這也是我國服裝產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。 近幾年，服裝制造業(yè)的競爭，已從單個企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，我國服裝業(yè)分布上的突出特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)集聚。 3．企業(yè)集中度低，地區(qū)集中度高 我國服裝紡織行業(yè)，特別是服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。許多企業(yè)難以做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)一貫制。國內(nèi)市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。 中國服裝紡織品的出口量居于世界第一位。 20xx 年我對四個設(shè)限國（地區(qū)）的出口達(dá)到 192 億美元，增長 ％，超過對非設(shè)限地區(qū)的增長。 20xx 年國有企業(yè)出口 335 億美元，占總出口的 42％，同比增長 ％，占比下降了 個百分點(diǎn)；三資企業(yè)出口 272 億美元，增長 ％。 出口貿(mào)易順差繼續(xù)擴(kuò)大 。 但是，出口平均單價(jià)的提高主要源于上游棉價(jià)上升導(dǎo)致成本的上升， 我國服裝出口以低附加值產(chǎn)品為主的局面 并 沒有 得到 改變 ， 服裝出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整依然任重道遠(yuǎn)?？紤]到調(diào)低出口退稅率將增加企業(yè)的出口成本， 且 20xx年 的所有退稅款及相關(guān)欠退稅利息由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)，較有保證，因此許多企業(yè)都在加快出口進(jìn)度，盡量在年底前報(bào)關(guān)出口，以獲得較高的退稅收 大量的管理資料下載 大量的管理資料下載 入。所以我們非常希望企業(yè)發(fā)展切實(shí)注重市場調(diào)查、市場細(xì)分和投資的可行性研究，要有一種創(chuàng)新的機(jī)制，在投資的時(shí)候要 注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)真總結(jié)長遠(yuǎn)的市場戰(zhàn)略，這對行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的。高檔服裝市場幾乎完 全被來自法國、德國、意大利、日本、韓國、美國、英國等國家和中國香港、臺灣地區(qū)的服裝品牌占領(lǐng)，這些洋品牌服裝絕大部分是國產(chǎn)的，行業(yè)中有的企業(yè)代理或生產(chǎn)加工國外品牌多達(dá)十幾個。 20xx年全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝類銷售數(shù)量為 20873萬件，比上年同期增長 5％，服裝類銷售額 4056389萬元，比上年增長 ％，高于數(shù)量增長 18個百分點(diǎn)。為促進(jìn)在非典過后服裝銷售的復(fù)蘇，各地商業(yè)和企業(yè)專賣店也在大力開展一系列的促銷活動，力爭得到非典過后的商機(jī)。絕大部分小型企業(yè)受大企業(yè)壓縮外發(fā)訂單、開工不足和服裝價(jià)格持續(xù)走低等因素的影響，效益遠(yuǎn)不如大中型企業(yè)，行業(yè)內(nèi)虧損面在繼續(xù)擴(kuò)大。 這使得當(dāng)年 利潤總額完成，比去年同期增長 ％ ， 高于 20xx年 利潤增幅 。 “ 非典 ” 突如其來，使得內(nèi)銷企業(yè)當(dāng)季庫存驟然增加了70%，造成流動資金嚴(yán)重匱乏，夏、秋、冬季產(chǎn)品的生產(chǎn)也無法正常進(jìn)行。 3． “ 非典 ” 的影響 “ 非典 ” 是突如其來的災(zāi)難，對服裝行業(yè)影響最大。 1． 配額價(jià)格的影響 去年年末和今年年初由于服裝出口一路攀高 ,使得配額的市場價(jià)炒得很高 ,招標(biāo)價(jià)格也超出正常值，一時(shí)形成有價(jià)無市的局面。從 表上可以看出， 2 兩個月當(dāng)月產(chǎn)量創(chuàng)歷史最高水平。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)， 20xx 年 服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)全年完成服裝產(chǎn)量 ，比上年增長 ％，高于上年增長幅度 個百分點(diǎn)， 增速達(dá)到服裝行業(yè) 十五 規(guī)劃確定的預(yù)期發(fā)展目標(biāo) 。相反，無論是宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，還是進(jìn)出口貿(mào)易，都呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，形成以展會經(jīng)濟(jì)為主要增長點(diǎn)的發(fā)展特征。 表 1 近 5年我國服裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表 1999 20xx 20xx 20xx 20xx 產(chǎn)量（億件） 比上年增減 20xx年 全國 各地服裝生產(chǎn)普遍增長， 有 24個地區(qū)服裝產(chǎn)量比去年同期有所增長，其中增幅超過全國平均水平的有 14個地區(qū)， 這 14個地區(qū)是浙江、福建、河北、天津、遼寧、湖北、北京、江西、安徽、湖南、四川、黑龍江、甘肅、青海 ，絕對值增加最多的是浙江，同比增加服裝產(chǎn)量 ；全國僅有 廣西 、 山西、新疆、云南 、 重慶 和寧夏 6個地區(qū) 服裝生產(chǎn)比去年同期有所下降 ,其中 新疆 服裝產(chǎn)量下降幅度最大，同比下降 %。 20xx年雖然遇到了各種困難， 總 產(chǎn)量上 仍然 超過了 20xx年。因此，我國服裝出口在 13 月增長較快 ，在很大程度上拉動了 13月服裝生產(chǎn)的發(fā)展。原本在東歐等國很有影響的、北京國外客戶的采購市場已不能正常營業(yè)，這對于內(nèi)銷企業(yè)和部分中小企業(yè)的出口也有很大影響，至少已經(jīng)失去了今年春季內(nèi)銷和夏季服裝出口的機(jī)會。 20xx年 服裝 行業(yè) “ 資產(chǎn)總計(jì) ” 和 “ 固定資產(chǎn)平均余額 ” 兩項(xiàng)指標(biāo) ，在 20xx年增長 11個點(diǎn)的基礎(chǔ)上， 20xx年又分別增長 ％和 ％，是歷年增幅較高的一年。按經(jīng)濟(jì)類型分，股份制企業(yè)生產(chǎn)、效益情況較好，私營企業(yè)次之，合資企業(yè)發(fā)展遲緩，國有和集體企業(yè)經(jīng)營狀況依舊不理想。 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)， 5 月當(dāng)月實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額為 億元，比上年同月僅增長 %，增長幅度為 5年來的新低。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。新的市場內(nèi)用聲、光、電、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為商戶和商業(yè)活動提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。如今各地都在建服裝廠，園區(qū)也在建服裝廠，很多是很有根底的，比如男裝廠原來做西服的，現(xiàn)在增加了襯衫，包括商務(wù)休閑等產(chǎn)品，擴(kuò)張速度很快；有一些小企業(yè)在迅速增長，因?yàn)橥顿Y少、見效快，其他行業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)和調(diào)整的時(shí)候都加入服裝行業(yè)里，前后道工序都在往里擠。 從全年來看， 1月份我國服裝及衣著附件出口增幅 %； 2月份增幅回落， 為 %，比 1月份下降了 ；以后逐月回升， 6月份以后增幅穩(wěn)定在 26%左右 。據(jù)進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年進(jìn)口棉花 ，增長 52 1％，進(jìn)口量 95萬噸，增長 359％，其中自美國和歐盟的進(jìn)口增長迅速，進(jìn)口額分別增長 6倍和 35倍，進(jìn)口平均單價(jià)為 1240美元／噸。制成品中家紡產(chǎn)品出口 億美元，增長 40％，單價(jià)增長 ％ 近年來，我國紡織面料的生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模有了很大提高，尤其是化纖制面料的產(chǎn)量增長較快，化纖面料生產(chǎn)大省浙江省 20xx 年的出口額就達(dá)到 億美元，增長 61％。寄售代銷貿(mào)易的發(fā)展較快，盡管出口占比尚不足 2％，但增長了近 倍，是增長最快的貿(mào)易方式。 中國香港、日本、美國、歐盟和韓國仍穩(wěn)居我出口前五大市場，出口增幅分別達(dá)到 19％、％、 ％、 ％和 ％。中國服裝紡織品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢。 20xx年美國公布的服 裝進(jìn)口數(shù)字表示：來自歐洲的服裝為 美元 /平方米，來自日本的為 美元 /平方米，來自中國的為 /平方米，世界平均值是 /平方米。 分析缺乏品牌的原因：一是忽視品牌。國家缺乏有力的品牌法律保護(hù)體系和嚴(yán)格的保障實(shí)施措施，地方政府對本地制假、售假企業(yè)不聞不問。 20xx 年上半年，億元以上紡織品服裝鞋帽市場成交額為 1200． 5億元，華東地區(qū)成交額為 760億元，占 63． 3％；中南地區(qū)為 205． 6億元，占 17． 1％。一些新增生產(chǎn)能力都集中在利潤率相對較高的常規(guī)產(chǎn)品，如羽絨服、男裝中的西服、襯衫等產(chǎn)品上。外資過去是補(bǔ)償貿(mào)易、投資、合資，現(xiàn)在開始本土化了。有的機(jī)構(gòu)為各國的設(shè)計(jì)能力打分，中國 ，日本 ，臺灣地區(qū) ，韓國、美國 ，泰國、印尼 。 不少服裝企業(yè)已經(jīng)不同程度地引進(jìn)和開發(fā)了信息管理系統(tǒng)，但根據(jù)我們調(diào)查，這些系統(tǒng)在服裝企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用效果并不十分理想。 服裝 行業(yè)實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化，人才問題是關(guān)鍵。打折促銷久了，消費(fèi)者已對此見怪不怪。20xx年服裝的合格率水平是歷年抽檢中較低的。目前，我國的服裝批發(fā)市場主要集中在浙江、江蘇、山東、遼寧和廣東等地區(qū)。 超級市場和普通商場也有服裝銷售，但這類商店多不以銷售服裝為主，不設(shè)品牌專賣。農(nóng)村衣著消費(fèi)仍以物美價(jià)廉的紡織品為主，特別是一些化纖紡織品，紡織服裝交易市場同大商場比具有價(jià)格低、品種多、營業(yè)場所規(guī)模 大，深受農(nóng)村消費(fèi)者的歡迎，市場前景廣闊。通過監(jiān)測可以看出，有些行業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟，品牌消費(fèi)集中度較高，而有些行業(yè)品牌競爭激烈，品牌消費(fèi)比較分散；如女士內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣品牌的集中度較高，前十大品牌消費(fèi)集中度都在 70％以上；而女裝前十位品牌消費(fèi)集中度僅有 ％，其他品牌仍有很大發(fā)展空間。雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥、 羅蒙、鄧皓、天意、歐柏蘭奴 ?? 這些服裝品牌，憑借自己的實(shí)力和優(yōu)勢，已經(jīng)逐步在市場上站穩(wěn)了腳跟，占據(jù)了一部分市場份額，擁有了一批忠誠的消費(fèi)群體。初出茅廬的大學(xué)生，初入職場卻常常為買不到衣服發(fā)愁。對美國的出口是 5 月份增幅最高，梭織服裝曾經(jīng)達(dá)到 ％，針織也達(dá)到 ％。 2．出口快速增長 截至 20xx年，中國服裝出口已連續(xù) 8年名列世界第一， 20xx年有實(shí)現(xiàn)超常增長。 第五，服裝企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了跨國連鎖集團(tuán)的銷售網(wǎng)絡(luò)，通過國際化大流通帶動國際化大生產(chǎn)，現(xiàn)在很多大的國 際集團(tuán)都在這么做，這同時(shí)也和價(jià)格聯(lián)系起來了，企業(yè)通過跨國零售集團(tuán)，直接進(jìn)入零售市場，國內(nèi)越來越多的企業(yè)和跨國集團(tuán)建立良好的合作關(guān)系，跨國集團(tuán)通過市場營銷，大量采購中國服裝商品，他們的訂單一般數(shù)量大，但是單價(jià)很低，所以這也是咱們出口上升、單價(jià)下降的原因。美國如此，歐盟、日本等地區(qū)和國家也不例外。今年 4月，美國又開始制訂 “ 中國大陸紡織品防衛(wèi)方案（實(shí)施草案） ” ，該方案將以個案審理的方式來向美國公司提供 “ 防衛(wèi) ” 保護(hù)。 四、服裝行業(yè)各子行業(yè)分析 （一）中國女裝：開創(chuàng)個性時(shí)尚新時(shí)代 幾十年來，我國時(shí)尚女裝在多次變革中迅速發(fā)展，特別是在 WTO這個大家庭里，我國時(shí)尚女裝正感受著來自 世界的氣息，國際品牌進(jìn)入，國內(nèi)品牌正待崛起，在國際和國內(nèi)品牌的制衡中，一個富有生命力的市場將會再次高速成長，而更令人欣喜的是，我們看到了中國女裝發(fā)展沖擊時(shí)尚的新