【正文】 預(yù)測(cè) 20xx 年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期，并穩(wěn)步增長(zhǎng)，趨于成熟。 但是值得注意的是一直以來(lái)，筆記本用戶所接受的售后服務(wù)總是一種被動(dòng)式的服務(wù)。其三，幾年前購(gòu)買臺(tái)式電腦的消費(fèi)者經(jīng)過(guò)這么長(zhǎng)時(shí)間的使用，對(duì)于電腦產(chǎn)品已經(jīng)有了非常深刻的了解，這一批人已經(jīng)剛才進(jìn)入二次購(gòu)機(jī)的重復(fù)消費(fèi)期，筆記本電腦會(huì)是他們一個(gè)極有誘惑力的選擇。當(dāng) 20xx 年還值春寒料峭之時(shí)，各種新產(chǎn)品、新型號(hào)的國(guó)產(chǎn)筆記本電腦如雨后春筍令廣大消費(fèi)者目不暇接。 但是話又說(shuō)了回來(lái)，低端品牌是以銷量攤薄成本、堆積利潤(rùn)的原始方法，遠(yuǎn)非長(zhǎng)久之計(jì)。 再讓我們理智地分析一下：國(guó)產(chǎn)筆記本品牌的走強(qiáng)，無(wú)非就是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道四個(gè)方面做好。去年，清華同方股份有限公司副總裁李健航在同方筆記本 20xx 年策略發(fā)布會(huì)上，把競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)直接瞄準(zhǔn)了目前國(guó)產(chǎn)筆記本第二品牌 ——北大方正，發(fā)誓 03 年進(jìn) 入全國(guó)第五名，在國(guó)產(chǎn)品牌要奪取第二名。進(jìn)入初冬以后，液晶面板大幅降價(jià)，再加上微軟大力鼓吹板電腦替代筆記本，在 IBM 與宏基兩大品牌帶頭降價(jià)的大趨勢(shì)下，包括惠普、東芝、倫飛和幾乎所有國(guó)內(nèi)外品牌，都卷入 了這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，紛紛推出各自售價(jià)在萬(wàn)元以下的機(jī)型，降幅甚至達(dá)到三千元。 20xx 年國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)供、需嚴(yán)重失衡的現(xiàn)象， 20xx 年這一狀況仍將繼續(xù)發(fā)展，廠商品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。 《 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集》 12 到下半年，降價(jià)已經(jīng)成為各家廠商市場(chǎng)策略的固定或常規(guī)模式；同時(shí)，產(chǎn)品更新?lián)Q代更加迅速，產(chǎn)品的生命周期縮短，產(chǎn) 品線更加豐富，這種現(xiàn)象在某種程度上也是價(jià)格持續(xù)下降的一種表現(xiàn)形式。 此外，索尼和三星在 20xx 年突飛猛進(jìn)，首次進(jìn)入市場(chǎng)份額前十位，銷售量分別位于第九、第十位。筆記本電腦市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，成為略感蕭條的 IT 市場(chǎng)上的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，因而備受關(guān)注。而新生代的清化同方的成功主要來(lái)自于北方市常由于清華同方電腦的總部設(shè)在北京，相對(duì)聯(lián)想和方正而言，在南方還沒(méi)有設(shè)立工廠或分公司等機(jī)構(gòu)，卻憑借其僅有的半壁江山打下六萬(wàn)臺(tái)的奇跡，堪與方正相提伯仲。從這層意義上來(lái)說(shuō)誰(shuí)占領(lǐng)了服務(wù)戰(zhàn)線，誰(shuí)就能攻下品牌陣地，指點(diǎn)江山，笑傲江湖。 20xx 年筆記本電腦市場(chǎng)會(huì)重演當(dāng)年在臺(tái)式電腦有過(guò)的劇情 ——逐步走向家用。 國(guó)產(chǎn)筆記本雖然發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，同洋品牌比沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但經(jīng)過(guò)國(guó)人的努力，消費(fèi)者也逐漸認(rèn)可了國(guó)產(chǎn)品牌，像聯(lián)想、北大方正、清華同方、清華紫光的知名度已是今非昔比了。 由于有著技術(shù)和品牌的瓶頸，國(guó)產(chǎn)廠商的出路應(yīng)該說(shuō)是在低端，否 則僅靠自己的微薄的研發(fā)力量和尚未形成的品牌優(yōu)勢(shì)去對(duì)抗國(guó)外高端筆記本品牌無(wú)異于以卵擊石。 從 20xx 年開始，筆記本電腦市場(chǎng)不再是過(guò)去的筆記本電腦市場(chǎng)了，越來(lái)越多的廠商加入了進(jìn)來(lái)，而且?guī)缀跛械男逻M(jìn)入者都舉著低價(jià)的牌子。由于高端筆記本市場(chǎng)已趨于飽和，增長(zhǎng)放緩，所以筆記本廠商才會(huì)考慮降低價(jià)格來(lái) 追求中端及低端客戶，以不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，用不斷增加的數(shù)量來(lái)彌補(bǔ)不斷被攤薄的利潤(rùn)，一年來(lái)各大廠商一而再，再而三的降價(jià)，頻頻寄語(yǔ)破萬(wàn)元 “底線 ”就是明證。 20xx20xx 年筆記本市場(chǎng)綜述回顧 在去年年初，移動(dòng) PC的風(fēng)潮正勁，這個(gè)酷似筆記本、而又流著一身純正臺(tái)式機(jī)血統(tǒng)的移動(dòng) PC就是看準(zhǔn)了萬(wàn)元以上的筆記本和五千元以下的臺(tái)式機(jī)之間的數(shù)千元價(jià)格真 《 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集》 5 空地帶，大膽而有力地切入了進(jìn)來(lái)，在短短幾個(gè)月之內(nèi)就不僅僅賺足了眼球，還撈飽了銀子。 配置進(jìn)一步提高： P4 CPU 將成為筆記本電腦的主流。 圖 3 20xx 年中國(guó)筆記本電腦用戶結(jié)構(gòu)（按銷量計(jì)算） 《 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集》 3 用戶購(gòu)買價(jià)格偏好分析 從筆記本電腦用戶購(gòu)買價(jià)格偏好來(lái)看， ～ 萬(wàn)元價(jià)格段占 %； 萬(wàn)元以下的占 %； 萬(wàn)元以上產(chǎn)品占 26%，筆記本電腦用戶購(gòu)買價(jià)格偏好如圖 4 所示。銷售額增長(zhǎng)落后于銷售量增長(zhǎng)，主要是因?yàn)橹髁鳟a(chǎn)品價(jià)格大幅下滑，這與市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、零配件降價(jià)帶來(lái)成本下降有關(guān)；另一方面， 也與中國(guó)加入 WTO 后 IT 產(chǎn)品關(guān)稅下降有關(guān)。從技術(shù)上看，筆記本電腦 SpeedStep 電源管理技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，具有 SpeedStep 技術(shù)的筆記本電腦 CPU 通過(guò)自動(dòng)檢測(cè)用電狀態(tài)，在使用外接電源時(shí)， CPU 會(huì)全速運(yùn)行為系統(tǒng)提供最佳的性能，在使用電池電源時(shí)， CPU 會(huì)自動(dòng)降頻使系統(tǒng)達(dá)成一種省電 /性能最佳比狀態(tài)。 ? 附加技術(shù)成主流：由于中小企業(yè)和消費(fèi)用戶逐漸增多，用戶在購(gòu)買筆記本電腦時(shí)更加關(guān)注 筆記本電腦的各種附加技術(shù)，包括功能擴(kuò)展和技術(shù)集成等方面， USB已經(jīng)成為主流筆記本電腦的標(biāo)準(zhǔn)配置。 20xx 年中國(guó)筆記本電腦區(qū)域結(jié)構(gòu)如圖 2 所示。筆記本電腦性價(jià)比的提高，促成了中國(guó) 筆記本電腦市場(chǎng)的快速發(fā)展。 20xx 年筆記本電腦市場(chǎng)預(yù)測(cè) 20xx 年中國(guó) IT 市場(chǎng)將保持較穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，結(jié)合 20xx 年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的特點(diǎn)，預(yù)計(jì) 20xx 年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)銷售量將超過(guò) 80 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)速度約為 35%， 銷售額在 115 億元左右 。由于六年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)便攜式筆記本電腦的認(rèn)知度不斷提高，已不再只是把筆記本當(dāng)作奢侈品，而是實(shí)實(shí)在在的應(yīng)用品，這就自然在相當(dāng)程度上拉動(dòng)了筆記本市場(chǎng)的增長(zhǎng)，大陸市場(chǎng)筆記本電腦需求曲線呈直線上升。 市場(chǎng)的大餅只有一塊，如果在市場(chǎng)總量保持不變的前提下，所有的廠商都來(lái)分食這一塊大餅，無(wú)疑是此消彼長(zhǎng)，但時(shí)下國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)急速擴(kuò)容，只要有真本事，暫時(shí)還 《 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集》 6 不怕沒(méi)有飯吃。 在品牌方面，有行業(yè)大用戶的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的廣告投入的聯(lián)想也好，脾氣火爆、動(dòng)轍“雪崩 ”的聯(lián)寶也罷，國(guó)產(chǎn)的 筆記本品牌廠商普遍采取一種代價(jià)優(yōu)勢(shì)擠占市場(chǎng)份額的低端路線戰(zhàn)略，沒(méi)有注重品牌建設(shè)，放眼望去都是國(guó)外的品牌在主宰著中國(guó)的市常從另一角度思考一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)即使是成本大規(guī)模的削減，但是像現(xiàn)在這樣為了規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，角逐市場(chǎng)份額而逆市降價(jià)，無(wú)論如何都不是長(zhǎng)久之計(jì)。而在低端市場(chǎng)的洋品牌筆記本，在低檔機(jī)的意圖就是保持出貨量、 《 IT業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告資料集》 7 市場(chǎng)占有率，所以價(jià)格壓得很低，即使虧本也要賺玄喝。 飛近尋常百姓是眾望所歸打造新市場(chǎng) 20xx 年是筆記本走進(jìn)各大校園的欲望最為強(qiáng)烈的一年，究其原因不外乎商務(wù)移動(dòng)市場(chǎng)已趨于平穩(wěn)增長(zhǎng)，習(xí)慣于將增長(zhǎng)曲線變成真線向上的筆記本廠商還是渴望風(fēng)口浪尖搏擊的機(jī)會(huì)，而對(duì)低端筆記本需求潛力較大的高等院校自然成了各大廠商眾矢之的，而暫且還沒(méi)有收入的窮書生對(duì)洋品牌是不感冒的，原因只有一個(gè) ——太貴，這就給了 “土地主們 ”一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，筆記本走近校園由 20xx 年開始，估計(jì)這種情 況還要持續(xù)增長(zhǎng)，今年 “非典時(shí)期 ”過(guò)后，這個(gè)加速度將會(huì)增大。 服務(wù)：地主手中最重的牌 而除了在不降低品質(zhì)的情況下調(diào)低價(jià)格外，國(guó)產(chǎn)廠商還應(yīng)該豐富自己的產(chǎn)品線，多在應(yīng)用技術(shù)上下足功夫，把用戶的服務(wù)當(dāng)做頭等大事，這樣才能迎來(lái)自己的春天。其漫長(zhǎng)的等待對(duì)于依靠筆記本來(lái)工作、學(xué)習(xí)