關(guān)于男用化妝品市場調(diào)查的總體方案-初稿-免費(fèi)閱讀
【正文】 每 10萬人中受過大學(xué)教育的由 9300人上升為16843；受過高中教育的由 18978人上升為 23151人；受過初中教育的由 30551人上升為 34391人；而受過小學(xué)教育的則由 22579人下降為 16956人。 中國化妝品消費(fèi)經(jīng)歷了一個快速增長時期， 20xx 年化妝品銷售額 達(dá)到 300 億元，但在這誘人的市場中，市場領(lǐng)先品牌幾乎都是大型中外合資品牌，隨著消費(fèi)者指名購買、定牌使用習(xí)慣逐步形成，品牌的集中程度還將進(jìn)一步加劇，多達(dá)數(shù)千家的國內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家的市場分額越來越小； 現(xiàn)時超級零售終端的出現(xiàn)，通路費(fèi)用猛增，化妝品企業(yè)創(chuàng)品牌的營銷成本大幅度攀升。 1． 3． 3 得出報告 將整理后的調(diào)查結(jié)果編制成調(diào)查結(jié)果報告 ，並提出有 關(guān)營銷的建議與結(jié)論 。 1． 2． 4 抽樣調(diào)查 在確定 了樣本空間后既可以進(jìn)行抽樣調(diào)查了，具體調(diào)查工作的實(shí)施將有 e 品男仕俱樂部來負(fù)責(zé)。同時把現(xiàn)在已存在 的“消費(fèi)行為”作為輔助調(diào)查。欲采用與男用化妝品的消費(fèi)者和零售者、批發(fā)商的訪談了解他們對產(chǎn)品及市場動態(tài)的看法 （部分內(nèi)容參見附錄 P6— 7） 。男 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁 共 7 頁 性使用化妝品是文明程度提高的標(biāo)志之一 。 受 e品男仕俱樂部委托，我們將在北京市范圍內(nèi)對男用化妝品市場的前景進(jìn)行調(diào)查，以下為此次調(diào)查的具體步驟及實(shí)施方案。 圖 12 消費(fèi)者的需要、動機(jī)和購買行為的全過程 正式調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)有狀況分析和非正式調(diào)查的結(jié)果，選擇少數(shù)有價值的假定作為調(diào)查的目的。欲將樣本群設(shè)定為學(xué)校誘因 需要 消費(fèi)動機(jī) 消費(fèi)行為 目標(biāo) 激發(fā) 驅(qū)動 達(dá)到 使用評價 購買行為結(jié)束 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 7 頁 群、企業(yè)單位群、事業(yè)單位群、以及工廠群。 b．統(tǒng)計分析 首先，對整理后的資料按被調(diào)查者的月收入進(jìn)行分類，之后的統(tǒng)計應(yīng)采用大樣方法利用置信區(qū)間進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。 中
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