武漢28街品牌價值分析及營銷推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 【強(qiáng)勢推廣期】 活動一： 武漢 28街高爾夫球精英賽 策劃思路：本項(xiàng)目未來經(jīng)營所面對的目標(biāo)客戶群均為有一定社會地位 ，物質(zhì)上比較富有，精神上又追求高品位的貴族生活的社會精英人士。因?yàn)樯虡I(yè)項(xiàng)目投資價值更高，受地域性的影響比住宅要小。特別在進(jìn)入投資火暴期后，要加大投放的頻率。 【概念篇一】 系列一： 財富 不是華爾街 武漢 28街：巨大的升值空間，讓你的財富增值步步領(lǐng)先； 系列二： 尊貴 不是圣保羅大教堂 武漢 28街：華中首席別墅級商業(yè)區(qū)，讓你與尊貴零距離； 系列三： 藝術(shù) 不是盧浮宮 武漢 28街：首個藝術(shù)主題休閑街，讓你的藝術(shù)才能盡數(shù)張揚(yáng)； 【概念篇二】 系列一： 沒有農(nóng)田 卻生長財富價值 這里是武漢 28街 系列二： 沒有工廠 卻制造尊貴生活 這里是武漢 28街 系列三： 沒有實(shí)驗(yàn)室 卻發(fā)明藝術(shù)品位 這里是武漢 28街 【軟文推廣提案】 思路：形象導(dǎo)入期是項(xiàng)目全面樹立品牌的市場切入點(diǎn)，也是后期營銷推廣的基礎(chǔ)，針對本項(xiàng)目的區(qū)位優(yōu)勢和高端定位，入市時必須以強(qiáng)勢而鮮明的攻勢高調(diào)登場。 《武漢晨報》閱讀群體素質(zhì)較高，多為白領(lǐng)。 媒體的具體選擇策略 在確定媒體的總策略后，對媒體的選擇亦十分重要。同時，我司又結(jié)合樓盤的一般銷售規(guī)律和目前的實(shí)際情況，又把第一階段分為兩個階段，并確定每個銷售階段的訴求重點(diǎn)。同時，開發(fā)區(qū)內(nèi)河湖眾多，自然景觀優(yōu)美，是武漢近郊難得的風(fēng)水寶地。而本項(xiàng)目是此區(qū)域內(nèi)唯一一個大型街區(qū)式商業(yè)項(xiàng)目。 項(xiàng)目優(yōu)勢二：潛力區(qū)位 巨大升值空間 本項(xiàng)目位于武漢盤龍城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)，根據(jù)規(guī)劃，該區(qū)將被打造成武漢第四鎮(zhèn)。針對武漢 28街的項(xiàng)目特征，我司主要從以下幾個方面來概括出項(xiàng)目的強(qiáng)勢賣點(diǎn)： 項(xiàng)目優(yōu)勢一：富人聚集 彰顯貴族風(fēng)范 無論投資還是經(jīng)營，商業(yè)項(xiàng)目首先要考慮的是商業(yè)業(yè)態(tài)和消費(fèi)群。山水龍城、恒達(dá)但是隨著盤龍大道的貫通以及新華下路的延伸，將直接拉近盤龍城與漢口中心城區(qū)的距離。同時，本項(xiàng)目處于眾多高檔 別墅住宅區(qū)的環(huán)抱之中，未來后期的經(jīng)營必然面對著一大批檔次和品位都較高的消費(fèi)者。因此根據(jù)防地產(chǎn)項(xiàng)目的主要推廣方式及其推廣特點(diǎn)，我司對本項(xiàng)目的媒介特點(diǎn)分析如下。 《武漢晚報》也曾經(jīng)是武漢市市委機(jī)關(guān)報，后改為都市類報紙，也比較有影響，多為家庭訂閱。 【懸念篇二】 財富 非先知先覺者莫屬 商界瞬息萬變。 【軟文推廣提案】 思路：經(jīng)過形象導(dǎo)入期的鋪墊，目標(biāo)客戶群已經(jīng)對項(xiàng)目有所了解。 另選擇一個地域性 強(qiáng)的網(wǎng)站，如武漢熱線，做一個浮標(biāo)廣告，同時在武漢熱線首頁左上角標(biāo)題欄中做一篇軟文。此活動正是利用媒體的權(quán)威性與宣傳力，在項(xiàng)目正式入市時舉行大型的記者招待會，邀請武漢各大媒體的房地產(chǎn)周刊與經(jīng)濟(jì)專欄的資深記者，發(fā)布本項(xiàng)目的相關(guān)情況，并從改變現(xiàn)有的商 業(yè)模式的角度，請與會者參與討論。 。尤其在形象導(dǎo)入期，要廣泛地利用這種直接的方式來傳達(dá)信息，樹立形象。在湖北省，
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