武漢28街商業(yè)項(xiàng)目品牌價(jià)值分析及營(yíng)銷(xiāo)推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 【強(qiáng)勢(shì)推廣期】 活動(dòng)一： 武漢 28街高爾夫球精英賽 策劃思路：本項(xiàng)目未來(lái)經(jīng)營(yíng)所面對(duì)的目標(biāo)客戶群均為有一定社會(huì)地位 ，物質(zhì)上比較富有，精神上又追求高品位的貴族生活的社會(huì)精英人士。 公關(guān)活動(dòng)推廣 【形象導(dǎo)入期】 活動(dòng)一： 搶灘首席貴族購(gòu)物中心 —— 武漢 28 街即將新鮮上市 策劃思路：對(duì)于像本項(xiàng)目這樣的高端產(chǎn)品，利用制造事件的推廣手法可達(dá)到高調(diào)入市的目的。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。特別在進(jìn)入投資火暴期后，要加大投放的頻率。 【投資火暴篇】 黃金旺鋪 分秒遞減中?? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 系列三： 沒(méi)有實(shí)驗(yàn)室 卻發(fā)明藝術(shù)品位 這里是武漢 28街 【軟文推廣提案】 思路：形象導(dǎo)入期是項(xiàng)目全面樹(shù)立品牌的市場(chǎng)切入點(diǎn)，也是后期營(yíng)銷(xiāo)推廣的基礎(chǔ)，針對(duì)本項(xiàng)目的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和高端定位，入市時(shí)必須以強(qiáng)勢(shì)而鮮明的攻勢(shì)高調(diào)登場(chǎng)。 訴求點(diǎn)：利用人們的好奇心，充分吸引客戶對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注進(jìn)一步深入了解。 《武漢晨報(bào)》閱讀群體素質(zhì)較高，多為白領(lǐng)。該報(bào)是一張典型的市民報(bào)，因此閱讀群體較為廣泛，閱讀率最高，是武漢市的主流報(bào)紙媒體。 中管網(wǎng)房 地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。同時(shí)，依據(jù)此項(xiàng)目定位，提煉出項(xiàng)目形象傳播的主打廣告語(yǔ)為： 挑戰(zhàn)財(cái)富 掘取第一桶金 此口號(hào)簡(jiǎn)潔明了的突出了本項(xiàng)目是區(qū)域內(nèi)第一桶金的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)，開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)河湖眾多，自然景觀優(yōu)美，是武漢近郊難得的風(fēng)水寶地。而本項(xiàng)目是此區(qū)域內(nèi)唯一一個(gè)大型街區(qū)式商業(yè)項(xiàng)目。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。項(xiàng)目品牌的知道思路的確定，是由其自身所具備的產(chǎn)品特征和它所面臨的市場(chǎng)環(huán)境所共同決定的，要想在眾多的項(xiàng)目中脫穎而出，樹(shù)立起鮮明的差異化項(xiàng)目形象，就必須從產(chǎn)品本身著手，挖掘項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的閃光點(diǎn)，概念策劃也必須從項(xiàng)目自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始。 中管網(wǎng)房 地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。隨著政府投資力度的加大，以及周邊幾個(gè)大型別墅住宅區(qū)業(yè)主的入住，項(xiàng)目周邊的生活和商業(yè)配套設(shè)施會(huì)逐步完善。山水龍城、恒達(dá)但是隨著盤(pán)龍大道的貫通以及新華下路的延伸，將直接拉近盤(pán)龍城與漢口中心城區(qū)的距離。 中管網(wǎng)房 地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 第一階段 ：形象導(dǎo)入期（ 6月～ 8月初） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專(zhuān)業(yè)、更新速度最快的專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。因此根據(jù)防地產(chǎn)項(xiàng)目的主要推廣方式及其推廣特點(diǎn)，我司對(duì)本項(xiàng)目的媒介特點(diǎn)分析如下。因?yàn)槿裘襟w的選擇不當(dāng)，往往會(huì)造成資源的浪費(fèi)，又得不到應(yīng)有的效果。 紙，也比較有影響，多為家庭訂閱。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤(pán)之系統(tǒng)資料。 【軟文推廣提案】 思路：經(jīng)過(guò)形象導(dǎo)入期的鋪墊，目標(biāo)客戶群已經(jīng)對(duì)項(xiàng)目有所了解。 另選擇一個(gè)地域性 強(qiáng)的網(wǎng)站，如武漢熱線，做一個(gè)浮標(biāo)廣告， 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)
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