中國(guó)房地產(chǎn)語(yǔ)文教材及相關(guān)術(shù)語(yǔ)地產(chǎn)培訓(xùn)-免費(fèi)閱讀
【正文】 這篇文章的評(píng)分人完完全全是業(yè)主。 記敘文 (居住標(biāo)準(zhǔn) )： 中心思想是品質(zhì)。 此句式的弊端是有名不副實(shí)之嫌。 ■ 中級(jí)課程 — 造句課 課程重點(diǎn)： 這是房地產(chǎn)語(yǔ)文的升級(jí)課，旨在營(yíng)造外在美的意象，要煽情，又要體現(xiàn) 樓盤的實(shí)力；盡可能使用判斷句式，結(jié)論果斷，有時(shí)也可講講大道理；先動(dòng)聽，再 動(dòng)人，易傳播。 保持一貫、一致的風(fēng)格和語(yǔ)調(diào) 用一種聲音說(shuō)話，強(qiáng)化整合力和持續(xù)性， 1+1將大于 2。 策略思維 : 樓盤的整合策略是怎樣的 ? 樓盤的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是怎樣的 ? 預(yù)熱 ?造勢(shì) ?開盤 ?熱銷 ? 這個(gè)階段我們要訴求一個(gè)什么樣的主題 ? 這個(gè)主題可以用一種什么樣的畫面形式來(lái)表現(xiàn)出來(lái) ? 是否與定位相符 ? 推出之后可以達(dá)到何種效應(yīng) ? 【 一 】 整體分析 —— 我是誰(shuí) 【 二 】 人群厘定 —— 對(duì)誰(shuí)說(shuō) 【 三 】 傳播定位 —— 說(shuō)的方向 【 四 】 傳播策略 —— 說(shuō)什么 【 五 】 傳播表現(xiàn) —— 怎么說(shuō) 【 六 】 傳播媒介 —— 何時(shí)說(shuō)，在哪說(shuō) 【 七 】 傳播形象 —— 什么形象去說(shuō) 【 八 】 傳播執(zhí)行 —— 用行動(dòng)去說(shuō) 【 九 】 傳播預(yù)算 —— 說(shuō)的花費(fèi) 策 略 提 綱 定位的原則： 要充分展現(xiàn)開發(fā)商關(guān)于居住的理念 立意要高 要具獨(dú)特性、可長(zhǎng)期發(fā)展 必須塑造出樓盤的識(shí)別特征 識(shí)別特征應(yīng)與樓盤和顧客有高度相關(guān)性 識(shí)別特征在廣告表現(xiàn)上應(yīng)具備可傳播性 ■ 初級(jí)課程 — 造詞課 課程重點(diǎn)： 這是房地產(chǎn)語(yǔ)文的基礎(chǔ)課，旨在以最短的時(shí)間突出定位與主賣點(diǎn)。必要的時(shí)候，甚至可以萬(wàn)金征求一句廣告語(yǔ)。 強(qiáng)調(diào)自
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