炎黃養(yǎng)生系列男女洗浴產(chǎn)品-全國市場營銷策劃簡案-免費閱讀
【正文】 組織一支炎黃養(yǎng)生文化宣傳隊，以歌舞表演為主，產(chǎn)品展覽、免費試用為輔，巡回于旅游景點進行公益性演出，演出節(jié)目中自然少不了“炎黃養(yǎng)生文化”的教習和對炎黃養(yǎng)生寶的適當宣傳。誠如前文所述，由于沐浴養(yǎng)生的理論體系、 即查即用的管理資料庫！ 即查即用的管理資料庫！ 功效闡釋都植根于傳統(tǒng)哲學、醫(yī)學，可以通過自然界的相關(guān)意 象貼切表述，所以這部專題片完全能把“大俗”的信息用“大雅”的境界體現(xiàn)出來。開發(fā)衛(wèi)生間專用男女洗浴用品，分掛面盆、浴缸側(cè)墻上。 理論包裝： 產(chǎn)品形象定位： A、民族瑰寶：強化產(chǎn)品組方源自炎黃的濃郁歷史色彩，在愛國主義（民族主義）主題下通過對 遠古時期中華盛況的全景式描摹來渲染根祖 即查即用的管理資料庫！ 即查即用的管理資料庫！ 文化氛圍，借以烘托炎黃養(yǎng)生的悠遠、神秘、卓越、不凡。對價格敏感人群來 說顯得過高，實際上又損失掉了很大一部分可爭取的利潤空間。從大而無當?shù)摹梆B(yǎng)生”到鮮活、具體的健康利益承諾，首先需要給“養(yǎng)生”注入符合現(xiàn)代理念的內(nèi)涵，給它一個充滿時代氣息的“新解”；還需要通過一套既符合現(xiàn)代人思維習慣、又不脫離傳統(tǒng)醫(yī)學背景的理論體系來填充。 D、“炎黃養(yǎng)生露”的生產(chǎn)企業(yè)雖偏居山西一隅，但展示給公眾的企業(yè)名稱卻是“炎黃 ” —— “ 養(yǎng)生 ”兩字本身就是個極富影響力和感召力的優(yōu)秀品牌 ，在社會上有著長期、大量、良性的“印象資源”積累，再加上“ 青云宏 ”的科工貿(mào)集團公司背景，足以激發(fā)消費者有關(guān)科技、誠信、實力等等諸多方面的美好聯(lián)想。 O 西雙版納，古代傣語稱“孟巴拉那西”，意思是“理想而神奇的樂土”，那里以神奇的熱帶雨林自然景觀和少數(shù)民族風情而聞名于世，是我國的熱點旅游城市之一。老城主要是麗江居民的生活區(qū)、商業(yè)區(qū)，也是麗江繁華的地區(qū)，各類商業(yè)設(shè)施應(yīng)有盡有。各民族的悠久歷史和獨特文化給這塊神奇的土地增添了無窮的魅力。 即查即用的管理資料庫！ 即查即用的管理資料庫！ “炎黃養(yǎng)生系列男女洗浴產(chǎn)品”全國市場營銷策劃簡案 （云南篇） 前 言 受公司委派，張超、閻紅衛(wèi)、王斌一行三人前往云南，行程 12天，先后到達昆明、大理、麗江、香格里拉、西雙版納等地，對當?shù)叵丛∈袌鲞M行了考察。 即查即用的管理資料庫！ 即查即用的管理資料庫！ 走在昆明的大街上，你不時會遇到懷抱鮮花的女孩 —— 這是一座有著浪漫情懷的城市，鮮花常年不敗，草木四季常青，有著春城、東方日內(nèi) 瓦的美稱，是世界上少有的全天候旅游城市。古城就是人們向往的 1997 年被聯(lián) 即查即用的管理資料庫！ 即查即用的管理資料庫！ 合國批準為世界文化遺產(chǎn)的麗江古城了。版納現(xiàn)有星級酒店 50 多家，其中傣園飯店（離民族風情園不遠， 0691－ 2123888）；皇冠大酒店（離曼景蘭傣味一條街較近， 0691－ 2127270）；金鳳賓館、外貿(mào)茶苑賓館、版納賓館、版納大廈位于市中心的孔雀湖旁。 T分析 優(yōu)勢： A、“炎黃養(yǎng)生系列洗劑”產(chǎn)品功效扎實可靠，多年的銷售實踐已經(jīng)證實了以下兩項 功效特征：（ 1）見效快 —— 本品對適應(yīng)癥的作用效果能在使用后較短時間內(nèi)明確感知；（ 2）療效穩(wěn) —— 初次購買人群轉(zhuǎn)化為長期忠誠消費者的比率相當可觀。把這些寶貴的無形資產(chǎn)善加整合，再將這些資訊有機溶入市場宣傳中，無疑會起到美化產(chǎn)品形象、提升品牌檔次的妙用。由于傳播成本往往與信息量成正比，這套理論體系必須簡明精悍、通俗易懂；由于養(yǎng)生之道是不折不扣的“國粹”，這套理論的主體框架必須構(gòu)筑在中醫(yī)經(jīng)典學說之上；由于以西醫(yī)為代表的現(xiàn)代醫(yī)學畢竟是當 即查即用的管理資料庫！ 即查即用的管理資料庫！ 今社會的主流，這套理論又必須合理借鑒現(xiàn)代醫(yī)學的一些基本概念，并且借鑒的邏輯嚴密、經(jīng)得起專業(yè)醫(yī)務(wù)人士的推敲，沒 有這些素材支撐，所謂“養(yǎng)生”對大多數(shù)消費者來說，無異于一句不關(guān)痛癢的空話。 機會： A、 市場存在巨大的皮膚保健品巨大需求，滋補類藥品、保健用品的消
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