第4講態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 27分 31秒 01:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 2日星期日 1時(shí) 27分 31秒 01:27:312 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , April 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:3101:27Apr232Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。換句話說，信度是指測(cè)量結(jié)果的一致性或穩(wěn)定性，即測(cè)量工具能否穩(wěn)定地測(cè)量所測(cè)事物或變量。應(yīng)答者被要求回答對(duì)每一種陳述同意或不同意的程度，并對(duì)每一回答給予一定的分?jǐn)?shù)。這種量表的不足是當(dāng)刺激物或特性數(shù)量增加時(shí)，可能使應(yīng)答者難以將賦予各特性分?jǐn)?shù)加總到某一個(gè)固定總數(shù)。 ? 回答說明：請(qǐng)比較您對(duì)以下四種洗發(fā)水的品牌偏好，請(qǐng)分別將 1或 0填入表中的陰影空格內(nèi)， 1表示列品牌比行品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌比列品牌更受您的歡迎。 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 測(cè)量量表的類型 量表類型 描述性統(tǒng)計(jì) 推論性統(tǒng)計(jì) 營(yíng)銷實(shí)例 類別量表 百分比、眾數(shù) 卡方檢驗(yàn) 商店類型、 性別 順序量表 百分位數(shù)、中位數(shù) 方差檢驗(yàn) 偏好排序、 市場(chǎng)地位 等距量表 全距、平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差 t檢驗(yàn)等 態(tài)度、指數(shù) 等比量表 幾何平均數(shù)、調(diào)和平均數(shù) 變異系數(shù)等 成本、銷售額 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 量表技術(shù)的類型 李克特量表 比較量表 配對(duì)比較量表 等級(jí)順序量表 常量和量表 Q 分類量表 量表技術(shù) 連續(xù)評(píng)分量表 非比較量表 分項(xiàng)評(píng)分量表 語義差別量表 斯坦普爾量表 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 比較和非比較量表 ? 比較量表（ parative scale）： 涉及對(duì)刺激物體的直接比較，數(shù)據(jù)具有定序的性質(zhì)。如：質(zhì)量排序，考試成績(jī)的排名等。給事物特性分配的數(shù)字或序號(hào)提供了對(duì)態(tài)度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的可能性，數(shù)字或序號(hào)有助于測(cè)量規(guī)則與結(jié)果的傳達(dá)。 外界刺激是可以觀察到的 、可以測(cè)量到的獨(dú)立變量 ， 如他人 、 情境 、社會(huì)問題 、 社會(huì)團(tuán)體或其他對(duì)象 。 情感成分 認(rèn)知成分 意向成分 神經(jīng)及內(nèi)分泌腺的反應(yīng) ， 情感的言語反應(yīng) 認(rèn)知反應(yīng)以及觀點(diǎn)的反應(yīng) 外顯行為 ， 包括行為的語言反應(yīng) 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 態(tài)度測(cè)量的含義 ? 態(tài)度測(cè)量 應(yīng)在評(píng)價(jià)連續(xù)統(tǒng)上處于一定的位置，表示其方向和程度。 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 測(cè)量量表 ? 量表（ scaling）： 也稱標(biāo)度、計(jì)量，涉及到產(chǎn)生一個(gè)將被測(cè)物體定位的連續(xù)統(tǒng)一體。 ? 定距尺度（ interval scale） ： 尺度上數(shù)字相等的距離代表了被測(cè)特性的相等值，又稱間隔尺度、區(qū)間尺度。其優(yōu)點(diǎn)是可以發(fā)現(xiàn)不同刺激物間的微小差別，但無法推廣導(dǎo)被計(jì)量的物體之外。 A牌 B牌 C牌 D牌 A牌 － 40 60 70 B牌 60 － 65 75 C牌 40 35 － 60 D牌 30 25 40 － A牌 B牌 C牌 D牌 A牌 B牌 C牌 D牌 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 等級(jí)順序量表 ? 等級(jí)順序量表： 同時(shí)向調(diào)查對(duì)象呈現(xiàn)幾種物體 ， 并要求他們根據(jù)一些標(biāo)準(zhǔn)將這些物體排序 ,數(shù)據(jù)的性質(zhì)是定序的 。 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 常量和量表示例 例如：請(qǐng)將 100分拆分到牙膏的下列屬性中，所得分?jǐn)?shù)越多，表明這一屬性對(duì)您越重要。 ? 【 例 】 以下句子是描述您對(duì)逛街購(gòu)物的態(tài)度，請(qǐng)回答您的贊同程度（絕對(duì)不贊同＝ 1；不贊同＝ 2；既不贊同也不反對(duì)＝ 3；贊同
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