新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略ppt49頁-免費(fèi)閱讀
【正文】 ” —— 有些司法機(jī)構(gòu)由于關(guān)系等原因不能解決或拖延解決的問題，受害人告知報(bào)社，南方周末會追蹤報(bào)道，督促問題盡快解決。他判案公正、 客觀，對違法違紀(jì)之事決不手軟。 新快報(bào)是一個(gè)人，他會是 … 二十歲的追求時(shí)髦的女孩子，在大學(xué)里念書，打扮新穎，做事比較 COOL。她做的飯菜還是很可口的，比較符合大眾口味。 “ 他看起來比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿了生機(jī)勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺。 —— 擁有新快報(bào)等子報(bào)，較有實(shí)力。做事一向中規(guī)中矩，不太喜歡張揚(yáng)，忠誠可靠。這份與新世紀(jì)同時(shí)誕生的大型財(cái)經(jīng)類周報(bào)以分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，立足于國際通行的經(jīng)濟(jì)法規(guī)，及時(shí)有效地反映世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，跟蹤報(bào)道中國企業(yè)界的動態(tài)與發(fā)展，報(bào)道以深度取勝，以深度促新聞，打造一份高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)類媒體?！抖砝諏藞?bào)》：不可或缺。一個(gè)媒體集團(tuán)看得見的固定資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益反映了過去和今天的實(shí)力，而品牌凝聚的無形資產(chǎn)則集中體現(xiàn)了集團(tuán)的綜合競爭力，預(yù)示著這個(gè)集團(tuán)未來發(fā)展的強(qiáng)勢。 :廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象 議題 媒體市場環(huán)境的特點(diǎn) 1 ).媒體領(lǐng)域面對市場化挑戰(zhàn) 2).價(jià)值觀念多元化 3).市場主體多元化 4).投資主體多元化 5).消費(fèi)群體個(gè)性化 6).消費(fèi)產(chǎn)品精神化 7).媒體形式多樣化 8).產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快 9).競爭升級 外 ,99%的媒體將由自己向市場找飯吃 . ,競爭將進(jìn)一步加劇 . 總體來說 媒體企業(yè)營銷的變化 .營銷理念的變化 .市場結(jié)構(gòu)的變化 .市場需求的變化 .媒體產(chǎn)品變化與品牌營銷 .價(jià)格策略的變化 .營銷渠道的變化 .競爭策略的變化 .營銷手段的變化 .推廣手法的變化 品牌競爭將是媒市場競爭的集中體現(xiàn) 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌 ？ 這又是什么？ 什么是品牌 ? 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌？ 這又是什么？ 品牌真正的內(nèi)涵 1. 品牌營銷 新聞媒體品牌化經(jīng)營的必要性與緊迫性 中國人民大學(xué)輿論研究所的預(yù)測：具有品牌效應(yīng)的“名牌”報(bào)紙將是讀者青睬的對象。該研究所在對2023 年 12月新聞出版署評出的 100家第二屆全國地方報(bào)社管理先進(jìn)單位的研究中發(fā)現(xiàn)， 1999年廣告額增幅最大的前兩家報(bào)紙依次《北京青年報(bào)》、《華西都市報(bào)》，增幅依次為 15％和 11。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報(bào)業(yè)無形資產(chǎn)，不是權(quán)宜之計(jì)，而是報(bào)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。 我國的報(bào)紙?jiān)谛乱惠喐偁幹幸才e起了理念大旗。 《南方農(nóng)村報(bào)》 將“服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益”作為品牌理念，在“農(nóng)”字類的報(bào)紙中獨(dú)樹一幟。他富有同情心，是個(gè)很有品味的人。 “ 過于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快 ” —— 這幾年，羊晚在版式、版數(shù)、內(nèi)容等
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