油漆競(jìng)爭(zhēng)品牌回顧(ppt56)-免費(fèi)閱讀
【正文】 A 3%9 Yinchuan 2% HRB 2% GZ 3%10 ZhSh 2% ZhSh 2% TJ 3%Others (37Cities) 17%Others (39Cities) 15%Others (57Cities) 27%Total Total No 2023 2023 2023 JS 2023 JS1 SH 33% SH 28% SH 33% SH 12%2 BJ 16% BJ 16% BJ 15% BJ 10%3 National 8% GZ 5% GZ 5% FZ 8%4 NJ 5% FZ 3% SY 3% WH 6%5 TJ 4% WH 3% NATIONAL 3% NJ 5%6 GZ 4% ShZh 3% ShZ 3% NATIONAL 5%7 WH 2% HZ 3% NJ 3% HZ 5%8 SY 2% CD 2% WH 2% GZ 4%9 ChCh 2% SY 2% CD 2% CQ 4%10 HZ 1% CS 2% CS 2% ShZ 4%Others( 65 cities) 23%Others(81 cities) 32%Others( 66 cities) 28%Others(60 cities) 39%TOTAL 立邦漆的前十位投放市場(chǎng) 和多樂(lè)士有相似的市場(chǎng)覆蓋比例 SH+BJ+GZ 份額僅占 23% Vs. 全年預(yù)測(cè) 59% : 投放焦點(diǎn) (至少在上半年 ) 已經(jīng)放在二線(xiàn)城市 Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million NIPPONCOLORCREATION18%3 in 117%NIPPON PAINT5IN14%NIPPON PAINT59%NIPPON PAINTYONGDELI50002%NIPPON PAINTBAOLISHI1%NIPPON 3IN1 LATEXPAIN1%NIPPON PAINT2KPU2% OTHERS5%品牌分不同產(chǎn)品的花費(fèi)比例 ICI DULUX5IN1SUPERCLEAN2%ICI DULUXPAINT19%ICI DULUXSuper CleanPAINT16%ICI DULUXCUPRINOLPAINT1%ICI DULUXHAOBAIPAINT1%ICI DULUX5IN1EMULSION61%ICI RMB Nippon RMB 2023年 立邦漆的宣傳主要集中在主打品牌廣告 Source : AC Nielsen AdQuest NIPPONPAINTWOODCOATING26%NIPPONPAINT22%NIPPONPAINT 5IN121%NIPPONCOLORCREATION12%NIPPONPAINT 3IN19%Others5%NIPPONPAINT 2KPU2%NIPPON3IN1 LATEX PAIN2%NIPPONPAINTYONGDELI50001%品牌分不同產(chǎn)品的投放比例 ICI DULUX5IN1SUPERCLEAN1%ICI DULUX PAINT63%ICI DULUXPAINT1%ICI DULUX5IN1EMULSION35%ICI RMB 108M Nippon RMB 盡管立邦漆仍集中在 主打品牌的廣告宣傳 但 5合一產(chǎn)品投放有很大增加 (4% to 18%) 2023 1月 9月 Source : AC Nielsen AdQuest 立邦漆的五合一投放在于它地理的擴(kuò)張和重點(diǎn) Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million 2023 % 2023 JanSep %1 BEIJING 70% BEIJING 41%2 SHANGHAI 9% NANJING 15%3 SHENZHEN 5% SHANGHAI 11%4 QINGDAO 3% SHENZHEN 5%5 NATIONAL 3% TIANJIN 5%6 NINGBO 2% CHENGDU 5%7 GUANGZHOU 2% WUHAN 4%8 HAIKOU 1% CHONGQING 3%9 CHENGDU 1% GUANGZHOU 3%10 NANNING 1% KUNMING 2%Others (3 cities) 3% Others (27 cities) 7%Total 總結(jié) ? 60%的油漆品牌投放花費(fèi)在同期都有增長(zhǎng) ? 多樂(lè)士的重大花費(fèi)增長(zhǎng)和立邦漆的花費(fèi)在上半年適度增長(zhǎng)使這二個(gè)品牌的花費(fèi)差距在變小 – 然而，根據(jù)投放歷史足跡，立邦漆在 2023年下半年會(huì)有大量投放花費(fèi) ? 雖然立邦漆和多樂(lè)士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類(lèi)開(kāi)始有越來(lái)越多的新的地方的品牌加入 ? 廣告投放開(kāi)始散布到更多的市場(chǎng) – 多樂(lè)士投放從今年開(kāi)始擴(kuò)展到二線(xiàn)城市，但仍努力于一線(xiàn)城市的投放 – 立邦漆和多樂(lè)士一樣也增加了二線(xiàn)城市的投資 ? 不同之處是立邦漆在一線(xiàn)城市（特別是北京上海）的投放花費(fèi)放緩 – 多樂(lè)士和立邦漆開(kāi)始搶占二線(xiàn)市場(chǎng)份額 ? 立邦漆雖然仍集中于主打品牌，但它在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的花費(fèi)增長(zhǎng)應(yīng)予以密切關(guān)注 重點(diǎn)城市媒體和廣告花費(fèi)分析 中央臺(tái) CCTV 中央臺(tái)的花費(fèi)份額 2023 Jan Sep TOTAL (9% Share of total category) Source : AC Nielsen AdQuest Others23%SUNZO PAINT神洲涂料6%ICI DULUXPAINT3%CARPOLY 嘉寶莉20%NICE JINFEIMAPAINT 鐘意金飛馬6%GUANGHUI光輝9%FORTRESS千色花12%SUNYO SANLIPAINT 三友三立漆15%NIPPON6%Year 2023 TOTAL
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