mg名爵區(qū)域市場推廣策略-免費閱讀
【正文】 :28:0023:28:00March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 11時 28分 :28March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 11時 28分 0秒 下午 11時 28分 23:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:28:0023:28:0023:283/27/2023 11:28:00 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 場地： ?專業(yè)賽道 ?F1邀請賽中國站賽道 試乘試駕嘉賓選擇： ?主要媒體（專業(yè)汽車雜志、電視媒體和主要網(wǎng)絡媒體） ?行業(yè)用戶 ?專業(yè)賽車手 ?原 MG用戶 ?有意向的用戶 C2 MG TF終端推廣策略 —— 激情體驗 試駕地點： 北京試駕：北京、天津、青島和濟南 南京試駕：南京、杭州、蘇州和上海 廣州試駕：廣州和深圳 成都試駕：成都 C2 MG TF終端推廣策略 —— 激情體驗 節(jié)目： 專業(yè)賽車手的車技表演 友誼賽 形式： 媒體試駕與少量用戶試乘試駕。 MG俱樂部徽標掛牌儀式 全國 MG俱樂部的后續(xù)聯(lián)動 目的 借香港回歸 10周年之際，通過巡游活動提升品牌知名度和美譽度；傳播名爵 MG品牌經(jīng)典悠久的歷史；巨大的忠實用戶群以及高層次精英人士對名爵 MG的鐘愛。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開業(yè)活動 交接儀式 ?車鑰匙 ?精致產(chǎn)品禮盒（包含說明書等） ?精致的、擁有唯一編號、刻有車主姓名的盾形勛章 ?精美 MG歷史畫冊 ?車主和愛車的合影。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 銷售預定 MG名爵開業(yè)活動與區(qū)域上市活動 活動內(nèi)容 輔助活動 活動策略 4S店開業(yè)活動 區(qū)域市場上市活動 首批車輛交付活動 目的： 宣告 4S店正式開業(yè)，名爵 MG品牌產(chǎn)品在區(qū)域市場開始正式發(fā)售； 利用時機開展政府和行業(yè)用戶公關； 在消費者心目中讓經(jīng)典英倫高性能轎車的概念深入人心、擴大品牌知名度、深化品牌的認知度和接受度。 上海車展 產(chǎn)品下線 MG 7上市 產(chǎn)品層面 市場層面 終端層面 產(chǎn)品開發(fā)理念 產(chǎn)品技術特點 產(chǎn)品性能優(yōu)勢 用戶利益點 產(chǎn)品口碑與用戶評價 首發(fā)車型炒作 上市時間炒作 區(qū)域首次亮相 預定啟動 上市宣傳 市場沖擊力預估 車主身份炒作購車感言 產(chǎn)品血統(tǒng) 產(chǎn)品配置與系列 市場定位 價格炒作 市場競爭優(yōu)勢 市場表現(xiàn) 區(qū)域上市 B1 MG7終端推廣策略 —— 終端傳播的進程 心跳 接觸 心儀 體驗 心動 購買 心愛 擁有 英倫經(jīng)典零距離接觸 英倫經(jīng)典全方位體驗 尊爵會 用戶推薦計劃 英式管家式服務正式啟動 尋根之旅 品質(zhì)之旅 B1 MG7終端推廣策略 —— 終端銷售啟動的進程 英倫經(jīng)典榮耀登場 參加上海國際車展 英倫經(jīng)典零距離接觸 5月 英倫經(jīng)典全方位體驗 6月份 英倫經(jīng)典榮耀登場 MG 7 9月 即將亮相新品介紹 純正英倫經(jīng)典值得期待 要進度更要質(zhì)量 MG啟動周密上市準備工作 英倫經(jīng)典即將登場 消費者爭相預定 產(chǎn)品新推薦 MG7區(qū)域上市預告 英倫經(jīng)典全方位體驗活動預告 車友俱樂部活動 MG7 尊爵會 MG7上市在即 迎來新預定高潮 英倫經(jīng)典零距離接觸活動活動預告 首批車主身分與交車儀式炒作 用戶購車感言 紳士 騎士 爵士 三款產(chǎn)品三種不同體驗 MG7 可以駕馭的藝術 香港老爺車巡游 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 終端傳播思路 英倫經(jīng)典零距離接觸活動活動預告 品質(zhì)之旅活動報告 品牌之源： 品牌溯源，經(jīng)典傳承 精品之路 名門工藝，一脈相承 品質(zhì)之門： 歐州標準，全球品質(zhì) 未來之星： 血脈相承，經(jīng)典新生 老爺車展示（ MG老爺車英國百年汽車工業(yè)的基淀） MG品牌文化長廊（ MG濃縮英國百年汽車工業(yè)的精髓） 英國研發(fā)基地介紹（研發(fā)中心在英國） MG全球產(chǎn)品總監(jiān)，闡述 MG研發(fā)理念 生產(chǎn)基地參觀（生產(chǎn)中心在中國） 工藝領域專家，闡述名門工藝的特點 歐州碰撞試驗錄像、魔鬼試驗錄像 質(zhì)量總監(jiān)闡述質(zhì)量控制理念 具體項目 參觀行程 老爺車巡展 攝影比賽 賞車會 現(xiàn)場活動項目 借首次亮相之機讓媒體進行炒作，擴大影響力； 趁亮相之機對榮威的銷售進行打壓，制造消費期待。 B1 MG7終端推廣策略 —— MG7產(chǎn)品定位 MG7競爭力 ?全球品質(zhì) 一脈相承 ? 暢順迅猛動力，精準穩(wěn)健操控，多級安全防護 永恒品質(zhì) 出眾性能 高雅品味 ?藝術與實用結合典范 經(jīng)典與現(xiàn)代融合杰作 經(jīng)典品牌 ?高貴品牌血統(tǒng)， 悠久品牌淵源 B1 MG7終端推廣策略 —— MG7產(chǎn)品傳播內(nèi)容 企業(yè)實力層面競爭 品牌層面競爭 產(chǎn)品層面競爭 終端銷售層面競爭 技術與人才 品牌與設備 收購事件 南汽與上 汽賽跑 搶占英倫 經(jīng)典 創(chuàng)新與純正 （原創(chuàng)） 提前占位 純正國際品牌 源自 75 高于 75 公眾輿論層面 用戶層面 純正血統(tǒng) 國際品質(zhì) 搶先上市 要速度更要質(zhì)量 榮威品牌發(fā)布 南汽收購MGR資產(chǎn) MG 下線 MG 7預定啟動 B1 MG7終端推廣策略 —— 競爭策略 主要競爭點 上汽 競爭策略 南汽 競爭策略 競爭層面 打科技牌 打創(chuàng)新牌 打精致牌 以工藝牌對抗科技牌 以品質(zhì)牌對抗創(chuàng)新牌 以風格牌對抗精致牌 以操控牌彌補暫無自動變速箱
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