物流營(yíng)銷(xiāo)2-1-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? （ 3）學(xué)生課前任務(wù) ? ①將相關(guān)理論知識(shí)閱讀一遍； ? ②上網(wǎng)或利用其他工具查找有關(guān)資料 38 【 行動(dòng)過(guò)程 】 ? 第一步驟：教師下達(dá)任務(wù)書(shū)。以人才構(gòu)成國(guó)際化、人才素質(zhì)國(guó)際化、人才空間活動(dòng)國(guó)際化為基本思路。 ? 根據(jù)以上內(nèi)容分析： ? 1. UPS在進(jìn)入一個(gè)國(guó)家開(kāi)展快遞業(yè)務(wù)之前，應(yīng)對(duì)哪些環(huán)境因素進(jìn)行分析？為什么？ ? SWOT法進(jìn)行分析？ 案例 21 用 SWOT分析法分析 淘寶 2023單日交易峰值 4000萬(wàn) 日均訪問(wèn)量 淘寶網(wǎng) —— 亞洲最大的網(wǎng)上商圈 在線商品數(shù) 8億 2023年平均每分鐘 淘寶 80% 230家 淘寶網(wǎng) —— 以消費(fèi)者為中心的門(mén)戶 消費(fèi)市場(chǎng) B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人） C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人） 消費(fèi)者門(mén)戶 淘寶商城 /電器城 //無(wú)名良品 /吃喝玩樂(lè) /Hitao裝扮 /淘花娛樂(lè) 消費(fèi)者社區(qū) 論壇 /資訊 /個(gè)人空間 日均訪問(wèn)量： 4000萬(wàn) ，名列全球第 4大中文網(wǎng)站 淘寶優(yōu)勢(shì) 品牌知名度高 品牌知名度高，平臺(tái)流量大且活躍 網(wǎng)購(gòu)商品選擇范圍大，淘寶品牌對(duì)于一些大的廠商甚直 B2C具有很大的吸引力 良好的企業(yè)形象 高度的凝聚力，使用戶在交易同時(shí)交更多朋友 淘寶是中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)拓者、領(lǐng)導(dǎo)者 資源豐富 豐富的商品、賣(mài)家可供選擇 豐富的商品帶來(lái)低廉的價(jià)格 便捷的購(gòu)物渠道 商品送貨上門(mén) 方便可靠的支付方式：支付寶 淘寶劣勢(shì) 假貨泛濫 大量的水貨、假貨打擊了消費(fèi)者的購(gòu)物信心，同時(shí)也影響了真品賣(mài)家的銷(xiāo)售。 21 –3 物流 宏觀環(huán)境分析 （ 1）政治環(huán)境因素 政治環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)為國(guó)家政府所制定的方針政策，如 人口政策、能源政策、物價(jià)政策、財(cái)政政策、貨幣政策 等，都會(huì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)在國(guó)際貿(mào)易中，不同的國(guó)家也會(huì)制定一些相應(yīng)的政策來(lái)干預(yù)外國(guó)企業(yè)在本國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)活發(fā)點(diǎn)和最終歸屬。企業(yè)與社會(huì)公眾的關(guān)系 21 –2 物流 微觀環(huán)境分析 21 –3 物流 宏觀環(huán)境分析 人口 經(jīng)濟(jì) 政治法律 科學(xué)技術(shù) 社會(huì)文化 ? ? 人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。 ? 21 –2 物流 微觀環(huán)境分析 企業(yè)本身 供應(yīng)者 客戶 競(jìng)爭(zhēng)者 營(yíng)銷(xiāo)中介 社會(huì)公眾 ? ? 企業(yè)包括最高管理層、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和其 ? 它職能部門(mén)。企業(yè)內(nèi)部關(guān)系 21 –2 物流
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