沙河實(shí)業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略(ppt53頁(yè)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :42:4507:42:45March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 7時(shí) 42分 :42March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 7時(shí) 42分 45秒 上午 7時(shí) 42分 07:42: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:42:4507:42:4507:423/27/2023 7:42:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 博尚 整合推廣攻略 四 、 媒介傳播 —— 傳播層面劃分 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤形象、賣點(diǎn)的訴求，產(chǎn)生影響作用。 博尚 整合推廣攻略 目的：完成銷售計(jì)劃，提升業(yè)界口碑。 而且開始進(jìn)入實(shí)銷期 ， 將廣告力度加強(qiáng) ， 采用全方位整體出擊 。 承接開盤氣氛通過新聞報(bào)道 、 軟文 ， 口碑等推廣形式進(jìn)行整體宣傳 。 開盤前 ， 將有一款開盤告之廣告 ， 結(jié)合部分相關(guān)報(bào)道 、軟文 。 博尚 整合推廣攻略 前期推廣的作用是為開盤奠定項(xiàng)目的形象 ， 吸引大眾對(duì)項(xiàng)目的注意 ， 同樣有效的區(qū)分市場(chǎng) ， 形成獨(dú)立的 、 個(gè)性化的形象支持 。 相對(duì)而言我們的消費(fèi)群比較集中 （ 行為 、 思想 ） ， 都屬于一次以上購(gòu)房者 ， 對(duì)購(gòu)房十分理性 。 博尚 整合推廣攻略 二 、 媒介投放策略 從宣傳載體而言我們只將報(bào)紙作為普通載體 ， 不會(huì)投入過多的費(fèi)用 。 博尚 整合推廣攻略 五、傳播主題口號(hào) 我向世界微笑 要帶你去奮斗 傳播口號(hào)詮釋 創(chuàng)業(yè)環(huán)境 行業(yè)聚集效應(yīng) 商務(wù)環(huán)境 學(xué)習(xí)型組織 成才環(huán)境 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 其二：博大意喻沙河以人為本，寬大博愛的本質(zhì)。很好的迎合了目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)心理以及專有的富貴表現(xiàn)。 博尚核心買點(diǎn) 成熟的國(guó)際文明居住生活社區(qū) 零距離接觸高爾夫風(fēng)景 專享尊貴會(huì)所 270度的超大落地窗 僅 208套純大戶型的園中園 VLP村民計(jì)劃 社區(qū)內(nèi)高素質(zhì)的居民村落 世紀(jì)村 博尚核心買點(diǎn) 如果說早期的國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)概念 ， 是一種居住方式的研究 。 博尚 整合推廣攻略 一、傳播推廣的總目標(biāo) 從各個(gè)角度深入的人性化的闡敘國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的生活享受。 他們富有激情 ， 在 某一方面更容易受感動(dòng) ， 更容易被吸引 。 博尚 整合推廣攻略 一、界定目標(biāo)人群 對(duì)誰說？ Whom to say ? 中小型企業(yè)主 ， 成功的商業(yè)人士 高級(jí)自由職業(yè)者 ， 政府官員 部分高級(jí)白領(lǐng) ， 以及外企 、 港商 二、目標(biāo)人群描述 三十五 —— 四十五歲左右 ， 大多數(shù)人有高的學(xué)歷 ，或者是專業(yè)范圍內(nèi)的專家或較有影響的人才 ， 有教高的鑒賞能力 。 2：專享會(huì)所、零接觸的沙河高爾夫球場(chǎng)美景、底層如同配套般的高尚商業(yè)設(shè)施、 270度全景落地窗以及世紀(jì)村現(xiàn)有的設(shè)施、園林造就了世紀(jì)村二期 2的精華所在。反映樓盤品質(zhì)根本。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 體驗(yàn)、生活 ： 地產(chǎn)的快速發(fā)展，概念地產(chǎn)、意識(shí)地產(chǎn)等形式層出不窮，最終的效果是為激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望形成消費(fèi)行動(dòng)。 其屬性取向過于理性化 、 空洞化 ， 缺乏與消費(fèi)者的生動(dòng)溝通 。有效的區(qū)分了市場(chǎng)，并得到了市場(chǎng)的檢驗(yàn) 2：前期的宣傳、推廣主要是樹立世紀(jì)村國(guó)際化人居標(biāo)準(zhǔn)的形象。 入世對(duì)寫字樓市場(chǎng)最直接的影響主要體現(xiàn)在銀行、保險(xiǎn)等金融行業(yè)，會(huì)計(jì)、律師等服務(wù)性行業(yè)，以及電信運(yùn)營(yíng)等行業(yè)。 深化國(guó)際化居住標(biāo)準(zhǔn)的具體內(nèi)容，使世紀(jì)村 第二期 2 成為世紀(jì)村現(xiàn)有的對(duì)國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)的最完美體驗(yàn)。 博尚 形象傳播的 —— ：廣告全方位整合行動(dòng) ：堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖 是征服市場(chǎng)的唯一法寶！ 整合推廣追求的目標(biāo) 世紀(jì)村 博尚 必須解決的問題 ? 我是誰？ Who am I ? （分析 項(xiàng)目態(tài)勢(shì) ） ? 對(duì)誰說？ Whom To Say ? （界定 目標(biāo)人群 ） ? 說什么？ What To Say ? （確定 廣告策略 ） ? 怎么說？ How To Say ? （發(fā)展 廣告創(chuàng)意 ） 世紀(jì)村 以此區(qū)分市場(chǎng)成為市場(chǎng)最亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售的最大化。 我是誰？ Who am I ? 市場(chǎng)研判 —— 世紀(jì)村 從而堅(jiān)定了繼續(xù)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略思路。 作為第二期 2我們提出 體驗(yàn)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 。 國(guó)際化文明居住標(biāo)準(zhǔn)同樣是領(lǐng)導(dǎo)一種生活方式，改變或引導(dǎo)一種生活意識(shí)。 兩個(gè)基本點(diǎn) ： 體驗(yàn)：從現(xiàn)有居民的立場(chǎng)闡敘世紀(jì)村的生活品質(zhì) ， 再以感性手法表現(xiàn)本項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)特征 ， 激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)這種生活的共鳴 。 3：僅 208套單位，如同一件藝術(shù)品稀珍、可貴，不但可以享受國(guó)際化的文明居住標(biāo)準(zhǔn)，而且可享受 園中園的尊貴 。 追求一種教高層次又與眾不同的生活品質(zhì) 。 這是著群人普遍的心理特征 。結(jié)
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