第6章市場調(diào)查資料整理-uncloudyourmin-免費閱讀
【正文】 :35:1910:35:19March 24, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時 35分 :35March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 10時 35分 19秒 上午 10時 35分 10:35: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:35:1910:35:1910:353/24/2023 10:35:19 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。由莖和葉兩部分構(gòu) 成，莖一般為十位或百位數(shù)，葉為個位數(shù)，因而圖形是由數(shù)字組成 的莖葉圖類似于橫置的直方圖，同時保留了原始數(shù)據(jù)的信息。按涉及指標(biāo)的多 少，有單式曲線圖和復(fù)式曲線圖之分。環(huán)形圖亦可同時繪制多個總體或樣本的數(shù)據(jù)系列。但統(tǒng)計圖能包含的統(tǒng)計項目較 少，且只能顯示出調(diào)查數(shù)據(jù)的概數(shù)，故統(tǒng)計圖常配合統(tǒng)計表、調(diào)研報告使用。用統(tǒng)計表陳示數(shù)據(jù)資料有兩大優(yōu)點：一是能有條理地、系統(tǒng)地排列數(shù)據(jù)，使人們閱讀時一目了然，印象深刻，二是能合理地、科學(xué)地組織數(shù)據(jù)，便于人們閱讀時對照比較。如表 613. 3．空間屬性時間數(shù)列 統(tǒng)計指標(biāo)按空間屬性列出不同的地區(qū)（或部門、業(yè)），并將不 同年份或月份的數(shù)據(jù)排列起來而編制的時間數(shù)列。 （ 5）匯總制表 利用設(shè)定的計算機(jī)匯總與制表程序、自動生成各種分組表 2 手工匯總技術(shù) （ 1）問卷分類法 將全部問卷按照問項設(shè)計的順序和分組處理的要求，依 次對問項答案進(jìn)行問卷分類，分別清點有關(guān)問卷的份數(shù)，就 可得到各個問題答案的選答次數(shù)。 （ 5）根據(jù)分類歸納的結(jié)果，制成正式的答案分布表。如表 610。如表 67。如表 65。 1) 品質(zhì)屬性分布數(shù)列 是以被調(diào)查者的職業(yè)、所屬行業(yè)、性別、文化程度、職業(yè)等品 質(zhì)屬性作為分組標(biāo)志而形成的簡單品質(zhì)數(shù)列。 2 審核的作業(yè)方式 實行一卷或一表從頭審到尾，有利于貫徹審核的一致性原則和明確審核員的責(zé)任，而分段作業(yè)和分段審核，容易產(chǎn)生責(zé)任不清的問題。 （ 3）準(zhǔn)確性。 市場調(diào)查資料整理的程序 1．設(shè)計整理方案 2．審核、訂正調(diào)查資料 3．分組處理 4．統(tǒng)計匯總 5．?dāng)?shù)據(jù)陳示 原始資料加工開發(fā) 原始資料加工開發(fā)的基本程序 原始資料的審核 1 審核的內(nèi)容 （ 1）齊備性。其任務(wù)在于使市場調(diào)查資料綜合化、系列 化、層次化，為揭示和描述調(diào)查現(xiàn)象的特征、問題和原因提供初步 加工的信息，為進(jìn)一步的分析研究準(zhǔn)備數(shù)據(jù)。 市場調(diào)查資料整理的內(nèi)容 ：是指對原始數(shù)據(jù)或二手資料進(jìn)行審核，查找問題、采取補(bǔ)救措施、確保數(shù)據(jù)質(zhì)量。檢查收回的問卷的份數(shù)是否齊全，是否達(dá)到了樣本量的要求。檢查問卷或調(diào)查表中的項目是否存在填答錯誤。 3 審核的辦法 （ 1）邏輯審核。如表 61 表 61 某市居民家庭空調(diào)擁有量品牌分布 2）數(shù)量屬性分布數(shù)列 是以被調(diào)查者的年齡、收入、消費支出、家庭人口、就業(yè)人口等數(shù)量屬性作為分組標(biāo)志形成的變量數(shù)列。 2 平行分組處理 平行分組處理是對總體各單位或樣本各單位同時采用兩個或兩 個以上的標(biāo)志或標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行平行排列的分組，所編制的分組數(shù)列稱為 平行分組數(shù)列。 3 交叉分組處理 交叉分組處理是對總體各單位或樣本各單位采用兩個或兩個以 上的標(biāo)志或調(diào)查項目進(jìn)行交叉分組，所編制的數(shù)列一般表現(xiàn)為相關(guān) 分組數(shù)列或復(fù)合分組數(shù)列。 4．開發(fā)式問題的分類歸納 “意見分類歸納法”的基本思路和程序。 例如，在一項關(guān)于居民空調(diào)購買行為的調(diào)研中，問卷 中，設(shè)置了“你對‘靜音空調(diào)’這個產(chǎn)品概念有何看法？”的開放 式問項，被調(diào)查者的回答是多種多樣的，通過分類歸納得到 的答案分布表如表 611。 （ 2）折疊法 將全部調(diào)查問卷中
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