中國移動(dòng)通信南京品牌管理及推廣方案(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 全省城市電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、每周廣電報(bào)的優(yōu)秀購買伙伴。 以高額預(yù)算引進(jìn) SRG媒體指標(biāo) 、 Sofres 收視率分析軟件等資訊手段對(duì)媒體進(jìn)行調(diào)研 。 卓越形象在為客戶服務(wù)的過程中，策劃了眾多行之有效的促銷方案，積累了豐富的成功促銷經(jīng)驗(yàn)。 27 EXIS的廣告 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) 老中青結(jié)合，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，既有老一輩廣告專家，又有國外留學(xué)歸來的中堅(jiān)力量，還有暫露頭角的新一代。 夏建軍 ： 南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告專業(yè)畢業(yè)。因而打消其猶豫，產(chǎn)生即時(shí)購買行動(dòng)的訴求點(diǎn)必須是神州行，真正很節(jié)省。 （ 2） 139是好網(wǎng)絡(luò)，全球通也是好網(wǎng)絡(luò)。 ○針對(duì)南京地區(qū)的城市特點(diǎn)進(jìn)行溝通訴求，加強(qiáng)本 地的促銷力度 11 好溝通 ， 好生活 — 南京移動(dòng) ■ 廣告語及品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者的觀點(diǎn) ○ 品牌很親切 ， 很自信 ○ 廣告語很上口 ○ 一家質(zhì)量上乘 、 信譽(yù)不錯(cuò)的通信企業(yè) ■ 營銷戰(zhàn)略的體現(xiàn) ○ 網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量是南京移動(dòng)取得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的核心 ， 強(qiáng)調(diào)好的網(wǎng)絡(luò)帶 來的 “ 好溝通 ” 是區(qū)別于聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的最大賣點(diǎn) ○ 與同等級(jí)城市比較 ， 南京的移動(dòng)電話普及率較低 ， 以 “ 好生 活 ” 來倡導(dǎo)移動(dòng)電話的普遍使用 ， 增加放號(hào)量 ： 12 廣告語 2 生活中少不了溝通， 暢通的溝通把父子、戀人、朋友 之間距離拉得更近，一幅幅親密的溝通場(chǎng)面正是南京移動(dòng)帶來“好溝通，好生活”的真實(shí)寫照 創(chuàng)意說明： 溝通你我他，活出新色彩 超越無限，溝通更輕松 南京移動(dòng)為您想得遠(yuǎn)，做得多 備選廣告語： 14 品牌形象應(yīng)用系統(tǒng) 停機(jī)致歉及繳費(fèi)告知系列廣告（已執(zhí)行） 139號(hào)碼宣傳廣告 神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告 帳單上的公司形象宣傳 15 停機(jī)致歉及繳費(fèi)告知系列廣告 預(yù)期目的： 1. 消除消費(fèi)者因前階段服務(wù)工作不夠而產(chǎn)生的抱怨； 2. 真誠地向消費(fèi)者道出產(chǎn)生問題的核心本質(zhì) ， 獲得理解； 3. 并鼓勵(lì)消費(fèi)者按科學(xué)的交費(fèi)程序交費(fèi) ， 雙方收益； 4. 用坦誠的態(tài)度獲得消費(fèi)者的認(rèn)同 ， 扭轉(zhuǎn)以往 “ 中國電信 ” 遺留下來的官商 作風(fēng) ， 服務(wù)不力等不良品牌形象 ， 危機(jī)公關(guān) ， 化問題為機(jī)會(huì) ， 起到相反 的效果 。這樣的時(shí)代已經(jīng)過去！他們有自己的思想，有著無數(shù)的選擇讓他們找到自己滿意的結(jié)果。 草原篇 ：廣闊無垠的大地，未來在延伸，中國移動(dòng)通信，捕捉一切風(fēng)吹草動(dòng)般的信息，掃平層層阻礙，傳遞珍貴訊息，勝在把握先機(jī)。 16 創(chuàng)意表現(xiàn)說明： . 因向消費(fèi)者傳達(dá)詳細(xì)的交費(fèi)方式需大段文字，在廣告中表現(xiàn)，效果不是很理想，建議購買雙通欄版面，將其分割為兩只豎通，一邊為純廣告，進(jìn)行感性訴求，一邊為軟文，詳細(xì)解釋交費(fèi)辦法。 ……% 一個(gè)近乎完美的數(shù)字，正是 139品質(zhì)的最好象征。 24 “南京移動(dòng)”品牌小組核心人員構(gòu)成 小組分工 姓名 職務(wù) 職責(zé) 聯(lián)絡(luò)方式項(xiàng)目總監(jiān) 賈麗軍 總經(jīng)理負(fù)責(zé) “南京移動(dòng)”品牌策略、品質(zhì)控制及對(duì)等溝通6799495 （直線）137051726 78客戶主管 王翠杰 媒介購買經(jīng)理負(fù)責(zé)與客戶接觸、項(xiàng)目日常工作協(xié)調(diào)和媒介投放615 分機(jī)136051484 88策略籌劃 季華茂 市場(chǎng) 媒介研究部經(jīng)理負(fù)責(zé)市場(chǎng)研究和廣告策略產(chǎn)生613 分機(jī)137051571 56創(chuàng)意統(tǒng)籌 夏建軍 創(chuàng)意總監(jiān)助理負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的統(tǒng)籌614 分機(jī)136051431 35小組秘書 楊蓉 品牌助理協(xié)助小組成員工作及資料整理61 1 分機(jī)服務(wù)總機(jī)： 679929 6799299 25 賈麗軍 ： 高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師，留美博士 ，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委 員，國際廣告協(xié)會(huì)（ IAA）中國分會(huì)會(huì)員，南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院營 銷廣告系客座教授，江蘇省廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行理事 。有多年的市場(chǎng)營銷、品牌企劃經(jīng)驗(yàn)， 曾服務(wù)牡丹汽車、視譯通、 TCL等品牌 。南京市所有在全國獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，全部為卓越形象囊括。 服務(wù)實(shí)力 ：媒介實(shí)力，謀求效益最大化 30 媒體調(diào)研 —— 專業(yè)媒體的售前服務(wù) 媒體種類繁多 ， 數(shù)目龐大 ， 且呈不規(guī)則狀態(tài) 。 32 媒體購買 —— 專業(yè)媒體的售中服務(wù)（二）
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