中國移動通信（南京）品牌管理及推廣方案(1)(文件)
【正文】 是卓越品牌的締造合作伙伴” 22 TOGETHER WE SELL 我們與您一起銷售！ 卓越的品牌服務觀 23 卓越形象將成立“南京移動”品牌服務小組： 卓越形象（ EXIS） 以先進的品牌管理小組方式作業(yè)，將為 南京移動 提供 度身訂造 的專業(yè)服務。 王翠杰： 吉林體育學院本科畢業(yè)， 1995年起從事廣告業(yè)，曾接受國際 4A 媒介培訓，先后擔當步步高、衛(wèi)崗乳品等客戶服務和媒介購買 工作。現(xiàn)為卓越形象品牌管理部經(jīng)理 。 小組人員簡介 26 我們能為 南京移動分公司 提供的品牌服務： 市場調(diào)查（市場格局、趨勢、消費者、競爭對手）； 定期提供同類競爭品牌分析和廣告投入分析； 行業(yè)動態(tài)信息收集及分析； 制定廣告、營銷策略與計劃；品牌形象推廣（ CI系統(tǒng)）； 影視、報紙、戶外、 POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作； 促銷活動的策劃和實施；公共關(guān)系、 EVENT活動的策劃和實施； 媒體評估分析與媒體策略； 每月提交媒介發(fā)布月報，平面媒體提供樣報，電波媒體 提供權(quán)威節(jié)目監(jiān)測報告；定期提供媒體投入成果分析； 廣告運作整體評估分析； 其它一切有利于品牌形象的服務。 卓越形象一直以卓越創(chuàng)意蜚聲業(yè)界和企業(yè)界，作品多次獲得全國、省及南京市多項大獎。 在 中國聯(lián)通 的廣告投放中，促銷活動占了很高的比例，而 中國移動通信 所做的促銷舉措相對較少，從而使 中國移動通信 失去了許多直面銷售終端、直接溝通消費者的機會。 媒體費用是廣告投入的最大部分，這部分費用運作合理與否將直接關(guān)系到 南京移動 的經(jīng)營效益。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調(diào)研為廣告主服務 。 31 媒體計劃 —— 專業(yè)媒體的售中服務（一） 以往廣告主往往不是因為市場的需要，而是憑感覺或關(guān)系進行媒體投，這樣東一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費了成本。《揚子晚報》媒體代理量名列前茅 （僅揚子晚報配有一名媒介購買經(jīng)理，一名專職媒介執(zhí)行，確保及時購買最佳版面，并配有 5名設(shè)計師， 5臺蘋果電腦提供 24小時設(shè)計制作服務），江蘇衛(wèi)視、南京電視臺、南京有線臺一級簽約代理單位， 江蘇有視 唯一指定策劃代理公司。 同時，通過 SRG媒體支出統(tǒng)計，定期為廣告主提供競爭品牌媒體投放比較，年度同類產(chǎn)品廣告量的分析等，對媒體投放進行評估并對下一階段工作進行指導。 33 媒體監(jiān)控與效果評估 —— 專業(yè)媒體的售后服務 中國媒體魚龍混雜，良莠不齊，常常會發(fā)生刊播次數(shù)不全或未按指定位置刊播的不良狀況。 32 媒體購買 —— 專業(yè)媒體的售中服務（二） 媒體購買成本直接影響廣告主的廣告預算及企業(yè)的利潤指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價格獲取自己所需的媒體。 一是研究媒體的 準確程度 ， 是否直接面對廣告主最想與之說話的目標消費群 。 服務實力 ：媒介實力，謀求效益最大化 30 媒體調(diào)研 —— 專業(yè)媒體的售前服務 媒體種類繁多 ， 數(shù)目龐大 ， 且呈不規(guī)則狀態(tài) 。卓越形象為熊貓彩電、 TCL王牌家電、海爾曼斯、科龍等實施的促銷活動，既贏得了客戶的贊許，又博取了消費者的好感。南京市所有在全國獲得獎項，全部為卓越形象囊括。 EXIS以若干專業(yè)品牌小組方式作業(yè)，從目標消費群（ Target）、廣告任務（ Task）、消費者現(xiàn)有看法、廣告?zhèn)鬟_的單一承諾、承諾支持點（ Support）、 態(tài)勢和調(diào)性 (Tone Manner)等諸多方面形成 創(chuàng)意策略 。有多年的市場營銷、品牌企劃經(jīng)驗， 曾服務牡丹汽車、視譯通、 TCL等品牌 。曾先后任職于上海開麥拉影視、 智得溝通上海公司。 24 “南京移動”品牌小組核心人員構(gòu)成 小組分工 姓名 職務 職責 聯(lián)絡方式項目總監(jiān) 賈麗軍 總經(jīng)理負責 “南京移動”品牌策略、品質(zhì)控制及對等溝通6799495 （直線）137051726 78客戶主管 王翠杰 媒介購買經(jīng)理負責與客戶接觸、項目日常工作協(xié)調(diào)和媒介投放615 分機136051484 88策略籌劃 季華茂 市場 媒介研究部經(jīng)理負責市場研究和廣告策略產(chǎn)生613 分機137051571 56創(chuàng)意統(tǒng)籌 夏建軍 創(chuàng)意總監(jiān)助理負責廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的統(tǒng)籌614 分機136051431 35小組秘書 楊蓉 品牌助理協(xié)助小組成員工作及資料整理61 1 分機服務總機： 679929 6799299 25 賈麗軍 ： 高級工業(yè)設(shè)計師，留美博士 ，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委 員，國際廣告協(xié)會（ IAA）中國分會會員，南京經(jīng)濟學院營 銷廣告系客座教授，江蘇省廣告協(xié)會執(zhí)行理事 。 中國漢字，變幻復雜，“省
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