物流營銷組合策略制定-免費(fèi)閱讀
【正文】 :50:4102:50:41March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 2時(shí) 50分 :50March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 2時(shí) 50分 41秒 上午 2時(shí) 50分 02:50: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:50:4102:50:4102:503/24/2023 2:50:41 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? （ 3）物流產(chǎn)品的開發(fā)停留在一個(gè)簡(jiǎn)單的層面和層次上，沒有分支和延伸，使多數(shù)客戶不敢恭維。 3）廣告宣傳的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到使人們確信廣告內(nèi)容，并欣然前往購買。 區(qū)別于產(chǎn)品的自然壽命 【 實(shí)例與分析 】 黑白電視機(jī)、收音機(jī)、手機(jī)的生命周期。） 當(dāng)它想進(jìn)入洗衣粉市場(chǎng)的時(shí)候，寶潔公司沒有稱之為象牙洗衣粉，而是推出了一個(gè)獨(dú)立的品牌，叫做汰漬。 【 實(shí)例與分析 】 UPS更換新標(biāo)志 分析：上文述及的 UPS更換新標(biāo)志舉措的意義在于，這家世界上最強(qiáng)大的包裹速遞公司已經(jīng)發(fā)展為全球領(lǐng)先的供應(yīng)鏈解決方案供應(yīng)商。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。 通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線一 產(chǎn)品線二 產(chǎn)品線三 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品組合的長度＝所有項(xiàng)目總數(shù) 產(chǎn)品組合的深度＝一條產(chǎn)品線項(xiàng)目數(shù) 產(chǎn)品組合的寬度 相關(guān)性 ? 產(chǎn)品組合為 4個(gè)系列產(chǎn)品，系列 2各有 3個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，系列 4各有 4個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，共有產(chǎn)品項(xiàng)目 14個(gè)。 UPS取得了巨大的成功，在快遞物流市場(chǎng)上占有領(lǐng)先地位， 表明了現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅在于生產(chǎn)和銷售什么產(chǎn)品，而且也在于提供什么樣的附加服務(wù)和利益。 不要給我書籍， 我要的是閱讀的 愉悅和知識(shí)的滿足。堆積如山的雜物一點(diǎn)點(diǎn)壓縮著原本就小的生活空間；升學(xué)、畢業(yè)、出國、換工作，生活的變動(dòng)讓人不得前往另一個(gè)城市，匆忙間總有一些不重要卻充滿回憶物品來不及打包，只好咬牙丟下 …… 私人倉儲(chǔ) ? 私人存儲(chǔ) O 2O，提供一站式物品寄存服務(wù)， 24小時(shí)上門取送 。 內(nèi)容講授 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 ?一 、物流產(chǎn)品概述 ? 物流產(chǎn)品的定 義（ P129） 指能夠 滿足物流用戶需求 ，可以提供給物流市場(chǎng)、被物流用戶消費(fèi)和使用的 一切服務(wù) 。 不要給我 MP3， 我要的是美妙動(dòng)聽 的音樂。 德邦進(jìn)入快遞業(yè)務(wù) ? 同時(shí)順豐進(jìn)入零擔(dān)業(yè)務(wù) ? 企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域，或有幾種原因： 主營業(yè)務(wù)增速放緩，現(xiàn)有資源存在冗余，需要新的增長方向； 發(fā)現(xiàn)其它細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展迅猛，「眼紅」； 早有（或者最近才有）放眼全局的戰(zhàn)略規(guī)劃，到了合適時(shí)間點(diǎn)，啟動(dòng)； 客戶和市場(chǎng)的需求，倒逼企業(yè)在產(chǎn)品線上做出增減； 其它非主觀因素。即 產(chǎn)品組合寬度為 4個(gè) ，產(chǎn)品系列 1的深度為 3個(gè)，產(chǎn)品系列 2的深度為 3個(gè)，產(chǎn)品系列 3的深度為 4個(gè)，產(chǎn)品系列 4的深度為 4個(gè)， 產(chǎn)品組合長度為 14個(gè)，平均深度（產(chǎn)品組合長度 /產(chǎn)品組合寬度）為 。 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 內(nèi)容講授 ?三、物流產(chǎn)品品牌策略 ? 品牌與商標(biāo) 物流產(chǎn)品概述 組合策略 品牌策略 品牌 屬性 利益 用戶 價(jià)值 文化 個(gè)性 昂貴精良 令人羨慕 成功高管 安全威信 效率品質(zhì) 有趣權(quán)勢(shì) ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。正如其董事長兼首席執(zhí)行官邁克爾 ?埃斯丘所言： “今天的 UPS已截然不同于大多數(shù)人想象中的形象。在洗發(fā)水領(lǐng)域，海飛絲代表著去頭屑，潘婷代表營養(yǎng)，飄柔代表柔順，沙宣代表時(shí)尚，伊卡璐代表草本 ……這就是成功的秘訣，如果你想要做強(qiáng)做大，你就需要多個(gè)品牌對(duì)應(yīng)多個(gè)冰山。 分析：客戶需求是不斷變化的，任何產(chǎn)品都有自己的生命周期，企業(yè)唯有不斷地進(jìn)行產(chǎn)品組合的創(chuàng)新才能迎合市場(chǎng)的需求。 4）注意尋找新的物流服務(wù)分銷渠道，介紹給更多的潛在客戶。 ? （ 4）增值服務(wù)包括：貨物拼拆箱、重新貼標(biāo)簽、重新包裝、產(chǎn)品退貨管理、服務(wù)中的零配件物流、產(chǎn)品測(cè)試和維修、產(chǎn)品代理、市場(chǎng)開拓、網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃和建設(shè)、業(yè)務(wù)結(jié)算、分銷、市調(diào)、信息收集、信息系統(tǒng)共享、物流審計(jì)、物流培訓(xùn)和 SCM咨詢等。 :50:4102:50Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 2時(shí) 50分 41秒 02:50:4124 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時(shí) 50分 41秒 02:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 24日星期五 2時(shí) 50分 41秒 02:50:4124 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? （ 2）使用 TPL服務(wù)的企業(yè)多數(shù)為外資企業(yè)，如中海公司的客戶有： IBM、美能達(dá)、諾基亞、三洋、東芝、三星、華為、聯(lián)想等公司。 2）尋找新的細(xì)分市場(chǎng)。
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1