市場實(shí)地調(diào)查法-免費(fèi)閱讀
【正文】 :28:2518:28:25March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時(shí) 28分 :28March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 6時(shí) 28分 25秒 下午 6時(shí) 28分 18:28: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:28:2518:28:2518:283/23/2023 6:28:25 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 所羅門四組設(shè)計(jì)思想與實(shí)驗(yàn)前后有控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)相似。 缺點(diǎn)： 無對(duì)照組作為對(duì)比基礎(chǔ)，則很難測量出其他非控制因素的影 響程度，實(shí)驗(yàn)效果比較模糊。在滾動(dòng)推廣的過程中，營銷人員要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)和完善產(chǎn)品與營銷方案。 5．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的步驟 ①提出研究假設(shè)，確定實(shí)驗(yàn)自變量； ②確定實(shí)驗(yàn)方法； ③選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象； ④按實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)規(guī)定進(jìn)行實(shí)驗(yàn)； ⑤分析整理實(shí)驗(yàn)資料并做實(shí)驗(yàn)檢測； ⑥得出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 ②非標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn) 是指實(shí)驗(yàn)要素基本具備但不夠齊全、實(shí)驗(yàn)程序基本符合但不夠完整的實(shí)驗(yàn)。 ②實(shí)驗(yàn)對(duì)象 :是指實(shí)驗(yàn)調(diào)查者所要認(rèn)識(shí)的客體，他們往往被分成實(shí)驗(yàn)組和控制組這兩類對(duì)象。 對(duì)空間關(guān)系和地點(diǎn)的觀察 ， 如觀察不同顧客在不同貨架的逗留時(shí)間； 有直接觀察法 、 間接觀察法和借助儀器的觀察法等 。 ⑴連續(xù)性觀察（動(dòng)態(tài)觀察） 是指在比較長的一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)被觀察對(duì)象連續(xù)作多次、反復(fù)的觀察調(diào)查。 二、觀察法的種類 ⑴參預(yù)觀察 就是觀察者參預(yù)到市場活動(dòng)中去，通過與被觀察者的共同活動(dòng)，觀察和搜集市場情報(bào)。 優(yōu)點(diǎn)： 調(diào)查成本低 。 郵寄調(diào)查法 將問卷郵寄給被調(diào)查者 ，請(qǐng)他們自行填答完成后寄回 。 留置問卷訪問 是指調(diào)查人員將調(diào)查表送到被調(diào)查者手中，并詳細(xì)說明填寫事項(xiàng)，由被調(diào)查者自行填寫，再由調(diào)查人員定期回收的一種方法。 優(yōu)點(diǎn)： ①靈活自由； ②回答率高； ③調(diào)查資料質(zhì)量高； ④適用范圍廣。 缺點(diǎn) 是研究問題不夠深入、具體。 目的： ①了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣、企業(yè)經(jīng)營等現(xiàn)實(shí)信息； ②了解消費(fèi)者購買、銷售或使用本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際情況； ③了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、性能、服務(wù)等方面的意見和改進(jìn)建議。 優(yōu)點(diǎn)： ⑴具有激勵(lì)的效果； ⑵具有較大的伸縮性； ⑶對(duì)問題的提問有較強(qiáng)的控制力； ⑷有助于直接觀察樣本特征。 郵寄訪問 是由調(diào)查人員將設(shè)計(jì)好的問卷，通過郵寄的方式送達(dá)被調(diào)查者手中，請(qǐng)他們答卷后寄回，以獲取信息的方法。 缺點(diǎn)： ①樣本對(duì)象的局限性； ②答案的可信度問題； ③受到人們填答意愿的限制。 缺點(diǎn)： 調(diào)查成本較高 ， 調(diào)查結(jié)果正確與否 ，受調(diào)查員技術(shù)熟練與否及誠實(shí)與否的影響 ，在座談會(huì)時(shí)受主持人影響 。 采用個(gè)別訪問形式對(duì)被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行的深度的、非正規(guī)的訪問。 ⑵間接觀察 是利用各種現(xiàn)代化的手段與工具，對(duì)人員觀察所不及的市場環(huán)境與情況進(jìn)行觀察，它是市場觀察的輔助手段。 。 對(duì)實(shí)際行動(dòng)和跡象的觀察 ， 如對(duì)顧客購物行為進(jìn)行觀察； 第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 一、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法概述 1. 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法及其基本功能 概念： 也稱市場試驗(yàn)，是指實(shí)驗(yàn)者根據(jù)調(diào)查目的的要求，有意識(shí)地通過改變或注入一個(gè)或幾個(gè)市場因素來觀察觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下的變動(dòng)情況。 實(shí)驗(yàn)者對(duì)實(shí)驗(yàn)環(huán)境實(shí)行完全有效的控制，比較容易操作，時(shí)間短，費(fèi)用低。 ③干擾變量 :是指自變量和因變量以外的其他影響因素。 適用于比較兩套可供選擇的市場經(jīng)營銷售方案時(shí)采用。 ⑷ 對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行后檢測。 具體步驟為： ⑴ 選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象； ⑵ 將其劃分為實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組，并使它們始終處于相同
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