市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第七章實(shí)驗(yàn)法-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 1日星期三 上午 4時(shí) 7分 31秒 04:07: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 1日星期三 4時(shí) 7分 31秒 04:07:311 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :07:3104:07Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?國外市場(chǎng)試銷： 通常在產(chǎn)品還沒進(jìn)行全球推廣前進(jìn)行。 ?在適當(dāng)時(shí)間間隔之后 ， 訪問那些購買新產(chǎn)品的人 ， 以確定他們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和再次購買的可能性 。 ? C競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)的預(yù)期速度和進(jìn)行測(cè)試的成本 ? D必須考慮到從測(cè)試中獲得的附加信息價(jià)值與繼續(xù)進(jìn)行測(cè)試的成本之間的關(guān)系 。 ? 被選中的市場(chǎng)應(yīng)該沒有什么信息傳送到其他市場(chǎng) ， 而且也不接受其他市場(chǎng)的信息傳播 。 他們有代表性地提供倉庫設(shè)備 ， 并讓他們自己的代表把產(chǎn)品賣給零售商 。 ? — 測(cè)試期間競(jìng)爭(zhēng)者的行為也可以提供一些信息 ，預(yù)示產(chǎn)品在全國推廣后 ， 競(jìng)爭(zhēng)者可能的反應(yīng) 。 包括 ? 1） 組織內(nèi)部得到合作的困難 。 外來的原因性因素通常稱為混淆變量 。 ? 在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行 。 ? 2） 成熟因素： 指在實(shí)驗(yàn)過程中受試者方面隨著時(shí)間而發(fā)生的變化 ， 例如包括長大 、 饑餓 、 勞累 、 經(jīng)驗(yàn)和其他類似的因素 ， 導(dǎo)致人們對(duì)實(shí)驗(yàn)過程中的處理變量的反應(yīng)可能改變 ， 因?yàn)檫@些成熟過程不是處理變量或?qū)嶒?yàn)變量而引起的 ? 3） 計(jì)量因素： 指用以解釋測(cè)量差異的測(cè)量工具的任何變化 。 ? 在營銷實(shí)驗(yàn)中 ， 因變量經(jīng)常是衡量銷售的一些指標(biāo) ， 例如總銷售量 、 市場(chǎng)份額或其他等 。 包括： ? 內(nèi)在有效性是指對(duì)于可觀察到的實(shí)驗(yàn)結(jié)果可以避免有爭(zhēng)議的解釋的程度 。 五、實(shí)驗(yàn)設(shè)置 ? 在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行 。 ? (3)要測(cè)量的非獨(dú)立變量 (因變量 )。 ? 4． 統(tǒng)計(jì)控制 — 通過對(duì)每個(gè)試驗(yàn)處理?xiàng)l件下的因變量數(shù)值進(jìn)行統(tǒng)計(jì)上的調(diào)整來調(diào)整混淆變量的影響 。 ?市場(chǎng)測(cè)試研究可提供以下信息： ? — 評(píng)估市場(chǎng)份額與容量以推測(cè)整個(gè)市場(chǎng) 。 1 確定目標(biāo) 典型的市場(chǎng)測(cè)試目標(biāo)有： ? 估計(jì)份額和銷售量 ? 決定產(chǎn)品購買者的特征 ? 決定購買頻率和目的 ? 決定在哪購買 (零售渠道 ) ? 測(cè)量新產(chǎn)品的銷售對(duì)產(chǎn)品線上現(xiàn)有相似產(chǎn)品銷售的影響 2選擇測(cè)試方法 ?模擬市場(chǎng)測(cè)試：即把從個(gè)體中抽取的樣本和目標(biāo)組的代表暴露在多種刺激下 (新產(chǎn)品創(chuàng)意 )， 并讓他們?cè)谶@些刺激中做出類似的購買選擇 。 ? 在相應(yīng)的分類中屬于正常發(fā)展的市場(chǎng) 。 5執(zhí)行計(jì)劃 ?確定測(cè)試時(shí)間 。根據(jù)這些估計(jì)，企業(yè)可以回過頭來改善產(chǎn)品或營銷計(jì)劃，決定終止該產(chǎn)品還是進(jìn)入全國或
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