市場定位決策分析3(ppt30)(3)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :27:0718:27:07March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時(shí) 27分 :27March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 6時(shí) 27分 7秒 下午 6時(shí) 27分 18:27: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:27:0718:27:0718:273/23/2023 6:27:07 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 四、消費(fèi)者消費(fèi)商品的規(guī)律 （一）消費(fèi)效用 所謂消費(fèi)效用，就是消費(fèi)者從消費(fèi)商品中所獲得的滿足程度。是指購買產(chǎn)品所得到的附加服務(wù)或利益。 市場定位的關(guān)鍵是：顧客定位、產(chǎn)品定位和價(jià)格定位。 市場定位的次序 （ 1）顧客主導(dǎo)型的市場定位 （ 2）企業(yè)主導(dǎo)型的市場定位 顧客定位 產(chǎn)品定位 價(jià)格定位 顧客定位 產(chǎn)品定位 價(jià)格定位 二、如何進(jìn)行顧客定位 （一）顧客對象研究 —— 消費(fèi)者細(xì)分 消費(fèi)者細(xì)分，就是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的多樣性和購買行為的差異性，將全部顧客劃分為若干具有某種相似特征的顧客群的過程。 （二）產(chǎn)品定位 所謂產(chǎn)品定位，就是指企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中為自己的產(chǎn)品確立一定的位置，以形成產(chǎn)品特色，樹立產(chǎn)品形象，使自己的產(chǎn)品區(qū)別于競爭者。 注意：消費(fèi)效用是消費(fèi)者的一種主觀量度，它因人而異、因事而異、因時(shí)而異、因地而異。 :27:0718:27Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 27分 7秒 18:27:0723 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時(shí) 27分 7秒 18:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 27分 7秒 18:27:0723 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 實(shí)踐訓(xùn)練 應(yīng)用所學(xué)知識，請分別說明“杭州娃哈哈集團(tuán)”、“寶潔公司”的市場定位決策。 產(chǎn)品附加。那么企業(yè)到底想賺誰的錢？用什么手段去賺錢？ 一、市場定位的次序 市場定位的基本內(nèi)涵
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