中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購(gòu)案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 :43:4621:43:46March 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時(shí) 43分 :43March 21, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 21日星期二 9時(shí) 43分 46秒 21:43:4621 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 EMBA Thank you! EMBA 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 包括聯(lián)合采購(gòu)、 CIFA部件在中國(guó)生產(chǎn)等減低成本方式； ? 慎做多元化，適當(dāng)淘汰不占優(yōu)勢(shì)的品類，保證主業(yè)； LOGO Your site here 全球工程機(jī)械企業(yè)紛繁眾多，行業(yè)內(nèi)的專家按照全球市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)品線規(guī)模，將它們分為了三大集團(tuán)： 第一集團(tuán)是以卡特和小松為代表的國(guó)際巨頭，它們的產(chǎn)品線極為豐富、覆蓋了大部分細(xì)分市場(chǎng)，采取全球廣泛布局的市場(chǎng)策略，在全球占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 LOGO Your site here ，成為世界第一 ? 分析指出：中國(guó)工程機(jī)械制造業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將趨飽和，必須國(guó)際化； ? 2023年 9月 28日并購(gòu) CIFA 歐美第三大混凝土機(jī)械制造商； 唯一能夠全面提供各類混凝土設(shè)備的供應(yīng)商，并且核心優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)品的性價(jià)比高，對(duì)于全球排名前兩位的公司具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；對(duì)于亞洲公司具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、更高的品牌知名度和美譽(yù)度； ? 收購(gòu)后實(shí)施雙名牌戰(zhàn)略，形成合力，給不同的消費(fèi)者提供選擇，聯(lián)手抵御競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)； 較快進(jìn)入 CIFA優(yōu)勢(shì)的歐美、中亞、中東、俄羅斯、印度等新興地區(qū)，提高品牌地位； 國(guó)內(nèi)制造成本低優(yōu)勢(shì)與國(guó)外技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)整合互補(bǔ)；生產(chǎn)成本：部分零部件在國(guó)內(nèi)制造，在銷售市場(chǎng)（中國(guó)。 當(dāng)中國(guó)機(jī)械行業(yè)中大多數(shù)品牌還沉浸在傳統(tǒng) “ 灰色營(yíng)銷 ” 模式下短暫快感中的時(shí)候，中聯(lián)重科已毅然決然地首先修煉起了 “ 品牌功夫 ” ，在其做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、 CIS、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后， 2023年在業(yè)內(nèi)率先以 “ 奔跑者 ” 的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在 CCTV上，機(jī)械雄師開始呼嘯，開始發(fā)力產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。如 “ 徐工徐工，助您成功 ” 。是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 ISO投票 P成員單位 (Participating Member)，每年銷售收入的 40%來(lái)自于新產(chǎn)品開發(fā)。 占地 300萬(wàn)平方米的工業(yè)園區(qū) LOGO Your site here 中聯(lián)重科自成立以來(lái)年均增長(zhǎng)速度超過(guò) 60%，目前生產(chǎn)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 13大系列、 450多個(gè)品種的主導(dǎo)產(chǎn)品，產(chǎn)品類別超過(guò)同行業(yè)任何一家國(guó)際知名企業(yè)。EMBA 中聯(lián)重科 — 世界混凝土機(jī)械第一品牌 LOGO Your site here 目錄 ? 一 .案例綜述 ? 二 .正面評(píng)價(jià) ? 三 .負(fù)面評(píng)價(jià) ? 四 .咨詢建議 ? 五 .同行標(biāo)桿 ? 六 .感受途述 LOGO Your site here 一 .案例敘述 1. 中聯(lián)重科簡(jiǎn)介 2. 中聯(lián)重科品牌體系的發(fā)展 3. 收購(gòu)世界第三 ,成就世界第一 LOGO Your site here 長(zhǎng)沙中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司創(chuàng)建于 1992年，是一家高科技上市公司 ,是中國(guó)工程機(jī)械裝備制造龍頭企業(yè)，全國(guó)首批 103家創(chuàng)新型企業(yè)之一。是全球產(chǎn)品鏈最齊備的工程機(jī)械企業(yè)。 LOGO Your site here ? 機(jī)械市場(chǎng)品牌分析 ? 中聯(lián)重科的多品牌體系 ? 中聯(lián)重科的單品牌體系 LOGO Your site here （一）挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 中國(guó)工程機(jī)械歷經(jīng) 50年的積累，已經(jīng)成為基本門類齊全、具有相當(dāng)規(guī)模的支柱產(chǎn)業(yè)，可生產(chǎn) 16大類、 150個(gè)系列、 3000多個(gè)品種的各類工程機(jī)械產(chǎn)品； ? 2023年總量躍居全國(guó)工程機(jī)械制造業(yè)第五大行業(yè)，僅次于電工電器、汽車、石化通用和農(nóng)業(yè)機(jī)械；
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