創(chuàng)新思維培訓講義(ppt53頁)-免費閱讀
【正文】 二、生成新產(chǎn)品和新項目的創(chuàng)意 49 （三）小結(jié)：提出新產(chǎn)品創(chuàng)意的創(chuàng)造法 第二創(chuàng)造法 從已有的一個或幾個產(chǎn)品出發(fā)，通過變換它（或它們）的某些基本要素，從而構(gòu)思新產(chǎn)品的方法。 莫高窟 鳴沙山和月牙泉 鳴沙山為什么總能復原？ 兩個漩渦 高歌 根據(jù)鳴沙山原理研究“沙丘駐渦火焰穩(wěn)定器原理” —— 國家發(fā)明一等獎。文化底蘊。 二、生成新產(chǎn)品和新項目的創(chuàng)意 43 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 異特征 例 ：杭州濕地公園 距西湖 5公里遠。 二、生成新產(chǎn)品和新項目的創(chuàng)意 39 （二）用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 開水瓶發(fā)展為電熱水瓶 —— 異產(chǎn)品 部件 功能 瓶膽 保持水溫 木塞 外殼 增加美觀 把手 方便使用 下托 支撐瓶膽 保護瓶膽 瓶蓋 保持清潔 二、生成新產(chǎn)品和新項目的創(chuàng)意 保 溫 瓶 結(jié) 構(gòu) 與 功 能 的 分 析 40 開水瓶發(fā)展為電熱水瓶 —— 異產(chǎn)品 保持水溫的舊熱水瓶滯銷。 ?可見，建電影院、網(wǎng)吧、休閑廳、茶館就是提供功能為消遣的同功能項目。 ?人們往往注意 實需要、硬需要、正需要和顯需要； ?虛需要、軟需要、負需要和潛需要 則多被忽略，但這也是開拓藍海的方向。 例：當食不果腹時，人們的顯需要是咆飽穿暖，而“看風景，游名山”只是潛在的需要。甚至有的北方人認為，喝涼茶是“喝白開水”，說“我們不喝涼的茶水，要泡熱茶。有的負需要對社會有害，為滿足這種需要而生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)有的是非法的。 3 變換上述原因 創(chuàng)造讓上班族非看不可的工具和時間。 8 創(chuàng)意 老故事頻道 24 備選作業(yè)：同學們?nèi)绻信d趣，可按照下表，提出新的虛項目 序號 步驟 內(nèi)容 1 調(diào)查虛需要題目 2 發(fā)現(xiàn)不滿足的原因 3 變換上述原因 4 確定初步方案 5 拓展 6 變換 7 評價 8 創(chuàng)意 25 例：腦白金 —— 從實需要到實產(chǎn)品 序號 步 驟 內(nèi) 容 1 調(diào)查實需要 改善睡眠、調(diào)節(jié)消化 …… 2 需要不滿足的原因 尚未有同時具有這兩種功能的保健品 3 變換上述原因 生產(chǎn)同時具有這兩種功能的保健品 4 確定初步方案 melatonin＋山楂 5 拓展 山楂、茯苓、淮山、梅子 …… 6 變換 Melatonin。 卡拉 OK使普通人從聽眾成演員。 多年來，很多行業(yè)競爭白熱化，最終導致無休止的價格戰(zhàn)。如：加熱與冷卻，前進與后退，向上與向下等。如模仿蜣螂開發(fā)出不粘電飯鍋；模仿荷葉開發(fā)出不臟墻 …… “山寨”是標準的復制。很多人都知道這種方法，但遇到問題時卻常常不會靈活運用。消息一公布，日本人早有準備，馬上把生意搶走了。 例 ：曹沖稱象 ── 不要吊死在一棵樹上 一、生成創(chuàng)意的套路 6 發(fā)散樹 小張是網(wǎng)絡(luò)高手，他看到禮物的市場需求，于是想在網(wǎng)上開設(shè)禮物專賣店。 例 ：洛克菲勒：與運輸集團結(jié)盟 ── 增加第三者（對付亞利加尼德集團等對手） （傍大款策略） 一、生成創(chuàng)意的套路 3 （一）創(chuàng)意來自何方？ —— 生成創(chuàng)意的共軛方法 正負轉(zhuǎn)換 物有正負，對某一特征而言，有正必有負，有負必有正。第 2講 創(chuàng)新思維（中） 一、生成創(chuàng)意的套路 二、生成新產(chǎn)品和新項目的創(chuàng)意 1 （一）創(chuàng)意來自何方？ —— 生成創(chuàng)意的共軛方法 虛實變幻 物中物質(zhì)性的部分是基礎(chǔ)，叫做物的 實部 ；非物質(zhì)性的部分叫做物的 虛部 。負部與正部是可以轉(zhuǎn)化的， 利用這種轉(zhuǎn)換，可以想出很多處理矛盾問題的創(chuàng)意。但經(jīng)營什么產(chǎn)品？經(jīng)營哪幾個環(huán)節(jié)？他畫了這樣的樹： 禮物 生日禮物：父母、子女、配偶、朋友、同學 …… 節(jié)日禮物：兒童節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié) …… 紀念日禮物： 結(jié)婚、開業(yè)、逝世、名人紀念、校慶 …… 其他禮物：喬遷、看病、訪友、拜師 …… 經(jīng)營禮物 設(shè)計禮物 組合禮物 批發(fā)禮物 轉(zhuǎn)送禮物 發(fā)散樹 小張就是根據(jù)這 棵發(fā)散樹去設(shè)計他的 公司和招聘員工。為什么？ 例 ： 別人殺豬我養(yǎng)豬 ── 今年豬多蘊含明年豬少 一、生成創(chuàng)意的套路 9 （二）生成創(chuàng)意的拓展四法 分合鏈 事物的分解，可以使復雜的問題化為若干簡單的問題去處理。 例 ： 卓別林一字萬金 卓別林開拍 《獨裁者》 ，但派立皮蒙公司堅持此名是其無形資產(chǎn)。 15 （三）生成創(chuàng)意的“算術(shù)”：變換之法 創(chuàng)意的加減乘除 （ 1）與變換： 兩個或多個變換的同時使用，叫做這些變換的“與變換”。 例： 旱則資舟，水則資車 （春秋末年商人什然提出） 干旱以后大家都用車，你應去買船。 藍海戰(zhàn)略 則提出避開與競爭者的爭奪，而著眼于消費者，獨開新路，其核心是潛在的需要和市場的創(chuàng)新。 “ 超級女聲 ”使凡人變成歌星。 M+山楂； M+茯苓； M+山楂 +茯苓；M+山楂 +茯苓 +淮山 +梅子 …… 7 評價 以 “?melatonin+中藥口服液（山楂 +茯苓+…… ’為配方，‘改善睡眠 +調(diào)節(jié)消化’為功能，性質(zhì)為禮品 ”的方案優(yōu)度最高。 4 確定初步方案 商業(yè)樓宇安裝液晶電視聯(lián)播網(wǎng)，讓白領(lǐng)人士等電梯時看廣告。 正產(chǎn)品
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