創(chuàng)新思維培訓講義(ppt 53頁)-文庫吧
2025-02-22 22:28 本頁面
【正文】 12 （三）生成創(chuàng)意的“算術”：變換之法 置換、增刪、擴縮、組分、復制變換 （ 3）擴縮變換 —— 擴大或縮小 例： 劉崇龜審刀 ── 擴縮變換 唐朝劉崇龜任廣州節(jié)度使時，接到一個案子：有一富商的兒子與另一個富商的女兒相約，當晚到她家中。晚上，小伙子到女方家時，進門就碰到一倒地尸首，趕快回船，開船逃走。女方家順著血跡追到江邊 …… 現(xiàn)場兇器是一把屠宰刀。 如何抓住嫌疑犯？ 張章慶 13 （三）生成創(chuàng)意的“算術”：變換之法 置換、增刪、擴縮、組分、復制變換 （ 3）擴縮變換 —— 擴大或縮小 ? 擴大或增加： 例：雙層巴士；工裝褲；巨無霸；防彈玻璃；智能手機；多功能家電 …… ? 減少或縮小？ 湯料；手提電腦；袖珍電腦；掌上電子辭典；超短裙 …… 14 （三）生成創(chuàng)意的“算術”：變換之法 置換、增刪、擴縮、組分、復制變換 （ 4）組分變換 包括 組合變換、分解變換、先組合后分解或先分解后組合 四種類型。 例： 老上海港 2小時漲潮與大船排隊 （ 4）復制變換 擴大復制、縮小復制、近似復制、多次復制 …… 例： 用照相機“計算”卡車圓木的體積 仿生學是復制變換的運用。如模仿蜣螂開發(fā)出不粘電飯鍋；模仿荷葉開發(fā)出不臟墻 …… “山寨”是標準的復制。 15 （三）生成創(chuàng)意的“算術”：變換之法 創(chuàng)意的加減乘除 （ 1）與變換： 兩個或多個變換的同時使用，叫做這些變換的“與變換”。 例： 既予又取，達成協(xié)議 目標：出售中國產的木珠門簾 條件：韓國產木珠門簾 30美元 /條，包裝漂亮，款色簡單 方法：變換價格；變換包裝；變換色彩 16 （三）生成創(chuàng)意的“算術”：變換之法 創(chuàng)意的加減乘除 （ 2）或變換 有多個變換，只要選其中一個的創(chuàng)意叫做這些變換的“或變換”。 例： 怎樣打撈沉船？ 清朝訂購一批武器和大炮，遇臺風，邊船帶炮沉到海底。任招林帶隊打撈。 裝泥沙的船；裝水的船； 17 （三）生成創(chuàng)意的“算術”：變換之法 創(chuàng)意的加減乘除 （ 3）積變換 先后連續(xù)采用兩個或多個變換，就叫做這些變換之積。 例： 赤壁之戰(zhàn) （ 4）逆變換 逆變換是相對于某一變換而言的。如果一個變換使甲變?yōu)橐?，則使乙變?yōu)榧椎淖儞Q就是它的逆變換。如：加熱與冷卻，前進與后退，向上與向下等。 例： 旱則資舟，水則資車 （春秋末年商人什然提出） 干旱以后大家都用車，你應去買船。因為船便宜，而且大旱后必發(fā)大水 …… 18 ● 可拓學中“創(chuàng)意的加減乘除”與某一個創(chuàng)意中內含的“加減乘除”是兩回事。 在單一的創(chuàng)意之內，可能用了加法、減法、乘法或除法。 例如： ?加法 ：價格不變但性能、服務增加，來代替產品不變但價格下降。 ?減法 ： 80后餐廳；法國“白富美”時裝店。 ?乘法 ：“ 非誠勿擾” （乘法是一種快速的加法） ?除法 ： 1元可樂； 9元飄柔。 19 想出別人沒有的產品（或服務），有時甚至會帶動一個產業(yè)，改造一個行業(yè)。 多年來，很多行業(yè)競爭白熱化，最終導致無休止的價格戰(zhàn)。 藍海戰(zhàn)略 則提出避開與競爭者的爭奪，而著眼于消費者，獨開新路，其核心是潛在的需要和市場的創(chuàng)新。 如果構思出新產品、新項目？ 一是“無中生有”，根據(jù)人們的需要創(chuàng)造現(xiàn)在還沒有的東西； 二是從已有的產品出發(fā)，通過變換，得到新產品創(chuàng)意。 二、生成新產品和新項目的創(chuàng)意 20 （一）“無中生有”的藍海 從虛實需要到虛實產品 從物質性的角度看，人的需要有實需要和虛需要。 ?實需要 ： 對物質性東西的需要，如充饑、御寒、住宿等。 ?虛需要 ： 如為人所知、顯示知名度、使容貌美麗而鶴立雞群的需要、使機構在國際上有影響的需要。對人來說，是生存以外的另一種需要 —— 心理上的需要；對機構來說，是生存以外發(fā)展的需要。 虛需要是創(chuàng)新的不竭源泉。 卡拉 OK使普通人從聽眾成演員。 “ 超級女聲 ”使凡人變成歌星。 二、生成新產品和新項目的創(chuàng)意 虛需要 實需要 顯 潛 21 （一）“無中生有”的藍海 例：從虛需要到虛產品 —— 超級女聲的誕生 英國 ITV電視選秀節(jié)目“流行偶像” 美國 Fox廣播公司青年歌手大賽“美國偶像” 滿足青年人“上電視，當明星”的愿望。 湖南衛(wèi)視：策劃廖柯生、王鵬、監(jiān)制夏青 原規(guī)則：從演員中挑選。 變規(guī)則： “普通人可上電視參加選明星的比賽。” 2023年 9月，辦超級男聲，隨后報名對象拓展到女性等其他人。半年的操作發(fā)現(xiàn)“超級女聲”最優(yōu) 2023年把“超級女聲”的賽區(qū)從長沙拓展到武漢、南京和成都，接著又迅速擴展到全國。 二、生成新產品和新項目的創(chuàng)意 22 例：超級女聲 —— 從虛需要到虛產品 序號 步驟 1 調查虛需要： 你最希望達到但難達到的愿望是什么？ “上電視，當明日星 ”…… 2 寫出需要不滿足的原因 “上電視，當明星 ”的規(guī)則 …… 3 變換上述原因 變換上述規(guī)則 4 確定初步方案 讓普通人上電視，當明星的超級男聲 5 拓展 女性、童聲、老人、中年 …… 6 變換 男聲換為女聲、超級童聲 …… 7 評價 利用優(yōu)度評價法，衡量各方案的收視率、美譽度、聽眾、報名滿意度等，再由綜合評價，得出各方案的優(yōu)度 …… 8 創(chuàng)意 超級女聲 23 例：老故事頻道 —— 從虛需要到虛產品 序號 步驟 內容 1 調查虛需要： 你最希望收視什么內容？ 大量老年人有懷古的情調，喜歡故
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