11廣告媒介策劃與分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. Saab 95 媒體策劃 表 51 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. ADplus Magazine Schedule for the EsuveeH Table 43 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e成本考慮計(jì)算 ? 足球比賽的廣告 ?信息傳遞的成本 = $ ?體育場容量 = 80,000 persons ?每千人成本 (CPM) = $ 247。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e廣告預(yù)算選項(xiàng) ? 連續(xù)廣告安排 ?在整個行動中廣告費(fèi)用投入數(shù)量相同 ? 脈動 ?在每一個行動期間使用一些廣告，但是廣告的數(shù)量根據(jù)期間的不同而不同 ? 間歇 ?廣告者在整個行動中區(qū)分費(fèi)用，在某些月份配置零費(fèi)用 32 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒介因素 /頻率級別 ? 雜亂 低 高 ? 編輯本質(zhì) 一致 低 ? 注意力 高 低 ? 日程安排 連續(xù) 低 ? 媒介數(shù)量 許多 低 媒介因素 類型 頻率 24 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 在 Cosmopolitan雜志作廣告的 Fortwo假設(shè)頻率分布 表 目標(biāo)受眾成員 周 A B C D E F G H I J 總曝光 1 2 3 4 總曝光 X X 2 X X X X 4 0 X X X 3 X X 2 X 1 X X X 3 X 1 X X 2 X X 2 5 5 5 5 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 頻率分布（ f） f的百分比 f+的百分比 受眾成員 0 1 2 3 4 10% 20 40 20 10 100% 90 70 30 10 C F,H A,E, D,G B 到達(dá)（ 1+曝光） =90 頻率 = GPRs=200 16 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag eStrawberry Frog廣告代理的媒介計(jì)劃和購買 Click to play clip from Strawberry Frog: Inside an Advertising Agency VIDEO 8 169。廣告媒介策劃與分析 第十一章 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體計(jì)劃過程 ? 媒體計(jì)劃 ? 是關(guān)于公司的最佳廣告時間和空間的投資，從而實(shí)現(xiàn)公司營銷目標(biāo)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì) ? 包括協(xié)調(diào)個級別戰(zhàn)略：營銷、廣告和媒體策略 ? 媒體策略行為 1. 選擇目標(biāo)觀眾 2. 確定媒體目標(biāo) 3. 選擇媒體類別和載體 4. 購買媒體 9 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. NoImag e媒體目標(biāo)： 權(quán)重 ? 權(quán)重定義 ?需要完成廣告目標(biāo)的廣告數(shù)量 ? 收視率 ?有機(jī)會看到投放在一個特定載體中廣告的受眾的百分比 ? 權(quán)重指標(biāo)： ?總收視率 (GRPs) ?目標(biāo)收視率 ?有效收視率 ? 100個收視率意味著； 100 % 暴光一次 50 % 暴光兩次 25% 暴光 4次等等 17 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 基于￥ 25M年度預(yù)算和 4周媒體分析的可選媒體計(jì)劃 表 計(jì)劃 A: 電視（ 100%） 計(jì)劃 B： 電視（ 67%） 收音機(jī)（ 33%） 計(jì)劃 C： 電視（ 50%） 雜志（ 50%） 計(jì)劃 D： 電視（ 67%） 戶外（ 33%） 到達(dá)率 （ 1+曝光） 有效到達(dá) （ 3+曝光） 頻率 GRPs ERPs GRP成本
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