廣告媒介媒介知識培訓(xùn)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :57:1703:57:17March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 3時(shí) 57分 :57March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 3時(shí) 57分 17秒 上午 3時(shí) 57分 03:57: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:57:1703:57:1703:573/22/2023 3:57:17 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 03:57:1703:57:1703:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 57分 17秒 03:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 57分 :57March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 BDI CDI 有小的市場占有率，市場潛力大 有大的市場占有率，市場潛力大 有小的市場占有率，市場潛力差 有大的市場占有率，整體銷售狀況下降 BDI CDI 地理考量 以下是考慮策略性分配預(yù)算的因素： 預(yù)算 對象城市 城市優(yōu)先次序 廣告知名度 競爭對手 現(xiàn)有及預(yù)期達(dá)到之銷量 產(chǎn)品類別銷售 潛力市場大小 媒介價(jià)格 地理考量 地理上的考量是為廣告預(yù)算或媒介比重在地區(qū)分配方面設(shè)定方向行銷策略方向 防御性 攻擊性 積極性 在銷售地區(qū)投放廣告 在銷售不佳地區(qū)投放廣告 全面性投放廣告 品牌現(xiàn)狀 市場現(xiàn)狀 地理考量 — 預(yù)算分配策略 品牌銷售量 品牌銷售量 廣告知名度 預(yù)算分配 媒介價(jià)格 ?潛在市場大小 ?每人花費(fèi)量 競爭品牌投放量 媒介選擇過程概況 媒介與媒介之間的比較 電視 戶外 電影 廣播 雜志 報(bào)紙 媒介內(nèi)比較 頻道選擇 地點(diǎn)選擇 電影選擇 頻道選擇 刊物選擇 名稱選擇 節(jié)目時(shí)段選擇 節(jié)目時(shí)段選擇 排期模式 連續(xù)式 柵欄式 脈沖式 連續(xù)出現(xiàn)廣告 集中波段投放，以谷地期分隔 連續(xù)投放做平臺，配以波段投放 排期模式的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 連續(xù)式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少遺忘機(jī)會 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *較無季節(jié)性的排期方式 柵欄式 *集中火力在主要季節(jié) *當(dāng)沒有投放廣告的時(shí)間過 *媒介比重能比競爭品牌大 長時(shí)極有可能遺忘廣告 脈沖式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少機(jī)會遺忘 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強(qiáng)溝通 *集中火力在主要季節(jié) 結(jié)束語 ◆ 媒介計(jì)劃是科學(xué)，也需要操作的經(jīng)驗(yàn) ◆ 媒介計(jì)劃不是唯一，它因需而改 ◆ 媒介計(jì)劃不能拍腦袋，它必須在了解市場的前提下做出 ◆ 媒介計(jì)劃不能沒有數(shù)據(jù)，特別是真實(shí)的數(shù)據(jù) ◆ 媒介計(jì)劃要充分發(fā)揮整合傳播的功能 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 謝 謝 :57:1703:5703::57 03:5703:57::57:17 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 57分 17秒 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 所需媒體支援的優(yōu)先順序： ? 對各行銷活動(dòng)的初步預(yù)算安排； ? 商品銷貨進(jìn)度，媒體應(yīng)如何跟進(jìn)； ? 調(diào)研回饋可提供計(jì)劃修正的機(jī)會。2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media 媒 介 知 識 培 訓(xùn) 如何做媒介計(jì)劃 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media Ⅰ 、媒介的重要性 商品： Product Consumer 消費(fèi)者 價(jià)格： Price Cost 消費(fèi)者滿足欲求或需要的成本 鋪貨： Place Convenience 消費(fèi)者購物的便利性 促銷： Promotion Communication 溝通 傳統(tǒng)營銷理念 整合營銷理念 4Ps 營銷觀念的變遷 4C AE 廣告效果 = C 創(chuàng)作力 M 媒體力 效力差距 100— +100 0— 100 客戶投資
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