【正文】 :28:4415:28:44March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 3時 28分 :28March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 3時 28分 44秒 下午 3時 28分 15:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 15:28:4415:28:4415:283/22/2023 3:28:44 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ” ? ： “ 你知道我嗎？ ” ? ： “ 成為一個全才。 ” ? ： “ 美妙口味不可言傳。 附：全球百年最佳廣告策劃前 20名廣告語 ? 日前，美國 《 廣告時代 》 雜志對 20世紀全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標準是：影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力。 ? 人頭馬 XO： 人頭馬一開，好事自然來 ? 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經(jīng)得起考驗。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。莫道春色城未綠，亦有芳姿情意濃 ” （芳姿護發(fā)精） ? （五）模仿 ? 模仿他人，就不容易出眾。尤其是在服飾這種與人 “ 肌膚相親 ” 的商品廣告中， “ 性感 ” 更是大行其道 ? “ 性感 ” 到位，自有甜蜜誘人處；若是拿捏錯了分寸，便是 “ 惡俗 ” 了。暖昧的眼神、手勢。如某打字機廣告語 “ 不打不相識！ ” 根本沒有獨特性；再如洗衣粉廣告說 “ 干凈 ” ，飲料說 “ 好喝 ” 等等，同樣如此。 案例： 【 丹芭碧洗發(fā)露的廣告文案 】 ? 丹芭碧洗發(fā)露的廣告口號 當頭發(fā)愛上肥料，好得出乎意料。廣告口號不只是通過廣告?zhèn)鞑グl(fā)揮作用，很大程度上還要依靠長期的人際傳播來發(fā)揮其作用，所以一條有效的廣告口號必須既能從字面上理解，又能通過口頭形式傳播。如果一則精彩的廣告口號沒有品牌名稱，它可能會讓人記住了廣告口號而忘了產品，達不到促銷的目的。廣告口號如能獨辟蹊徑，別開生面，就能使自己從眾多類似的廣告口號中 “ 跳 ” 出來，贏得消費者的青睞。 ? （五）講究語言文采 ? 好的廣告口號，能讓你回味良久。因此這個概念既要鮮明生動，又要具有一定的語言特殊性，在受眾的識別記憶和印象中形成一個 “ 特有語義 ” 。 ? （二）要有沖擊力、感染力 ? 好的廣告口號能夠打動消費者，讓消費者在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它！比如 “ 喝了娃哈哈，吃飯就是香 ” 、 “ 人頭馬一開，好事自然來 ” ，就具有很強的沖擊力和感染力，引人注目，讓人印象深刻、過目不忘。它在廣告中起到非常關鍵的作用。 “ 五谷道場 ” 的非油炸方便面由于在廣告中打出 “ 拒絕油炸、還我健康 ” 的字眼，涉嫌詆毀方便面其他品牌，招來國內同行眾怒。而且，很多時候，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告口號，在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告口號。 ? （五）吸引人注意（炒作） ? 以一些新奇獨特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受眾的注意。 （三）廣告口號具體寫作的創(chuàng)意方向 ? （一）產品的獨特賣點 ? 根據(jù)產品與其它競爭產品的不同之處，訴求產品特征，以利于吸引消費者。 頭屑去無蹤，繡發(fā)更出眾（飄柔洗發(fā)液）；一筆勾銷（攀特牌涂改筆）；最適合中國民航客運的機種（波音 757客機）；妥貼保護，伸縮自如 （邦迪創(chuàng)可貼）；喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈） 。 指的是采用聯(lián)想、想像的形式來對企業(yè)的觀念商品的特征等進行表現(xiàn)。 與前綴式的句型剛好相反，它是在前面表現(xiàn)對廣告主體的評價和特征展現(xiàn)，在后面表現(xiàn)廣告中的企業(yè)、產品或服務的名稱。農夫山泉有點甜；真金不怕火煉（金正 VCD）；我們一直在努力（愛多電器）；做女人真好 (太太口服液 )；每天送你一位新 “ 太太 ” （太太口服液）；我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{）；不要太瀟灑（杉杉西服）；一呼天下應（潤訊通訊） ；今天你喝了沒有？（樂百氏）；今年夏天最冷的熱門新聞（西冷冰箱） ? （ 2） 對句形式。 在廣告口號中，主要的訴求內容是向受眾發(fā)出某種號召，號召他們行動起來，去做某一件事，去進行某種消費行動。 ? “ 我們一直在努力 ” 愛多 VCD ? 全心全意小天鵝 —— 小天鵝洗衣機 （ 2）觀念表現(xiàn)型 ? （ 2）觀念表現(xiàn)型。 四、廣告語（口號）的特征 ? 簡短有力；不簡短不利于重復和流傳； ? 濃縮的觀念性信息；通常是產品和企業(yè)的核心觀念； ? 長期廣泛地反復使用；有利于將企業(yè)、產品的觀念延續(xù)，不多加深受眾的印象。所以，企業(yè)必須向消費者表明企業(yè)經(jīng)營理念、社會存在價值和對消費者的承諾。因此，在確實有必要使用口號的廣告中，也要特別注意處理好口號與標題的關系，應該盡量使二者有所分工，互相補充，而不能讓口號與標題的意思相距過遠甚至互不相干，以免形成多個主題。 ? 口號與標題雖然有明顯區(qū)別，但在實際運用中，口號和標題常有交叉和重合的復雜情況。 摩托羅拉手機廣告口號 二、口號和標題的區(qū)別 ? 口號在內容形式和結構上都很像標題，二者都是引人注目的語句，在廣告中都起著非常特殊的作用。 ? （三）使用的范圍有區(qū)別 ? 廣告口號是關于企業(yè) 、 商品或服務概念的長期的傳播形式 ，它適用于在一個相對較長的時間內廣告整體活動中所采用的 、 任何媒介形式中的 、 任何形式的廣告；廣告標題則是一則具體的廣告作品的標題 ， 它一經(jīng)產生 ， 就成為廣告文案不可分割的一部分 ?？谔柕挠袩o則取決于廣告主的宣傳策略，如果并不想進行系列的廣告宣傳，口號在廣告中就是多余的。而此前，王老吉的廣告語是 “ 健康家庭，永遠相伴 ” ，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關。 ? （二）強調主信息 ? 強調主信息的意義在于強化記憶。 ? （一）內容類型 ? （二）結構類型 ? （三）表現(xiàn)類型 （一）內容類型 ? （ 1）形象建樹型 ? （ 2）觀念表現(xiàn)型 ? （ 3）優(yōu)勢展示型 ? （ 4）號召行動型 ? （ 5）情感喚起型 （ 1）形象建樹型 ? （ 1）形象建樹型。許多的廣告口號用優(yōu)勢展示型，來展示廣告主體的功能、特點，讓消費者用最省儉的方式了解廣告主體的優(yōu)勢。 ? “ 孔府家酒，叫人想家 ” —— 孔府家酒 ? 雪竹溫情 暖在身暖在心 —— 雪村內衣廣告 ? 表現(xiàn)企業(yè)對消費者的關愛，用真摯的情感打動消費者，具有親和力 （二）結構類型 ? 從廣告口號的句式結構角度，來對它進行分類，大致可以有以下幾類： ? （ 1）單句形式 ? （ 2）對句形式 ? （ 3）前綴式句型 ? （ 4）后綴式句型 ? （ 1） 單句形式。 前綴式句型，一般都是在一個短句前，有一個產品的或企業(yè)等的廣告主體的名稱。 指的是用普通的陳述性的手法，而不采用描述性的的或借助聯(lián)想和想像等的文學筆法來進行口號的寫作。 “ 三菱電梯，上上下下的享受 ” 電風扇廣告： “ 我的名氣是吹出來的 ” 腳氣藥廣告： “ 使雙腳不再生 ‘ 氣 ’” 六、廣告口號寫作技巧 ? 廣告口號的寫作技巧，離不開內容表現(xiàn)的選擇技巧，也離不開形式選擇的選擇技巧，還離不開形式選擇后的具體寫作中的選詞造句、意境表現(xiàn)等方面的純粹的寫作操作技巧。比如芝華士廣告 口號： “ 真味真情趣，盡在芝華士 ” ，這句口號突出了產