市場(chǎng)上市整合推廣溝通提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 22日星期三 下午 10時(shí) 21分 49秒 22:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 10時(shí) 21分 49秒 22:21:4922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:4922:21Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 廣告風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 如何防范廣告風(fēng)險(xiǎn) ? 廣告代理商成立專項(xiàng)執(zhí)行小組，針對(duì)“洪達(dá)敏”品牌的上市推廣做到專人專職，確保工作效率和工作效果； ? 定期與客戶之間的執(zhí)行檢討會(huì)議，針對(duì)策略執(zhí)行情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，結(jié)合銷售目標(biāo)的完成進(jìn)度，及時(shí)調(diào)整； ? 專業(yè)工具保證市場(chǎng)信息的完整和及時(shí)傳達(dá)，便于客戶及代理公司全面掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 營(yíng)銷策略 (1) 誠(chéng)信營(yíng)銷 用誠(chéng)信來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，突破消費(fèi)心理障礙，建立信任感； 用誠(chéng)信來(lái)感動(dòng)經(jīng)銷商，推動(dòng)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，營(yíng)造市場(chǎng)氣勢(shì)。 他們不一定很時(shí)髦、前衛(wèi)，但他們一定注重品位，富有個(gè)性。 市場(chǎng)背景 ( 5 ) 消費(fèi)者認(rèn)知保健品品牌的途徑 5 52 01 053212110 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0電 視 廣 告報(bào) 紙 廣 告戶 外 廣 告終 端朋 友 / 家 人 介 紹醫(yī) 生 介 紹電 臺(tái)雜 志互 聯(lián) 網(wǎng)其 它數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)/2023/2 分析： 新產(chǎn)品上市的最佳途徑仍然要靠廣告打開市場(chǎng)。 ADVERTISING 洪 達(dá) 敏 重 慶 市 場(chǎng) 上 市 整 合 推 廣 溝 通 提 案 誠(chéng)信營(yíng)銷 2 0 0 2 年 10月 消費(fèi)者花錢買健康的背后是什么？ ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者生活水平提高，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)出豐富性和多樣性； ?關(guān)注個(gè)人健康，意味著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變：[吃飽 吃好 吃得科學(xué) ]； ?保健品市場(chǎng)的發(fā)展空間大，保健品行業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的黃金產(chǎn)業(yè)。 市場(chǎng)背景 ( 6 ) 消 費(fèi) 者 的 購(gòu) 買 動(dòng) 機(jī) 3 0 %7 0 %自 我 服 用送 禮分析： 保健品市場(chǎng)的消費(fèi)行為主要有這兩種，而送禮又可分為 [饋贈(zèng)親友，給家人服用和送禮 ]三類。 目標(biāo)消費(fèi)者分析 (2) 洪達(dá)敏主要目標(biāo)市場(chǎng) 1. 人口統(tǒng)計(jì)資料：年齡 25—— 45歲；家庭月收入在 2023元 —5000元；受過(guò)良好的教育，學(xué)歷普遍在大專及以上。 營(yíng)銷策略 (2) 以誠(chéng)信取 人 消費(fèi)者 營(yíng)銷策略 (3) 對(duì) 消 費(fèi) 者的 誠(chéng) 信 不作虛假宣傳 向消費(fèi)者提供真 實(shí) 的 產(chǎn) 品 廣告宣傳不夸大功效 完善的售后服務(wù) ， 落實(shí)承諾 營(yíng)銷策略 (4) 以誠(chéng)信取 市 市場(chǎng)份額 營(yíng)銷策略 (5) 對(duì) 經(jīng) 銷 商的 誠(chéng) 信 銷售政策兌現(xiàn) 提供切實(shí)的市場(chǎng)推廣支持和完備的促銷物料 提供具有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品 各種推廣活動(dòng)和傳播計(jì)劃及時(shí)跟上 銷 售 進(jìn) 度 一、市場(chǎng)洞察 二、營(yíng)銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 傳播策略 推廣行程 階段性作業(yè)建議 媒體投放建議 四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式 傳播策略 (1) 傳播目的： ? 系統(tǒng)建立洪達(dá)敏的市場(chǎng)形象，在重慶市場(chǎng)上創(chuàng)建較高的知名度和指定購(gòu)買率； ? 協(xié)助洪達(dá)敏在重慶市場(chǎng)的銷售工作，配合完成其營(yíng)銷目標(biāo)； ? 有效區(qū)隔其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，創(chuàng)建一個(gè)新的保健品市場(chǎng) —— 復(fù)合型抗疲勞保健品，并奠定洪達(dá)敏在該類市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 一、市場(chǎng)洞察 二、營(yíng)銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測(cè)及風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制 五、合作方式 合作方式 單項(xiàng)合作：按客戶要求，就委托項(xiàng)目提供專業(yè)服務(wù)。 22:21:4922:21:4922:21Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 22:21:4922:21:4922:213/22/2023 10:21:49 PM ? 1
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