國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 23日星期四 上午 3時(shí) 14分 45秒 03:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 14分 45秒 03:14:4523 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 3時(shí) 14分 45秒 上午 3時(shí) 14分 03:14: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 許多公司都有評(píng)估和篩選構(gòu)思的系統(tǒng)，用于評(píng)估該產(chǎn)品構(gòu)思的 : ? 市場(chǎng)規(guī)模 ? 產(chǎn)品價(jià)格 ? 開(kāi)發(fā)時(shí)間和成本 ? 生產(chǎn)成本 ? 投資回報(bào) ? 然后再根據(jù)公司的一系列標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行取舍。 比如，廈門(mén)某船廠生產(chǎn)豪華家庭小游艇向北美、西歐市場(chǎng)出口。 產(chǎn)品用途在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上基本相似，只是使用條件不同，或是顧客的使用習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣略有差異。企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，在產(chǎn)品策略上有 4個(gè)基本選擇： ? 在國(guó)際市場(chǎng)上銷售原來(lái)產(chǎn)品 ? 改變產(chǎn)品以適應(yīng)不同的國(guó)家和地區(qū) ? 為國(guó)外市場(chǎng)設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品 ? 推出一種其設(shè)計(jì)能吸收所有差異的全球產(chǎn)品 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化：全球范圍銷售同樣的產(chǎn)品 14 標(biāo)準(zhǔn)化和差異化的權(quán)衡 ? 標(biāo)準(zhǔn)化和差異化并非非黑即白的問(wèn)題，而是需要尋找中間尺度 15 國(guó)際產(chǎn)品策略分類 ? 1．產(chǎn)品和促銷的直接延伸，直接向海外出口現(xiàn)有產(chǎn)品。 好處： 規(guī)模經(jīng)濟(jì)，節(jié)約成本和費(fèi)用，統(tǒng)一廣告宣傳方式，樹(shù) 立相對(duì)統(tǒng)一的形象。因此，改變產(chǎn)品式樣、包裝和色彩等，宣傳方式不變。 ? 以上選擇針對(duì)出口市場(chǎng)的條件以及潛在購(gòu)買(mǎi)者的愛(ài)好與選擇標(biāo)準(zhǔn)而做的。 50 Concept Development and Concept Testing 51 ? 產(chǎn)品構(gòu)思：克萊斯勒公司公司要推廣它最新的的燃料電池電動(dòng)汽車(chē)。 03:14:4503:14:4503:143/23/2023 3:14:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 上午 3時(shí) 14分 45秒 上午 3時(shí) 14分 03:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時(shí) 14分 :14March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :14:4503:14:45March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 3時(shí) 14分 :14March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 14分 45秒 03:14:4523 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 步驟 7. 市場(chǎng)試銷 55 何時(shí)是推出產(chǎn)品 的合適時(shí)機(jī) ? 在何地推出 新產(chǎn)品 ? 商品化是將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的階段 步驟 Commercialization When is the Right Time to Introduce Product? Where to Launch a New Product? 56 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 ? P300 57 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。馬哈拉施特拉邦食品與藥物管理部門(mén)還建議，印度聯(lián)邦政府在全國(guó)范圍內(nèi)禁止這些強(qiáng)生產(chǎn)品使用“嬰兒使用”標(biāo)志（專家觀點(diǎn)：石蠟僅在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)致癌，用于人類則有待進(jìn)一步觀察） 31 產(chǎn)品及其特點(diǎn)：品牌 ? 品牌 (brand)代表產(chǎn)品或服務(wù)的形象，它是指企業(yè)用以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、圖案或是這些因素的組合 ? 品牌是產(chǎn)品最易標(biāo)準(zhǔn)化的元素之一，也有利于其他營(yíng)銷組合因素（如促銷）的標(biāo)準(zhǔn)化 ? 品牌名稱是品牌的可讀部分，品牌符號(hào)則是不可讀部分，當(dāng)品牌名稱不能用于促銷時(shí)，可試用品牌符號(hào)（萬(wàn)寶路 萬(wàn)寶路牛仔） ? 注冊(cè)商標(biāo)是品牌受法律保護(hù)的部分 32 品牌的功能 Benefits of Branding 產(chǎn)品識(shí)別 Product Identification 重復(fù)銷售 Repeat Sales 新產(chǎn)品推銷 New Product Sales 品牌阻隔競(jìng)爭(zhēng) Branding distinguishes products from petition 品牌拓展 品牌最重要的功能 33 品牌價(jià)值 Brand Equity ? 優(yōu)秀品牌會(huì)享有很高的消費(fèi)者知名度與忠誠(chéng)度，增強(qiáng)了企業(yè)討價(jià)還價(jià)、即抵御價(jià)格戰(zhàn)的能力，體現(xiàn)在利潤(rùn)上： ? 對(duì)美國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的調(diào)查表明，一流品牌的利潤(rùn)率可達(dá) 20%，二流品牌只有大約 5%，其余都是虧損品牌
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