電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2-電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2-免費(fèi)閱讀
【正文】 :34:3319:34:33March 21, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時(shí) 34分 :34March 21, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 7時(shí) 34分 33秒 下午 7時(shí) 34分 19:34: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:34:3319:34:3319:343/21/2023 7:34:33 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 在這個(gè)過(guò)程中 ， 亞馬遜已完成了從純網(wǎng)上書(shū)店向一個(gè)網(wǎng)上零售商的轉(zhuǎn)變 。 在開(kāi)始兩年的時(shí)間里，亞馬遜處于沉寂狀態(tài)，兩年后，亞馬遜開(kāi)始神話般地崛起。于是，他花了兩個(gè)月的時(shí)間研究了網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)的潛力與前景，然后做出決策：辭掉現(xiàn)有工作，和他的妻子開(kāi)著老式雪佛萊，跑到西部打算創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)。 ? 為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)。 ? 指政府 (Government )與政府公務(wù)員即政府雇員(Employee)之間的電子政務(wù)，也有學(xué)者把它稱之為內(nèi)部效率效能（ IEE）電子政務(wù)模式。 ? 。包括為中小企業(yè)提供統(tǒng)一政府網(wǎng)站入口，幫助中小企業(yè)同電子商務(wù)供應(yīng)商爭(zhēng)取有利的能夠負(fù)擔(dān)的電子商務(wù)應(yīng)用解決方案等。 允許居民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)辦理結(jié)婚證、離婚證、出生證、死亡證明等有關(guān)證書(shū)。主要包括： 建立全國(guó)性的教育平臺(tái)，并資助所有的學(xué)校和圖書(shū)館接入互聯(lián)網(wǎng)和政府教育平臺(tái)；政府出資購(gòu)買(mǎi)教育資源然后對(duì)學(xué)校和學(xué)生提供；重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)能力的教育和培訓(xùn)，以適應(yīng)信息時(shí)代的挑戰(zhàn)。 二、 B2C電子商務(wù)模式 第三章 電子商務(wù)的應(yīng)用模式 圖 36 新浪娛樂(lè)網(wǎng)頁(yè) 二、 B2C電子商務(wù)模式 實(shí)物商品的 B2C模式 (1)網(wǎng)上商城模式。這種模式實(shí)質(zhì)是指“先試用，后購(gòu)買(mǎi)”。并進(jìn)行簡(jiǎn)單說(shuō)明。電子分銷商是由一家尋求為多個(gè)客戶 服務(wù)的企業(yè)所建立的。 B2B目前應(yīng)用較為廣泛的模式有 :電子交易市場(chǎng) ,電子分銷商 ,B2B服務(wù)提供商以及信息中介。 合作者分析 由于全球經(jīng)濟(jì)的一體化，任何一個(gè)企業(yè)都不可能在所有業(yè)務(wù)上都成為領(lǐng)先者，必須考慮聯(lián)合該行業(yè)中其他上下游企業(yè)，建立一條業(yè)務(wù)關(guān)系緊密、經(jīng)濟(jì)利益相連的行業(yè)供應(yīng)鏈，使多個(gè)企業(yè)能在一個(gè)整體的ERP管理下實(shí)現(xiàn)協(xié)作經(jīng)營(yíng)和協(xié)調(diào)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 ⑴ 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)快速反應(yīng)能力是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的保障 ⑵人才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要條件 ⑶企業(yè)內(nèi)部管理信息化、網(wǎng)絡(luò)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ) 供應(yīng)商分析 供應(yīng)商是指向企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)所需資源的企業(yè)和個(gè)人。 (3)數(shù)字城市的內(nèi)容概括為四個(gè)方面：數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和可視化。 (7)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) (CMNET)： 1 285M?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)電子商務(wù)應(yīng)用的目標(biāo)是基本形成網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)方式。 (4)中國(guó)聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng) (UNINET)： 3 450M。 第一節(jié) 電子商務(wù)的應(yīng)用框架 狹義的“數(shù)字城市”概念是指利用“數(shù)字城市”理論，基于 3S，即地理信息系統(tǒng) (GIS)、全球定位系統(tǒng) (GPS)和遙感系統(tǒng) (RS)等關(guān)鍵技術(shù)，深入開(kāi)發(fā)和應(yīng)用空間信息資源，建設(shè)服務(wù)于城市規(guī)劃、城市建設(shè)和管理，服務(wù)于政府、企業(yè)、公眾，服務(wù)于人口、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的信息基礎(chǔ)設(shè)施和信息系統(tǒng)。 政治和法律問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管 稅收 ? 思考：如果互聯(lián)網(wǎng)成為我國(guó)的巨大免稅區(qū)，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的損害和好處是什么？ ? 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新的商業(yè)模式 收入模式 交易模式 ? 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的社會(huì)問(wèn)題 ? 信息化與信息鴻溝 ? 保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人隱私 ? 人口 ? 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的文化問(wèn)題 ? 文化體系開(kāi)放性與互動(dòng)性 ? 快捷性與虛擬性 ? 平等性與個(gè)性化 ⑴ 科技的變革給企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的同時(shí) ， 也造成了發(fā)展威脅 ⑵ 科技的變革為企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理 ， 提供了有力的技術(shù)保障 ⑶ 科技的變革能創(chuàng)造出許多新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 ? 移動(dòng)或者無(wú)線訪問(wèn)設(shè)備 ? IPTV (1)網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量及其增長(zhǎng)速度決定網(wǎng)上市場(chǎng)的規(guī)模 CNNIC (2)上網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)決定或影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)的需求結(jié)構(gòu) 微觀環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部條件 供應(yīng)商 營(yíng)銷中介 合作者 顧客 競(jìng)爭(zhēng)者 營(yíng)銷公眾 企業(yè)內(nèi)部條件分析 企業(yè)內(nèi)部條件是指對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響而營(yíng)銷部門(mén)又無(wú)法直接控制或改變的各種企業(yè)內(nèi)部條件因素的總稱 。 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ⑴ 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的難度加大 ⑵ 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化進(jìn)程加快 ⑶合作發(fā)展比競(jìng)爭(zhēng)更重要 ⑷不斷的技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)生存之本 營(yíng)銷公眾分析 公眾是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)有現(xiàn)實(shí)或潛在影響的群體和個(gè)人 。 課堂實(shí)訓(xùn) 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：請(qǐng)以汽車(chē)行業(yè)為例，分析汽車(chē)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)所面臨的網(wǎng)絡(luò)宏觀環(huán)境，找到汽車(chē)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的機(jī)會(huì)和威脅。 ? 垂直型電子交易市場(chǎng)主要針對(duì)待定的行業(yè)，如鋼鐵、汽車(chē)、化學(xué)或者物流配送等，這些行業(yè)多為生產(chǎn)資料性行業(yè)，成交量大、專業(yè)性強(qiáng)。 交易合同 的履行 和索賠 辦理交易 進(jìn)行的前的手續(xù) 交易談判 和簽訂 合 同 交易 前的準(zhǔn)備 B2B電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程的四個(gè)階段 圖 24 中國(guó)石油的電子商務(wù)流程 第二節(jié) 電子商務(wù)的交易模式 B2C電子商務(wù)模式 B2C電子商務(wù)模式，是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)針對(duì)個(gè)體消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的商業(yè)模式，是目前電子商務(wù)發(fā)展最為成熟的商業(yè)模式之一。它已經(jīng)成為許多門(mén)戶網(wǎng)站的主要贏利模式。在線出版是指出版商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，向消費(fèi)者提供除傳統(tǒng)出版物之外的電子刊物。 ? C2C電子商務(wù)模式的優(yōu)點(diǎn) ? 較低的交易成本 ? 經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受限制 ? 便捷的信息搜集 ? 加大的銷售范圍和銷售力度 Ebay網(wǎng)、易趣網(wǎng)、淘寶網(wǎng) 交易完成 / 互貿(mào)評(píng)價(jià) 成為會(huì)員 申請(qǐng)會(huì)員 買(mǎi)方瀏 覽物品 賣(mài)方物 品上架 買(mǎi)家得 標(biāo)成功
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