贈品促銷深度對贈品組合評價影響之研究-免費閱讀
【正文】 23.3.2123.3.2106:51:3406:51:34March 21, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月上午6時51分23.3.2106:51March 21, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2023年3月21日星期二6時51分34秒06:51:3421 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。A,靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。,14,研究主題二 轉(zhuǎn)折前後贈品促銷深度知覺價值的影響效果,(一)定錨調(diào)整理論 消費者面對較複雜的資訊時（例如組合產(chǎn)品），通常會採用一些資訊處理機制來簡化複雜的資訊。,11,贈品促銷深度愈深，消費者對贈品價格合理性認知會呈現(xiàn)倒U型關(guān)係,12,研究主題一 贈品促銷深度合理性轉(zhuǎn)折現(xiàn)象,(三)品牌形象的干擾效果 消費者通常會根據(jù)品牌形象來決定購買決策。,4,贈品促銷戰(zhàn),贈品促銷為一刺激反應(yīng) 促銷者提供適當?shù)拇碳?，希望促使促銷對象採取某種反應(yīng)。1,出處：臺大管理論叢2009/4 第19卷 第S1期 作者：曾忠蕙 樓永堅 別蓮蒂 運管大二 9732015 盧思瑜 9732019 陳薇竹,贈品促銷深度對贈品組合評價 影響之研究,2,摘要,分析贈品促銷深度的轉(zhuǎn)折現(xiàn)象。 為了設(shè)計出適當?shù)馁浧反碳?，贈品多以價值、品質(zhì)與品牌為考量。 當產(chǎn)品品牌形象較高時，可降低消費者的知覺風險，相對地提高對該產(chǎn)品的知覺品質(zhì)；而知覺品質(zhì)和知覺價值有正向影響關(guān)係。 消費者評估組成產(chǎn)品三階段 ： (1)資訊掃描階段 (2)選定定錨點 (3)定錨與調(diào)整的評價階段,15,
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