xxxx212橄欖城三期傳播策略案-免費(fèi)閱讀
【正文】 :50:0414:50:04March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 2時(shí) 50分 :50March 20, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 20日星期一 2時(shí) 50分 4秒 14:50:0420 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 49 Thanks 紅 鶴 溝 通 機(jī) 構(gòu) 50 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 46 二． 女人梳妝篇 美必定由時(shí)間養(yǎng)成的。 欖香屬于名貴香料，在男香中使用更加廣泛，在品質(zhì)調(diào)性中，更符合產(chǎn)品高雅氣質(zhì)。 橄欖城三期的目標(biāo)人群就是這樣的一種生活態(tài)度，他們具有更好的生活修養(yǎng)，懂得品味，但不張揚(yáng)，不浮躁。 真正產(chǎn)品層面最具殺傷力的一點(diǎn)，許多業(yè)主正是通過(guò)看到了這樣的戶型，看到了背后的 77次修改，來(lái)堅(jiān)定購(gòu)買信心的。 典型客戶樣本 18 ? 注重符號(hào)消費(fèi) ? 對(duì)于超前消費(fèi)具有正確的理解 ? 注重節(jié)儉與奢侈觀的平衡 上中產(chǎn)偏愛的是進(jìn)口汽車或者國(guó)產(chǎn)汽車如奧迪 A帕薩特 B5， 價(jià)格一般在 30萬(wàn)元以上 ，中中產(chǎn)則多選擇國(guó)產(chǎn)車中的廣本、別克、寶來(lái)等等，價(jià)格一般在 16萬(wàn)元以上至30萬(wàn)元之間， 據(jù)說(shuō)北京的上層中產(chǎn)都住在棕櫚泉、 CEO尊邸、紫玉山莊，或者機(jī)場(chǎng)路沿線的高檔別墅區(qū)等等，房?jī)r(jià)以美元計(jì)， 每平米大多在 1500美元以上 ， 19 中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)一樣整日膽戰(zhàn)心驚，惟恐一不小心，就滑落到了中產(chǎn)階級(jí)的圈子之外，在別人眼里變得不“中產(chǎn)”起來(lái)。 14 消費(fèi)者洞察 以穩(wěn)定中產(chǎn)為標(biāo)桿人群 穩(wěn)定 中產(chǎn) 新興中產(chǎn) 準(zhǔn)中產(chǎn)、小資 二居（含）以下產(chǎn)品 三居系列 樓王 產(chǎn)品 15 影響購(gòu)買行為因素分析 文化因素 知性奢華 我們解釋為理性的、有尺度的奢華享受 社會(huì)因素 享受中產(chǎn) 從拒絕承認(rèn)到不置可否 個(gè)人因素 穩(wěn)定結(jié)構(gòu) 結(jié)束年輕浪漫，更加關(guān)懷家庭 心理因素 愛房子不需要理由 喜歡橄欖城在于喜歡整體的產(chǎn)品、性格 16 王女士： 某軟件有限公司總裁 王女士是一個(gè) 10歲女孩的母親，還是位操盤全局的女總裁。 中產(chǎn)的望京代表身份， 好盤更多出現(xiàn)。 孤單的望京變的繁華， 商業(yè)更多。公司員工在進(jìn)公司前，都會(huì)暗地里猜想女上司刻板的形象，他們應(yīng)該很快地發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)了。 做一個(gè)合格的中產(chǎn)階級(jí)不容易。 進(jìn)入橄欖城社區(qū)，感受最不同的就是一切的有序和和諧悠揚(yáng)的、略具“禪”的意味的環(huán)境，使得人們相信未來(lái)社區(qū)人群品味。 29 配套 品牌 產(chǎn)品 區(qū)域 從聯(lián)想到融科智地品牌的不斷完善 社區(qū)內(nèi)隨著三期的銷售各類配套完善 細(xì)節(jié)的調(diào)整達(dá)到了整個(gè)項(xiàng)目的極致 望京區(qū)域真正的成熟體現(xiàn)核心價(jià)值 熟： 成熟、果實(shí)長(zhǎng)成。 42 平面廣告思路意象 43 廣告主題 : 臻享 醇美 成熟的人群要以同樣醇美的事物來(lái)犒賞 . 廣告執(zhí)行思路 : 將品牌、產(chǎn)品和我們目標(biāo)客群用一種介質(zhì)進(jìn)行鏈接 ,將具有同樣成熟特征的雙方有機(jī)結(jié)合起來(lái)。 越來(lái)越懂得美麗須靠養(yǎng)育的真理，一切經(jīng)得起考驗(yàn)的美麗都有光陰的功勞。 , March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 2時(shí) 50分 4秒 下午 2時(shí) 50分 14:50: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 20日星期一 2時(shí) 50分 4秒 14:50:0420 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。
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