郭國慶市場營銷學(xué)通論第六版第16章-免費閱讀
【正文】 :28:1113:28:11March 20, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 1時 28分 :28March 20, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 1時 28分 11秒 下午 1時 28分 13:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:28:1113:28:1113:283/20/2023 1:28:11 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 寶潔的免費試用 第 4節(jié) 銷售促進策略 郭國慶 主編 第 5節(jié) 公共關(guān)系策略 第 16章 溝通與促銷策略 郭國慶 主編 第 5節(jié) 公共關(guān)系策略 ?公共關(guān)系的含義 公共關(guān)系 是指某一組織為改善與社會公眾的關(guān)系，促進公眾對組織的認識、理解及支持，達到樹立良好的組織形象、實現(xiàn)組織與公眾的共同利益與目標的管理活動與職能。之后，從其他保健品的廣告宣傳中，總可以找到腦白金曾經(jīng)的影子，如昂立的 “ 健康迎接新世紀，昂立送禮更有禮 ” ，恒壽堂的 “ 千禧龍年送健康，送禮就送恒壽堂 ” ，椰島鹿龜酒的 “ 好禮送給至親人 ”等等。 “ 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金 ” 一句土得掉渣大白話，竟傳遍了大江南北，銷售力極強。 郭國慶 主編 市場營銷組合中的各個因素都可歸人促銷組合，諸如產(chǎn)品的式樣、包裝的顏色與外觀、價格等都傳播了某些信息。 訴求認知原理與聯(lián)想原理相結(jié)合 情景式創(chuàng)意、公益式廣告創(chuàng)意 第 2節(jié) 廣告策略 郭國慶 主編 衰退期 —— 加強性廣告 理性訴求：提醒用戶將來可能需要這種產(chǎn)品 反訴求創(chuàng)意 第 2節(jié) 廣告策略 郭國慶 主編 溝通效果 （ 1）常用的預(yù)測方法主要有： 1)直接評分 2)組合測試。 腦白金的送禮絕唱 第 2節(jié) 廣告策略 郭國慶 主編 腦白金雖為一個保健品，但它迎合了過上小康生活后中國老百姓心底對健康的深切關(guān)注，因此在國人的禮品清單里，腦白金還成為煙、酒、錢等其他禮品的競爭品，已遠遠超出保健品的圈子?！?飄柔 ” 二合一洗發(fā)水問世后，委托街道居委會向廣州的 81萬戶市民贈送試用品 。這一善舉，感染了民眾，也刺激了消費者對王老吉的熱情 王老吉的一億或許是從并不寬裕的收入中擠出來的，但是他的一億換來的是市場的追捧和消費者的高度認可， 很快，隨著要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉的口號，王老吉在各地市場上很快賣斷了貨。 。 :28:1113:28:11March 20, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :28:1113:28Mar2320Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 20日星期一 1時 28分 11秒 13:28:1120 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 20, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :28:1113:28Mar2320Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :28:1113:28:11March 20, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 郭國慶 主編 第 5節(jié) 公共關(guān)系策略 ?公共關(guān)系的職能 1 2 3 4 信息監(jiān)測 輿論宣傳 溝通協(xié)調(diào) 危機處理 公共關(guān)系 的職能 郭國慶 主編 ?公共關(guān)系活動 公共關(guān)系 活動 媒體傳播 專題活動 事件策劃 外聯(lián)協(xié)調(diào) 其它日?；顒? 調(diào)研活動 第 5節(jié) 公共關(guān)系策略 郭國慶 主編 ?公共關(guān)系評估 1 信息傳播頻率
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