媒介專業(yè)術語培訓報告-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2116:01:0716:01:07January 25, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 214:01 下午 一月 2116:01January 25, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 4:01:07 下午 4:01 下午 16:01:07一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 16:01:0716:01:0716:011/25/2023 4:01:07 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。在提升品牌理解度上，特殊形式廣告更容易讓消費者理解廣告的訴求點。 包括：背景板出項西業(yè)名稱和標志、地板出現(xiàn)企業(yè)名稱及標志、主持臺上出現(xiàn)桌牌、主持臺正面出現(xiàn)企業(yè)名稱和標志、虛擬演播室出現(xiàn)企業(yè)名稱和標志等等。一般以片尾鳴謝字幕等形式體現(xiàn)。將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。?電視信息 (專題 )片 這是一種傳播產(chǎn)品信息的 “ 二級 ” 廣告片 ，內容大多是對產(chǎn)品功能進行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另有一類側重展示產(chǎn)品形象。參照觀眾一般為 4歲以上所有人。也稱為平均接觸頻次。計算方法：占有率 %=收看某一頻道（節(jié)目）的觀眾人數(shù) /所有正在看電視人數(shù) X100%或占有率 %=某一頻道（或節(jié)目）收視率 /所有頻道收視率 X100%在北京， 20： 3021： 00這個時段，北京臺二套的市場占有率高于中央臺一套。 樣本家庭的每個成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留 有客人 的按鈕。首先，電視劇和《新聞聯(lián)播》 不在同一個播出時段 ；其次， 兩者面臨的不是同一個市場 ，《新聞聯(lián)播》面向全國，而更多的電視劇是區(qū)域性的，面向一個省或者一個城市， “再次，在某些地方，一部電視劇的收視率可能高于《新聞聯(lián)播》，比如《還珠格格》在某些地方的收視率達到 60%，因為《新聞聯(lián)播》是面向全國的，統(tǒng)計的基數(shù)太大 。GRP？CPRP？CPM？Rat？我們學習知識和技能，以應對變化的世界！ 主要內容媒介專業(yè)術語解釋廣告表現(xiàn)形式怎樣制定媒介方案? 樣本、推及人口? 收視率? 觀眾構成? 集中度? 占有率? 毛評點? 接觸度? 累積接觸度? 到達率? 有效到達率? 暴露頻次? 點成本? 千人成本媒介專業(yè)術語：媒介專業(yè)術語： 樣本、推及人口樣本： 從調查的總體里，按照一定的科學方法抽取的一批用以作為訪問或調查的對象。 習題：4月 3日收看《生活》欄目的人數(shù)為 914萬，請問 4月 3日該欄目收視率？練習例如： 在 200名被統(tǒng)計電視人口中，有 100名看電視，共有五個頻道 A、 B、 C、 D和 E，其中收看頻道 A的觀眾有 10名，頻道 B的有 20名，那么：頻道 A的收視率 =10/200X100%=5%頻道 B的收視率 =20/200X100%=10%頻道 B的收視率高于頻道 A。 當家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。到達率（ %）到達率：特定頻道、特定時期的播出完成后實際送達的 不重復的觀眾人數(shù) 占所有目標觀眾人數(shù)的百分比。計算方法 ：平均暴露頻次 =累積接觸度（ 000） /到達總人數(shù)（ 000）或者，平均暴露頻次 =毛評點 %/到達率 %9. 每收視點成本 (CPRP)每收視點成本：在特定載體投放廣告，每獲得一個收視點需要的費用。計算方法： 觀眾構成 =目標觀眾收視人數(shù) /參照觀眾收視人數(shù)集中度（又稱目標觀眾集中度）觀眾集中度： 指對于特定時段（或節(jié)目），目標觀眾（如 1534歲人群）收視率（百分比）與參照觀眾（如 4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。一般時長在兩分鐘以上。如 “ 萬寶路體育大世界 ” 等。如節(jié)目結束后半部出現(xiàn)字幕或者 5秒標版 “ 主持人服裝由 企業(yè)提供 ” ， “
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