有關(guān)新產(chǎn)品定性的市場調(diào)查報告-免費閱讀
【正文】 13 五月 20239:37:43 上午 09:37:43五月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/5/13 9:37:4309:37:4313 May 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 五月 21五月 21Thursday, May 13, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 五月 2109:37:4309:37May2113May21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。①③②北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page75概念測試 I概念測試結(jié)果合計：概念一 23； 概念二 21；概念三 3；概念四 19；概念五 13北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page76概念測試 IIl 不同年齡段的被訪者對概念的偏好程度不同， 2539歲的女性對概念四偏好較多，廣州 2539歲女性特別偏好概念一； 2539歲的男性對概念二好感度較高；概念五較受 1824歲男性的喜愛。概念二 迅速補充你需要的水份和體力 ， 清爽和純凈的口感留有茶的余香 ， 比 茶更解渴，比水更香醇 。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page67產(chǎn)品歸類l 被訪者品嘗后對產(chǎn)品的歸類以茶類為主，在茶類的細分中又有人歸為清淡茶類、原汁茶類、清涼茶類、清香茶類、休閑茶類、淡茶類等，還有被訪者不能清楚的分類，直接認為是介于水和茶之間的一種飲料，淡茶類認知較多，男性歸為淡茶類的人較多。 廣州的被訪者給的平均價格為 ，其中 2539歲的女性組對 這個產(chǎn)品特別偏愛，因此給的平均價格為 ，而男性普遍 價格較低，給的價格在 ， 1824歲的女性也較喜歡這個 產(chǎn)品，給的價格在 。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page54對所需產(chǎn)品的價格定位 IIIl 被訪者給定的價格以當?shù)厥袌錾系陌b水和茶飲料作為主要的參考，由于很多人認為這種產(chǎn)品將會是在包裝水和茶飲料之間的產(chǎn)物，因此價格的定位也正是這兩類飲料的中間值。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page48在想喝水的情況下對飲料的新需求 IIIl 對于茶和水的結(jié)合體是許多被訪者想要的，他們想要的產(chǎn)品是清香、清純、顏色淺、有淡淡的茶味，既可當茶又可以當水喝。l 重慶的年輕人女性認為瓶形對她們選擇飲料無任何影響，沒有特別的偏愛；其他年齡段喜歡方形和圓形的勢均力敵。l 廣州和重慶人多有提到目前茶飲料的價格較高。 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page33對茶的認知情況 Il 不同城市的人對茶文化的認知存在著差異： 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page34對茶的認知情況 II 不能常喝北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page35對茶的認知情況 III l 北京的學生組對茶的認知較少，他們認為不需要了解，只要好喝就行。l 重慶有被訪者提到了喝茶飲料顯檔次。茶飲料基本上是作為休閑飲品，有人甚至當它是零食；想換口味、想嘴里有味道是主要的誘因；還有被訪者是在下午選擇飲用茶飲料，這主要是為提神；有些男性在喝完酒后也會選擇茶飲料，既解酒又解渴。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page19飲用包裝水滿足的主要需求 I解渴天然、自然、清涼補充水份 包裝水 包裝水衛(wèi)生方便有益身體健康美容，不發(fā)胖便宜無色素 含有礦物質(zhì)飲用方便 攜帶方便購買方便洗手方便、洗臉方便通便排毒北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page20飲用包裝水滿足的主要需求 IIl 特別有人提到，由于包裝水是大眾化的飲料，因此會議、聚會也多會選擇包裝水，可以適應所有人。 但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，被訪者對介于包裝水和茶飲料之間的產(chǎn)品有很大的需求 ,由于名稱帶來的局限性會使我們的研究陷入誤區(qū)，因此，在和客戶的溝通后調(diào)整了方向，屏棄了原有的架構(gòu)，尋求被訪者所需要的產(chǎn)品功能、類別、名稱等，并與現(xiàn)有產(chǎn)品比較，尋找滿足消費者需求的最大空間及利益點，及時發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品與理想中產(chǎn)品的差距，為未來新產(chǎn)品研發(fā)提供正確的方向 。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page6研究內(nèi)容l 了解包裝水的消費行為 a. 選擇飲用包裝水的情形 b. 飲用包裝水滿足的主要需求 c. 對現(xiàn)有市場上的包裝水不滿意的地方 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page7研究內(nèi)容l 了解茶飲料的消費行為 a. 選擇飲用茶飲料的情形 b. 飲用茶飲料滿足的主要需求 c. 選擇飲用茶飲料的類別及原因 d. 對茶飲料口感和嗅覺上的需求 e. 對 茶的認知 f. 對 現(xiàn)有市場上茶飲料不滿意的地方 g. 茶 飲料不能替代包裝水的原因 h. 選擇 飲用茶飲料和包裝水的比例北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page8研究內(nèi)容l 對產(chǎn)品需求的了解 a. 滿足消費者需求的產(chǎn)品所具備的特點 b. 對類別的需求 c. 對所需產(chǎn)品的價格定位 d. 所需產(chǎn)品與包裝水和茶飲料的購買比例分配 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page9研究內(nèi)容l 新產(chǎn)品測試： a. 口味測試 b. 滿意度評價 c. 價格測試 d. 購買意愿 e. 與包裝水和茶飲料的購買分配比例 f. 類別認知 g. 命名測試 h. 概念測試 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page10研究內(nèi)容l 了解目標消費者的背景情況： 年齡、性別、職業(yè)、文化程度、個人收入、家庭收入 北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page11研究對象1. 居住在城區(qū)的居民 。l 除了以上包裝水滿足的諸多需求外，還有被訪者選擇包裝水是因為喜歡它回甜或甘甜的口味，但這是針對部分品牌而言的，而且總體上來講，提到這一點的只有少數(shù)人。l 北京的年輕人提到上網(wǎng)時也會選擇茶飲料 , 提神又解渴?！”本╉旐憘ブ切袖N顧問有限公司 Page29選擇茶飲料的類別 Il 冰紅茶是最受被訪者喜歡的一類，統(tǒng)一冰紅茶的提及最多，上海最為突出，其次是北京。l 重慶人對茶的知識了解甚少，大部分人在家泡茉莉花茶，此外，重慶當?shù)氐目喽〔琛⒗鲜a茶清熱去火也是經(jīng)常泡的種類，尤其是老年人更喜歡。l 有部分與會者提到了茶飲料不能加熱飲用，會影響冬季選擇。北京頂響偉智行銷顧問有限公司 Page43對兩種茶飲料的接受意愿 Il 在談到廠家欲生產(chǎn)兩種類型的茶飲料，一種是由單一茶種制成，另一種是將各種茶混合，被訪者的接受意愿時，大部分人選擇了第二種，他們認為在不影響營養(yǎng)成份的前提下，
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