上海房地產(chǎn)海上春天項(xiàng)目企劃案第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-免費(fèi)閱讀
【正文】 閑適 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 37 影視廣告創(chuàng)意 ? 售樓部和房展會(huì)是海上春天的形象窗口 ? 海上春天銷售 ， 尚無(wú)現(xiàn)樓 ， 所以售樓部和展會(huì)是買家認(rèn)識(shí) 、 了解 、 認(rèn)同樓盤的主要界面 。 不加斧鑿的原生園林里鋪滿了經(jīng)年落下的樹葉 ， 腳踩上去的感覺(jué)是松軟的 ， 全然沒(méi)有硬生生的土 地的感覺(jué) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 不加斧鑿的不只是海上春天的園林 ， 還有海上春天里緩緩流淌的 Spring river；盛大的嘉年華會(huì)式中心 Spring plaza；還有海上春天新鮮悠閑的生活情趣 。 陽(yáng)光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗(yàn) 。品牌寫真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動(dòng) ， 五彩斑斕 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。 樓盤品牌定位一樣 ， 針對(duì)人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會(huì)給人留下深刻印象 。這里的生活也因此多了份悠閑 ? 一片樹林 ， 只是對(duì)于親近它的人才有意義 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 春夏秋冬的音符 ， 原是要人用心去傾聽的 ? 30分鐘車程 ， 連接著兩個(gè)不同的世界 。 在我們小區(qū)的草地 、 河畔 、 窗前 …… 洋溢著歡樂(lè)與負(fù)氧離子的氣息 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩(shī)歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 春色 在春天里 ， 有人就有春色 ， 春天廣場(chǎng) ， 春天會(huì)所 、 春風(fēng)花園 、 春草植物園 …… 人們?cè)谶@里感悟自然 ， 又體驗(yàn)大都會(huì)里的親密交流 關(guān)聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 運(yùn)動(dòng) 、 購(gòu)物 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天的廣告訴求點(diǎn)因此有四個(gè)原則： 親水、親風(fēng)、親光、親人 （水、風(fēng)、光及人文配套一切以適合人們的居住為標(biāo)準(zhǔn)，海上春天只是提供一個(gè)讓人親近自然的、親近生命的機(jī)會(huì)） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 由于我們面對(duì)的是一群層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng) （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ? 具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^(guò)良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 31 廣告表現(xiàn)總原則 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 有自己的觀點(diǎn) 我們的目標(biāo)人群對(duì)事物都有自己獨(dú)到的見解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 。CHEAR,掃掉冬天的陰霾 ?春天是風(fēng)從指間穿行，讓每一個(gè)細(xì)胞都暢快的呼吸 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中 ? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點(diǎn)苦味，軟軟地在口中溶化 ? 冬天里無(wú)法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的 ? 對(duì)我來(lái)說(shuō)，春天就是枝椏上的一點(diǎn)嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 綠蔭庭院，潺潺溪水，春天廣場(chǎng)，露天圓型劇場(chǎng) ……一條美不勝收的回家之路 ? 陽(yáng)光通過(guò)連廊溜進(jìn)電梯間，讓等候的心情變得晴朗 ? 白天的工作裝進(jìn)手提袋，夜晚的生活溶進(jìn)音樂(lè)和咖啡 ? 你在樓上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在河邊看你 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 高朋滿座的日子，離我們并不遙遠(yuǎn) ? 象巴黎一樣，海上春天的美，源自于自然的藝術(shù) ? 悠然的校園生活，在海上春天里自然地延續(xù) ? 踏上那條熟悉的回家之路，心情一如路邊平靜的水 ? 臨睡前，我也會(huì)捧書一冊(cè)，讓感動(dòng)停留在自己的睡夢(mèng)中 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 在地下車庫(kù)，開啟車門的那一刻，我看到了陽(yáng)光和青草 ? 不離開城市，聆聽大自然的聲音 ? 海上春天，對(duì)空間、環(huán)境、人文都有一份苛求 ? 有一個(gè)地方，你可以找到適合自己品味的居住空間 ? 落地窗下寧?kù)o的角落，是個(gè)絕佳的閱讀地點(diǎn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 簡(jiǎn)約沉靜的風(fēng)格，卻又每一處精心雕琢，有意無(wú)意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 活動(dòng)在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫 ? 在海上春天 ， 倚欄傾聽風(fēng)的歌唱 ? 此地?zé)o處不飛花 ， 窗外溪水追逐相互嬉戲 ? 春色惱人眠不得 ， 月移花影上欄桿 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中 ? 在海上春天 ， 這里有一份春的心情 , 一份春的暢想 ? 與花 ， 與樹 ， 與鳥同居的地方 ——海上春天 ? 孩兒的喃喃細(xì)語(yǔ)穿梭在清漣的碧波中 ? 只因一份春的感動(dòng) ， 使你不再眷戀遠(yuǎn)方 ? 一份春的希望 ， 使你夢(mèng)想添加一雙翅膀 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ?
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